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浅析抖音萌宠视频热潮下的受众形象及特征

萌宠菠菠乐园
2025-07-26 06:22

第 5 卷总第 125期 173

研究与交流

收稿日期：2021-2-1

作者简介：张潇丹（2000—），女，河南周口人，河南工业大学网络与新媒体专业三年级在读本科生，主要从事新闻与传媒研究。

萌文化自日本发源，在传入中国后衍生出了许多与萌相关的词条：蠢萌、丑萌、萌娃及萌宠等等。萌宠文化引领下冉冉上升的宠物经济，其中的萌宠视频，既可以满足年轻人对萌宠与治愈的需求，又不需要他们抽出精力照顾宠物，这样的低投入高回报的萌宠视频，赢得了大批受众。庞大的萌宠视频受众群体是否拥有相同的特征，其中有怎样的形成原因，在宠物经济越走越热的当下，有着一定的研究价值。

一、萌文化背景及其衍生品——萌宠热潮

萌是最近兴起的一个网络流行词，由日本的动漫文化发展而来，逐渐演化成萌文化审美取向，对包括日本、中国等在内的整个亚洲地区产生了深远的影响，并逐渐蔓延到欧美国家的流行文化之中。[1]随着日本动漫文化在世界范围的流行，萌文化逐渐在各个国家流行起来。最初，萌文化进入中国市场与日本动漫文化进入中国市场的时间是几乎同步的，但前者真正流行起来的时间是在2010前后。随着萌文化的流行，市场开始捕捉受众对于这一文化趋势的喜好。

萌宠一词作为萌文化的衍生物，为原本的宠物一词增添了更加可爱生动的色彩。在2010年前后，中国的宠物在中国家庭中虽然拥有较大的市场，但远不如如今的宠物经济火热。加之21世纪年轻人的工作更加繁忙、压力愈发增加、物质生活越加丰富、精神生活更加孤独的生活现状，可以排解寂寞、增添生活乐趣的萌宠受到更多人的喜爱。根据青山资本发布的《2020中国快消品早期投资机会报告》显示，宠物市场规模已经超过2000亿元[2]。

随着互联网技术的完善，在火热的萌宠经济之中发展出了萌宠视频这一分支，许多萌宠博主凭借自家宠物卖萌搞怪就可以获得不菲的收入，由自媒体运营者萌宠博主带来的萌宠视频有着庞大的受众群体。分析这一群体的受众形象，有助于更好地理解萌宠经济的传播特性，更深入地研究受众喜好。

二、抖音萌宠视频用户画像

从抖音平台中随机抽取五个萌宠视频评论区中的五名用

户，通过记录这二十五名用户的账号信息及习惯，形成大致的用户画像，以此为萌宠视频受众形象分析提供资料及内容。以下为本次不完全抽样统计获得的结果。（一）性别：男女受众分布均匀

根据从评论区抽取的25位抖音萌宠视频受众，排除用户特意设置的虚假性别，共包含12位男性用户以及13位女性用户，两种性别分布比较均匀，可知抖音萌宠视频受众对视频的爱好受性别限制较小。

（二）年龄：80后~00后青年人为主

根据抽取的25位抖音萌宠视频受众，除去4位未设置年龄且无法推测年龄的用户，共包含3位20岁以下用户、13位20~30岁之间的用户以及5位30岁以上的用户，且其中仅有一位用户年龄超过40岁。根据2020年联合国卫生组织的年龄划分，可知极大部分的抖音萌宠视频受众为青年人。（三）地区：城镇居民居多

根据从评论区抽取的25位抖音萌宠视频受众以及新一线城市研究所发布的《中国城市排名2020》，除去5位位置未知的用户以及1位仅有省份信息的用户，共包含2位一线城市用户、11位新一线城市用户、1位新二线城市用户及4位三线城市以下的用户。可知大部分抖音萌宠视频受众为城镇居民，且相当一部分居民居住在二线以上城市。（四）收入水平：无收入的学生及中等收入群体居多根据从评论区抽取的25位抖音萌宠视频受众，除去6位填写了学校信息的学生用户外，根据用户账号发布的生活视频及城市等信息，可知极大部分用户属于中等收入、小康家庭的受众群体（或有可能期望通过生活视频的表现将自己包装为中等收入群体）。

三、萌宠视频受众习性特征浅析

抖音平台萌宠视频的庞大受众具有共同特征，其背后蕴藏着许多不同的成因，其时代背景、社会环境等多重因素相辅相成，构成了这些萌宠视频消费者的习性特征。

浅析抖音萌宠视频热潮下的受众形象及特征

◎张潇丹

（河南工业大学新闻与传播学院，河南郑州 450001）

摘要：作为网络亚文化中的一部分，出现在21世纪初的萌文化已经在极大一部分网络受众中拥有了有力的影响力。通过抽样抖音短视频平台中的部分萌宠视频及视频下的部分评论用户，探究萌宠视频受众的作为信息产品消费者的身份特点与共同点，理解这一受众群体的形成原因，以此分析这一部分新媒体受众的形象，有助于推出更加迎合受众需求的新媒体产品。

关键词：萌文化；网络亚文化；受众分析

中图分类号：G315　　　　　文献标识码：A　　　　　文章编号：2096-3866（2021）05-0173-02

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