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4个小市场，撑起新兴宠物用品市场

萌宠菠菠乐园
2025-07-26 03:22

未来，智能化、场景化与细分化将成为核心增长极；线上渠道的加速渗透与Z世代消费群体的崛起，更将重塑市场格局。

近日，跨境平台大数跨境发布《2025新兴宠物用品市场洞察报告》，报告聚焦新兴宠物用品赛道，通过宠物生活配件、宠物穿戴设备、宠物护理产品及宠物行为与情绪管理产品四大板块，系统剖析市场现状与未来趋势，旨在为行业参与者构建全面的市场图景，揭示市场核心驱动力与增长机遇。

一、宠物生活配件

宠物生活配件作为宠物用品行业的核心板块，聚焦于满足宠物日常居住、安全等基础需求，涵盖居住与休息类（宠物窝、猫爬架）、饮食与餐具类（自动喂食器、饮水器）、安全防护类（宠物摄像头）、健康清洁类（宠物厕所、拾便器）及出行便携类（牵引绳、宠物推车）五大类产品。其定义明确排除了食品、药品及专业美容工具等专项品类，强调非消耗性硬件产品的安全性与便利性属性。

全球市场规模持续扩张，2024年达238.8亿美元，预计2033年将突破472.3亿美元，预测期内CAGR达7.9%。其中，犬类市场占据主导地位，2024年以55.2%的份额引领细分领域，并以8.1%的CAGR持续高增长，反映出犬主对宠物生活品质的更高投入意愿。渠道结构方面，以宠物店、商超为核心的线下零售体系仍占77.2%的市场份额，但线上渠道凭借数字化转型与消费习惯迁移，正以8.8%的CAGR成为增量核心驱动力。

从发展趋势看，行业发展呈现智能化和场景化细分两大趋势。一是产品智能化，如全自动猫厕所、智能喂食器等，2024年全球智能宠物产品市场已达59亿美元，预计2034年飙升至353亿美元，CAGR高达19.5%；二是场景化细分，出行场景（汽车座椅、背包等）与户外场景（宠物帐篷、拾便器等）需求激增，推动产品创新与多样化。例如，户外露营热带动宠物户外配件市场繁荣，而养宠观念转变则催生“宠物友好出行”消费潮流。

二、宠物穿戴设备

宠物穿戴设备市场是指为宠物（主要是犬猫）设计、搭载传感器或智能模块的可穿戴产品市场，其核心是通过数据采集、传输与分析，提升宠物健康管理、安全保障及人宠互动体验。按产品类型划分，主要有智能项圈、牵引绳、背带等；按技术分类划分，主要有RFID设备、GPS、生物传感器及蓝牙等；按应用划分，主要有健康检测和位置追踪两大类。

全球市场规模扩张迅速，2023年达33亿美元，预计2033年增至171亿美元，预测期内CAGR达17.9%。就区域市场而言，分化显著，北美以40%的份额居首，欧洲与亚太紧随其后，拉美、中东及非洲作为新兴市场仅占5%。宠物智能设备市场的高速发展基于宠物主对“毛孩子”安全防护需求和健康管理需求的增长，其中，宠物安全问题受关注，定位功能可降低走失风险；健康管理需求升级，设备可监测心率、运动量等数据并提供个性化建议。例如，部分智能项圈能实时传输宠物体温、呼吸频率至手机APP，帮助主人早期发现疾病征兆。

同时，技术进步与消费升级共同推动宠物穿戴设备市场的扩容。GPS+LBS多重定位技术实现电子围栏警报，生物传感器则支持行为异常识别；此外，部分高端设备集成紧急求救功能，当宠物遭遇意外时可自动联系主人或兽医，进一步强化安全保障。

三、宠物护理产品

宠物护理市场指为满足家养宠物的日常健康、卫生、美容及舒适需求而设计的产品和服务市场。市场涵盖清洁卫生（洗液、香波、湿巾等）、健康护理（营养补充剂、关节保健品等）及美容修饰（梳子、电推剪等）三大类产品，服务包括洗澡、修剪毛发、SPA等，旨在提升宠物生活质量并强化人宠情感联结。2024年全球市场规模达2593.7亿美元，预计2032年增至4277.5亿美元，预测期内CAGR为6.6%。全球宠物护理市场竞争激烈，北美以33.61%的份额主导市场，玛氏、雀巢等前五大企业占据53.23%份额。

从渠道来看，电商渠道增长显著，2024年全球宠物护理电商规模948.9亿美元，预计2030年达1475.9亿美元，期间CAGR达7.8%。谷歌趋势数据显示，“pet care”关键词热度长期维持高位，近几年，叠加养宠人群扩大与消费理念升级，线上市场潜力持续释放。细分需求方面，宠物营养、清洁、美容等品类快速涌现，例如针对皮肤敏感宠物的功能性香波和电动指甲剪等创新产品受宠主青睐。

不过，线下服务仍具不可替代性，SPA、造型等美容与清洁服务依赖实体店的专业设备与技术。未来，线上线下融合模式或成主流，例如线验店结合线上预约系统，提升消费效率。

四、宠物行为与情绪管理

宠物行为与情绪管理市场是一个集宠物行为训练、绪疏导、行为矫正和心理健康管理为一体的综合性市场，通过产品和服务帮助宠物主解决宠物焦虑、行为异常等问题。目前，市场产品主要包括情绪舒缓产品、抗焦虑补充剂和零食和专业宠物情绪管理服务。

全球宠物镇定产品市场2024年规模达184.3亿美元，预计2034年增至317.8亿美元，期间CAGR达6.24%。从区域格局来看，北美以39%份额主导，亚太因宠物饲养量激增及情绪健康关注度提升，成为增长最快区域。从销售渠道来看，线下零售仍占63%份额，消费者依赖实体店的产品体验与专业咨询；由于产品多样化及购物便利性，2025-2030年在线销售渠道预计将以6.5%的复合年增长率增长。从产品形态来看，宠物零食和小食凭借便捷性与显著安抚效果，2024年以36.7%份额位居行业首位。值得注意的是，在服务领域，宠物心理咨询通过行为评估与定制化训练方案，帮助解决分离焦虑、攻击性等问题，成为高收入宠主的新选择。

宠物行业正从基础需求向精细化、情感化方向演进。生活配件的智能化、穿戴设备的技术赋能、护理产品的精细化以及情绪管理的专业化，共同勾勒出宠物经济的新图景。未来，随着宠物“拟人化”趋势加深，满足情感需求的产品与服务将成为增长核心，而技术创新与渠道融合则是企业突围的关键。

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