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2022宠物业态新标配，这些品牌都做了什么？

萌宠菠菠乐园
2025-07-15 22:23

在波诡云谲的商业变革之下，没有谁能够独善其身。年轻一代的宠物主作为当下宠物行业日常消费的主力军，各个品牌、商家只有通过不断的业态升级去满足年轻人千变万化的消费需求，才能够突出重围。

如何吸引年轻人的目光，挖掘年轻人的消费潜力，成为了后疫情时代宠物品牌们的最关心的话题。因此，诸多品牌都在宠物用品的观赏性、功能性、实用性，以及品牌的视觉传达上下足了功夫，进行了一系列的品牌升级。

豆柴完成品牌视觉形象升级

在第二届中国宠业年度大会上，宠物食品品牌豆柴向外界透露了豆柴品牌视觉形象全新升级的动作。豆柴构建了庞大的宠物用户关系网络，在对宠物关系的长期经营经验积累，豆柴将围绕重塑人与宠物的关系，通过品牌视觉升级对外释放其“以宠为本，张扬人文”的新主张。

在此次品牌形象升级中，豆柴将原有logo中的拼图图形和品牌英文名Docile简化为猫狗轮廓构成的DC字母，并对中文字形“豆柴”进行重新设计，加深了品牌联想，也加快了消费者对豆柴的品牌认知。

太阳家完成品牌形象升级

当下宠物零食品类越来越多，产品概念也越来越多样；产品的质量参差不齐，繁杂的购物场景，如何选择成为了困扰消费者的难题。为此，太阳家推出“简单食品”品牌标签。为用户创造更简单的选择，提供更简单的养宠生活方式。太阳家为了做到在满足宠物的基本需求的同时而不给消费者带来额外的麻烦，对logo、包装、产品都进行了升级调整。

卫仕形象升级，“橘院长”IP上线

为了把这些专业性的养宠知识更生动有趣的传递给消费者，同时，也为了品牌更好的与消费者进行沟通，卫仕于8月2日正式上线了“橘院长”这一IP形象。

同时对品牌视觉形象也进行了升级，主要体现在logo、色彩、字体以及VI部分升级。卫仕全新logo和视觉体系兼顾着审美的持久性和世界观，盾牌简化而来的轮廓标识赋予了卫仕更直观的守护属性，微笑符号则延续了卫仕品牌的记忆度。

比乐“新生·为专业智造而生”品牌升级

今年的3月，宠物食品品牌比乐“新生·为专业智造而生”品牌升级线上发布会在上海召开。比乐品牌CEO汪迎春在发布会上官宣了全新的比乐品牌logo形象及价值理念。并发布了品牌超级符号%。这次比乐从%号出发，为做一个值得信赖的宠物食品品牌持续努力！同时发布了全新品牌slogan——“比来比去，还是比乐！”

比乐此次的品牌升级不仅是对品牌视觉的焕新，更是对品牌内核的深挖和再定义，比乐挖掘出全新品牌故事，将继续以专业严谨的陪伴者身份，坚守产品与服务的高标准，不断为养宠人士创造更多惊喜！

雀巢普瑞纳冠能品牌战略升级

2022年9月8日，雀巢普瑞纳举行冠能品牌战略升级发布会暨中国宠物营养科学高峰论坛，提出“冠能宝塔营养”全新理念，创新性地以冠能宝塔营养的科学配比提供了宠物营养可视化参考标准和指导方案。发布会上，雀巢普瑞纳同时正式官宣了冠能犬粮产品的全线升级，新产品已在各大平台上架。

耐威克升级鲜肉狗粮

今年，耐威克针对不同犬种常见问题定制专属营养方案，研发生产出耐威克鲜肉狗粮升级款。在原来耐威克鲜肉狗粮的基础上添加了20%鲜鸡肉，品质原材让狗狗肠胃更舒适、减少软便拉稀。此外，狗粮产品添加各类适合毛孩子的营养以及微量元素，让狗粮营养更丰富，从毛发光泽、倡导守护、骨骼强健等方面全面守护狗狗健康。

宠物品牌CATLINK视觉形象升级

今年，宠物智能用品品牌CATLINK进行了品牌视觉形象的全新升级。此次CATLINK实现了LOGO、颜色、字体、超级符号等维度的升级。以LOGO为例，为了追求更专一的视觉表达，CATLINK摒弃了旧式LOGO中所运用的渐变色、猫咪符号、异形字等元素，聚焦CAT和LINK，从而形成新版极简LOGO，仅包括相连单词和相连色块。对于此次升级的背景，CATLINK方面表示，希望在延续“智联万物为猫而生”品牌精神内核的同时，以更聚焦、更有温度的视觉语言，将“用科技感知宠物健康”的品牌使命准确传达给爱宠人。

京东宠物健康战略升级
11月1日，京东健康在东西部兽医大会展前召开了关于宠物健康业务战略升级的发布会。推出旗下全新子品牌——京东宠物健康。其核心业务主要包括京东健康宠物大药房和京东健康宠物医院两个部分。两个主要的业务板块将会支撑京东宠物健康这个子品牌，更好地为用户提供更大的价值。

同时进行互联网宠物医院的服务升级，进一步打通线上问诊、检测、再到就诊的服务闭环。并推出综合宠物医疗健康服务产品——爱宠管家。该产品的核心是基于宠物档案打造的便捷、专业、有温度的在线服务管家，为宠物主打造一段更轻松的养宠之旅。

美国宠物食品，卡比“焕新”升级
为加深消费者对品牌的认知，在同质化严重的市场中脱颖而出，卡比结合当下“精细化”养宠的发展趋势，完成了包装升级、纯鲜系列理念升级，全面打造“有颜有料”进口粮。全新升级的包装依托品牌的弧形元素，结合醒目明艳色彩新形象，搭配萌宠元素和新鲜食材，让产品各有特色，又和谐统一。纯鲜系列各类新鲜食材元素一目了然，充分展现产品“鲜”的特质；以兽医经典配方为特色的全阶系列包装则清晰体现了全犬种全年龄段适用的特点。细节满满让消费者选择更为便捷。