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宠物食品行业研究报告课件.ppt

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2024-08-09 15:09

宠物食品行业研究报告摘要行业判断：当前我国宠物食品行业正处于快速开展阶段之中，其中主粮占宠物食品市场的75%。在主粮方面，随着宠物行业市场规模的持续扩大及消费者科学养宠意识的不断提升，宠物主粮行业在开展中迎来了品牌与品类的升级。根据产品形态及功能，宠物主粮可以划分为1.0剩饭、2.0宠物粮、3.0天性粮和4.0功能粮四个阶段。目前中国根本处于 2.0宠物粮阶段，正向3.0天性粮阶段开展。行业规模：养宠渗透率和宠物食品渗透率对宠物食品行业市场规模产生影响。当前我国宠物食品行业市场规模到达人民币1,337亿元，其中宠物猫食品市场规模达人民币527亿元，宠物犬食品市场规模达人民币667亿元。预计2025年宠物食品市场规模有望到达约人民币2,417亿元。结构变化：宠物猫与宠物犬数量结构正在发生变化。因各地养犬政策调整及疫情限制居民活动等客观因素影响，导致宠物犬数量预计于2022年出现负增长。宠物猫因室内饲养等因素，获接受程度更高，数量增速快于宠物犬。月均花费方面，宠物猫高于宠物狗，预计未来月均花费差异化持续走阔。国产宠物食品品牌的强力出圈。关键在于不断提升产品力、品牌力与渠道供给力，助力国货企业与海外品牌竞争。艾瑞梳理国产品牌出圈的要素指标，针对赛道内优秀企业扫描。海外品牌凭借产地优势、渠道策略、研发投入和品类引领形成独特的产品优势，凭借历史积淀和对中国市场的长期深耕形成品牌力，开展国际化经营。 2 宠物食品投资观点精要示意图企业定位专利保护网络效应规模效应宠物狗数量在局部地区受养犬管理限制宠物猫新增数量受猫用疫苗产量限制市场扩容驱动力食品渗透率提升+客单价提升宠物食品赛道新兴成长期快速开展国内宠物食品市场格局演变当前—早期起步品牌粘着性与婴幼儿食品消费属性有一定相似性，市场消费需求增长有自发性当前—尚待成熟海外品牌外乡建厂国产品牌自OEM/ODM转化为自有品牌产品研发产品原材料产地及品控内在配方、营养性测试适口性测试产品检测渠道供给力原材料供给链中央工厂仓储物流产品力营养配方保鲜技术辐照杀菌技术等品牌力精细化定位消费群体从原有主营产品扩张网络效应vs规模效应品类定位新品阶段中国普遍度过1.0吃剩饭阶段，宠物粮从2.0宠物粮阶段向3.0天性粮阶段开展冻干+生骨肉营养配方vs品牌升级需求提升消费者定位全家庭概念宠物作为家庭的伙伴对宠物的感情投入消费升级需求市场空间广阔宠物食品产品定位国产企业快速出圈要点研判外乡企业快速出圈未来市场扩容行业准入门槛建立品牌 3 宠物是家庭融合的一局部宠物是家庭的纽带桥梁和情感融合退休后的生活少了几分繁忙，少了几分热闹，却因为有它，多了几分闲适，多了几分烟火。对老年人—伙伴宠物是你清闲宁静中的一份精彩它可以陪伴你成长，带给你许多欢乐，帮助你强身健体，也能让你学会到许多。宠物能让你感受到生命的重量和意义，学会尊重生命；宠物能让你体会到责任和付出，学会体贴和同情；让你感受爱心和理解，学会规那么和秩序。对孩子—玩伴宠物是你新奇美好中的一份欢愉在你情绪崩溃时，它或许无法给你一个可靠的肩膀，但能给你一份毛绒绒的温暖；在你加班晚归时，它或许无法为你递上一杯热水，但能给你无声的陪伴。对成年人—朋友宠物是你繁忙浮华中的一份温暖宠物是家庭之间的桥梁宠物是家庭之中的纽带宠物在日常生活中所扮演的角色家庭对宠物的角色需求家庭对宠物的情感需求宠物是家庭的伙伴、朋友与玩伴 4 5 宠物食品产品定位 1 宠物食品赛道现状 2 国货企业乘风破浪 3 海外品牌锐意进取 4 总结 5 宠物主粮宠物零食宠物营养品宠物食品的三大品类宠物主粮、宠物零食及宠物营养品宠物食品以其形态、功能和营养成分可区分为宠物主食、零食及营养品。本局部将依次对三大产品赛道进行分析。其中主粮赛道将对湿粮和干粮进行比照分析，零食赛道将围绕其特点和功能作用讨论，宠物营养品赛道的分析将根据供给端、需求端及市场端展开。 6 宠物食品行业分类宠物食品宠物食品市场庞大，未来对宠物食品的需求将进一步释放宠物食品是专门为宠物、小动物提供的植物类或肉类食品，即介于人类食品与传统畜禽饲料之间的动物食品。宠物食品以其形态、功能和营养成分可区分为宠物主食、零食及营养品。宠物食品类目是目前宠物行业最大的细分市场，刚需、高频的消费属性使食品类目成为宠物行业最重要的竞争市场。随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放。 2022年宠物食品分类图罐饼奶火头干酪腿果肉冻干布肉丁条洁咬齿胶