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宠物热潮席卷欧洲！拆解欧洲市场的亮点、趋势及对我国的启示

萌宠菠菠乐园
2025-07-15 09:05

在当今社会，宠物已不仅仅是陪伴的角色，更成为了家庭中不可或缺的一员。随着人们对宠物生活质量的关注不断提升，宠物市场也展现出蓬勃的发展态势。欧洲宠物市场的繁荣能给我带来怎样的启发呢？

一、欧洲宠物市场的亮点

欧洲宠物市场呈现出一片繁荣景象。在宠物种类方面，2024 年猫仍然是欧洲最受欢迎的宠物，数量达 1.29 亿只，占家庭总数的 27%；狗紧随其后，数量为 1.06 亿只，占家庭总数的 25%。总的来说，1.66 亿欧洲家庭，或 50%，拥有某种宠物。

德国作为欧洲宠物市场的重要组成部分，表现突出。2023 年，德国家庭一共养了 3430 万只狗、猫、小动物和宠物鸟。其中，猫成为最受欢迎的宠物，25%的德国家庭养了 1520 万只猫，且 42%的养猫家庭里养了两只或者更多的猫；狗也颇受青睐，21%的家庭拥有 1050 万只狗，其中 43%是混血犬。

此外，5%的家庭养了 460 万只像兔子、豚鼠、仓鼠和老鼠这样的小动物，3%的家庭拥有 350 万只诸如长尾小鹦鹉、金丝雀和小鹦鹉之类的观赏鸟类。

同一时期，4%的家庭拥有 220 万个水族馆，3%的家庭拥有 130 万个用于饲养观赏鱼的花园池塘，2%的家庭拥有 120 万个玻璃容器。在宠物食品销售方面，德国宠物食品线下销售额 2023 年达到 44.95 亿欧元，线上销售额也达到 13.16 亿欧元。依据相关数据，德国 63%的宠物食品销售是在食品零售店完成的，剩余的则由宠物专卖店占据。

意大利宠物市场同样亮点纷呈。据欧睿国际预测，到 2029 年，意大利将成为宠物护理增长幅度最大的市场之一。2023 年狗粮和猫粮的销售额达到 30 亿欧元，相比 2022 年增长了 13.4%。和德国一样，猫是意大利最受欢迎的宠物，其自有品牌业务也取得了显著增长。

在东欧，宠物市场的增长态势同样令人瞩目。从全球范围来看，东欧是宠物护理增长最快的地区之一，增长率达到 8.8%。在东欧，自有品牌的宠物食品似乎比在西欧更成功，这或许部分是因为人口收入存在差异。2023 年，西欧自有品牌宠物食品品牌的销售额增长了 16%，而东欧增长了 24%。

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二、欧洲宠物市场的趋势

1.天然健康成为主流

在纽伦堡宠物展会中，天然健康的产品理念已渗入到各品类当中。欧美消费者对于天然、健康的宠物食品以及对高端宠物营养品的需求愈发旺盛。宠物人性化的趋势也进一步刺激了宠物食品多样化与零食主粮化，越来越多的宠物食品品牌商开始为宠物开发更加健康，更加类似于人类食品的多样化产品。

在宠物鲜粮方面，天然宠物食品具有更好的口感和更低的致敏性，更能帮助宠物保持健康、延长寿命。其所含的蛋白质、维生素、矿物质等营养成分都比传统的宠物食品更加丰富，能够满足宠物日常所需的营养需求。

在宠物用品领域，猫砂领域大量使用可降解材料或纸袋包装的产品，原材料多采用天然植物废料；宠物洗护用品趋向于使用含有天然植物提取物的沐浴露、香波等天然成分护理产品；专门的宠物牙膏、牙刷、口腔清洁喷雾等产品不断丰富；宠物窝、垫子等注重使用舒适、透气的棉麻等面料材质。

2.有机宠物食品标准与前景

2023 年 6 月，欧盟议会和理事会就有机宠物食品标签达成临时协议。新规维持了欧盟对有机产品的高标准，同时取消了欧盟委员会在 2022 年设定的 100%的“过于严格的标准”，确保宠物食品制造商能够更准确地使用有机标签。新规则反映出食品的质量和安全性、对健康和营养的需求以及推动有机农业的发展等新趋势。

从前景来看，由于宠物越来越人性化，宠物用品的支出也越来越高，有机宠物食品的需求量正在上升。全球有机宠物食品市场规模预计将持续增长。

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三、中国宠物产业经济增长点

随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，宠物产业迅速崛起。2021 年我国城镇养殖犬猫数量超过 1 亿只，宠物饲养率达到 17%，但与发达国家 40%的数据相比仍有较大发展空间。预计到 2025 年市场规模将达到 8000 亿元。

在这一蓬勃发展的进程中，众多经济增长点逐渐凸显。首先，宠物食品和用品的多样化发展成为重要趋势。随着消费者对宠物关爱程度的加深，他们对宠物食品和用品的品质、功能和个性化需求日益提升。未来，市场上将涌现出更多针对不同宠物品种、年龄阶段和健康状况的专属产品。例如，为幼年期宠物提供富含特定营养成分、有助于生长发育的食品；为老年期宠物打造易于消化、营养均衡的特制食品；为患有特定疾病的宠物研发具有辅助治疗功能的食品等。在用品方面，不仅会有更多智能化、舒适美观的宠物窝具、玩具，还将出现具有特殊功能的牵引设备、清洁工具等，以满足消费者对宠物生活品质的全方位追求。

其次，宠物医疗和保健领域正迎来前所未有的发展机遇。随着宠物在家庭中的地位日益提升，宠物主们对宠物的健康状况愈发关注。宠物医院的数量和规模将不断扩大，医疗技术和设备将持续更新升级。除了常规的疾病诊疗，预防保健、体检、康复护理等服务也将日益完善。同时，针对宠物的疫苗研发、药品创新以及营养补充剂的开发等方面都将成为新的经济增长点，为宠物的健康保驾护航。

再者，社会责任和环保意识在宠物行业中的融入将成为推动产业发展的新动力。越来越多的宠物企业开始关注产品生产过程中的环保问题，减少资源浪费和环境污染。例如，采用可回收材料制作宠物用品包装，研发环保型宠物清洁用品，减少化学物质对环境的影响。此外，企业也积极参与公益活动，如流浪动物救助、宠物领养推广等，提升企业社会形象的同时，也推动了整个行业的健康发展。

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最后，线上销售渠道的崛起将为宠物行业带来全新的销售模式和增长契机。在互联网技术的加持下，线上购物的便捷性和丰富性深受消费者青睐。未来，宠物行业的线上销售将不仅局限于传统的电商平台，还将拓展至直播带货、社交电商等新兴领域。线上平台能够提供更丰富的产品选择、更便捷的购物体验以及更及时的客户服务，有效满足消费者的需求。同时，线上销售还能降低企业运营成本，提高销售效率，进一步促进宠物行业的繁荣发展。

四、尾声

总之，欧洲宠物市场的发展为我们提供了宝贵的经验和启示。中国宠物行业在借鉴的同时，应结合自身特点，不断创新和发展，以满足消费者对宠物生活品质的追求，实现行业的可持续增长。相信在未来，中国宠物产业将迎来更加广阔的发展空间和机遇。