2023年中国宠物食品细分市场竞争格局分析
2023年中国宠物食品细分市场竞争格局分析
杜永芳• 2023-03-21 17:00:48来源：前瞻产业研究院E3351 G0
2023-2028年中国宠物食品行业市场需求与投资战略规划分析报告本文核心数据：中国宠物食品行业细分产品结构；中国宠物狗/猫主食品牌购买率TOP10；中国宠物狗/猫零食品牌购买率TOP10；中国宠物狗/猫保健品品牌购买率TOP10
宠物食品细分产品结构：宠物主食占比近七成
根据农业农村部颁布的《宠物饲料管理办法》，按照产品功能划分，宠物食品可分为宠物主粮、宠物零食和宠物保健品。《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，从我国宠物食品行业细分产品结构来看，2019-2021年我国宠物主食占比持续上升，从2019年的64.17升至2021年的69.51%；而宠物零食的占比则持续下降，从2019年的31.76%降至2021年的26.99%。我国宠物保健品的占比较小，2021年为3.5%。
注：由内圈至外圈依次为2019年、2020年和2021年数据。
宠物主食竞争格局：国外品牌排名靠前
宠物主食是宠物能量补充的主要来源，也是宠物最主要、最基础的饲料。宠物主食可分为干粮、半干粮和湿粮三类。
竞争格局方面，根据《2021年中国宠物行业白皮书》公布的调研数据，2021年用户选择购买的宠物狗主食品牌排行前三名分别是伯纳天纯、皇家和艾肯拿，购买率分别为22.5%、21.8%和20.7%。TOP10品牌中，国外品牌占6个，且排名靠前，国内品牌仅占4个。
注：1）深蓝色为国内品牌，浅蓝色为国外品牌；2）由于每个调查对象有多个选项，因此合计占比超过100%。下同。
2021年用户选择购买的宠物猫主食品牌排行前三名分别是皇家、Now Fresh和海洋之星，均为国外品牌，购买率分别为28.2%、22.6%和19.6%。TOP10品牌中，国内品牌占6个，数量占优，国外品牌占4个。
宠物零食竞争格局：国产麦富迪稳居头名
宠物零食主要供犬、猫类宠物食用，类别丰富，可满足于宠物增加食欲、靓丽毛发等多样性需求，类似于人类食品中的副食。宠物零食可分为肉干类、咬胶类和饼干类等类别，并以肉干类为主，主要产品种类包括肉干/鱼干、磨牙棒、洁牙棒、狗咬胶、奶酪、冻干、猫薄荷、猫布丁、猫糖等等。
根据《2021年中国宠物行业白皮书》公布的调研数据，2021年用户选择购买的宠物狗零食品牌排行前三名分别是麦富迪、顽皮和宝路，购买率分别为35.2%、23.8%和20.9%。TOP10品牌中，国内品牌占6个，且占据前两名；国外品牌占4个，集中于头部。
2021年用户选择购买的宠物猫零食品牌排行前三名分别是麦富迪、伊纳宝和滋益巅峰，购买率分别为20.9%、19.7%和18.0%。TOP10品牌中，国产品牌稍占优势。
宠物保健品竞争格局：红狗、卫仕和麦德氏排名前三
宠物保健品是指根据宠物的生理状况等制作的营养调理品，摄入适当的营养成分有利于宠物的健康发育和成长，同时也可作为辅助治疗用于患病宠物的恢复。
根据《2021年中国宠物行业白皮书》公布的调研数据，2021年用户选择购买的宠物狗保健品品牌排行前三名分别是麦德氏、红狗和卫仕，宠物猫保健品品牌排行前三名分别是红狗、卫仕和麦德氏。宠物狗和宠物猫的营养品TOP品牌重合度达80%。
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