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报告分享｜《2025年宠物消费报告》

萌宠菠菠乐园
2025-07-16 07:41

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随着人宠关系的持续升级，宠物已从传统的家庭陪伴者转变为现代生活中的“情绪搭子”“共建者”甚至“个性符号”。京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布的《2025宠物行业消费趋势报告》，基于消费数据、1000份养宠人问卷及专家访谈，揭示当前宠物市场的蓬勃发展和消费者行为的深刻变化。

近五年来，宠物行业保持着稳定的增长态势，销售额以约10%的年复合增长率上升，其中猫经济的增长尤为显著，达到了13%，逐渐追平犬类市场成为主要增长引擎。猫的数量增长更快，但狗的单宠年支出远高于猫，并且增速也较快。这表明，“猫经济”更多是由数量驱动，而“狗经济”则是由价格驱动。

消费者对宠物的态度正在经历重大转变，从传统的主宠关系向更加亲密、平等的情感纽带过渡。超过半数的养宠人愿意称宠物为家人或好朋友，这种拟人化的行为已经深入到日常生活中。例如，很多养宠人为宠物搭配食谱，甚至在节假日规划带宠出行。此外，养宠不仅仅是为了索取情绪价值，缓解孤独或焦虑，越来越多的人开始主动关注宠物的情绪，理解它们的感受，并愿意为此付费。

随着科学喂养观念的普及，养宠人对于宠物食品的选择越来越注重品质与营养。超过一半的养宠人愿意了解科学喂养方式，许多人已习惯于主粮加湿粮的搭配喂养模式。专宠专用、品牌以及原料成分是选购宠物食品时最为关注的因素。同时，宠物用品方面也显示出明显趋势，如猫砂因环保健康的特点而受到青睐，植物猫砂尤其受欢迎；出行用品则呈现出拟人化的趋势，牵引绳和胸背带依然是主流产品，但宠物外出婴儿车等新型产品也开始崭露头角。

智能宠物产品的市场机会巨大，但也面临着智能化程度有限及缺乏联动生态的问题。尽管如此，生活改善类产品（如空气净化器、烘干机）和远程看护类产品（如摄像头、项圈）仍然备受关注。养宠人购买这些产品的动机主要是为了便捷养宠、远程看护和陪伴宠物。不过，高昂的价格、不确定的实用性以及对功能不熟悉等因素也阻碍了一些消费者的购买决策。

异宠赛道正在加速分化，水族与鸟类成为了这一领域的主要力量，尤其是水族，在用户扩展方面表现突出。不同类型的异宠在食品和用品的需求上存在显著差异，爬宠和水族更侧重于用品配套，而鸟类和兔类则更偏向于食品消费。值得注意的是，年轻的00后群体特别偏爱异宠，他们饲养水族或异宠的主要原因是为了内容创作和彰显个性。这份报告不仅展示了宠物市场的现状和发展趋势，还反映了宠物在人们生活中的重要地位及其所带来的深远影响。

以下为报告部分内容：