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宠物市场分析.doc 全文

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2025-07-26 21:23

美国宠物产业发展对中国的启示 3种服务模式日趋成熟　　1986年，一个关于宠物超市的想法在美国人Jim和Janice Dougherty的头脑中萌生，同年，他们从风险投资机构Phillips-Van Heusen Corporation得到创办企业的资金，成立Pacific Coast Distributing, Inc，并于第二年在美国亚利桑那开设了两家名为PetFood Warehouse的宠物商店。直到1989年，全方位的宠物服务概念被推出，PetFood Warehouse在这一年更名为PetSmart。　　历经一个多世纪的发展，现今的PetSmart已经成为美国第一大集网络宠物食品、用具销售及线下宠物配套服务为一体的综合性宠物服务公司。其业务包括宠物美容、宠物训练、寄宿、医疗等，几乎涵盖了所有最受推崇的宠物服务。并且与美国最专业的宠物医疗连锁机构Banfield合作，将医疗点开在了PetSmart的门店内，为顾客提供更便利的宠物诊疗服务。目前PetSmart在美国及加拿大合计开店1045家之多，店内设有Banfield诊疗所的门店有650家。　　美国宠物数量相当于人口1.26倍　　美国宠物商品制造协会（APPMA：American Pet Products Manufactures Association）在最新发布的2007-2008美国宠物调查中，不但对美国宠物数量、宠物消费等产业数据进行了总结，还分析了未来美国宠物产业的发展趋势。　　调查数据显示，63%（7110万）的美国家庭拥有宠物，宠物数量达到3.82亿，约为美国人口的1.26倍（根据U.S. Census Bureau 公布数据显示2007年美国人口总数约为3.02亿）。在众多宠物中，虽然近些年小动物呈现出发展趋势，但大多数家庭仍以狗和猫两种动物为主。　　　　随着宠物数量的不断增加，美国宠物消费也由1998年的230亿美金增长到2007年的412亿美金，2008年美国宠物消费总额预计可达434亿美金，其中除宠物食品外，宠物医疗相关消费所占比例最大。另外，宠物美容和寄宿也在美国形成了一定的产业规模，每年创造的价值约30亿美金。　　　　而未来美国宠物产业的发展趋势将主要朝着高端升级宠物用品消费、宠物日常美容、洗护、体能锻炼、宠物信托、宠物健康、宠物保险和宠物混种等方向发展。　　　　中国宠物市场进入快速发展期　　如果将美国宠物产业近十几年来的发展称之为迅猛，那么中国近10年的发展速度堪称为惊人。由于我国国民生活水平提高和生活方式的改变，人们的休闲、消费和情感寄托方式发生了重大变革，中国宠物产业也迅速兴起。随着社会竞争的加大，生活节奏加快，新一代的年轻人在工作和生活上都面临着巨大的压力，活泼可爱的宠物是这一群体抒发情感的最佳对象。　　根据中国农业大学动物医学院的资料显示，当一个国家的人均GDP在3000到8000美金之间，宠物产业就会快速发展。而当前的中国，已有相当多城市达到了这一水平。北京、上海、广州、重庆、和武汉已被列为中国五大宠物城市。以北京为例，2001年北京人均GDP首次达到3000美金，标志着北京已具备跻身世界发达城市水平的实力。2007年，北京人均GDP为7370美金，全国人均GDP更是创下历史新高，为2456美金。在强大的经济增长背后，国内宠物市场也出现了空前的繁荣。有统计数字显示，我国以纯种狗和猫为主的宠物市场的年增长率在20%以上。2004年底，我国宠物市场产值达60多亿元，目前达到150亿元，到2010年，宠物产业产值将突破400亿。　　面对如此巨大的宠物市场发展空间，美国的成熟商业模式也出现在了中国市场上。除了传统的宠物食品和用具外，越来越多的宠物服务行业也随之兴起，如宠物医院、宠物训练营、宠物寄养、宠物美容等，已成为国内一线城市必要的宠物服务形式。但中国整体产业发展与美国等宠物经济大国百年的发展历史相比，我国宠物经济起步要晚得多，发展相对滞后。宠物在单个家庭的渗透率、宠物产品消费及相关服务都存在着巨大的市场缺失，这同时也意味着不容忽视的发展潜力。　　以北京为例，2001年北京市养犬登记不足10万只，而2007年北京市公安局登记的犬只数量达到了75万只，5年间增长了近7倍，再加上未能登记的大型犬，北京犬只数量保守计算在150万只（数据来自北京市公安局），这一数字仍在以每年8%的速度增长。　　犬只的增长对宠物消费市场的积极作用也尤为显著。根据宠物行业内部统计，2001年北京市服务类宠物店不到20家，截至到2007年，这一数字增长到500多家，累计增长20多倍；另外，据雀巢和爱芬的相关宠物食品调查显示，2001年北京市宠物使用高端狗粮的犬只不足0.5%，2007年则已经达到5%（美国的比例是30%），可见国内