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爆火的功能性宠物服饰，是智商税吗？作者：网页链接

萌宠菠菠乐园
2025-07-29 06:45

作者：差矣@宠业家

高强度冲锋衣、降温冰丝衣、GPS定位马甲——从去年开始，越来越多功能性宠物服饰开始在市场上崭露头角，并推动了整个宠物服饰市场的需求持续爆发。

但市场快速扩容的同时，“功能性宠物服饰究竟是真需求还是智商税？”等公众的质疑声也未曾停歇。那么，功能性宠物服饰市场发展的底层逻辑与增长驱动力到底是什么？

“功能性宠物服饰既非智商税，也不是简单的风口。而是消费升级与情绪价值映射碰撞出的新细分赛道。”宠物用品品牌主理人大庆向宠物行业观察介绍，“和阿迪、耐克等知名运动户外或时尚服饰品牌上线宠物服饰产品线的逻辑不同，跨界巨头们追求的主要是品牌认同以及情感链接。而功能性宠物服饰产品，则是有切切实实的需求与价值。”

据他介绍，宠物的被毛确实具备保暖、防寒以及抵御病菌的能力，但不同品种的宠物也存在显著的生理差异。某些品种或者特殊阶段的宠物天然耐寒性就差，因此具备刚性的产品需求。另外，随着携宠出行的趋势不断深化，如何抵抗户外环境对于宠物健康的危害，也是现阶段养宠用户关注的重点。

“这些综合性的需求因素，共同构成了功能性宠物服饰市场发展的根基。”他补充说。

与这番话相对应的，根据艺恩发布的《2025户外趋势新地图》显示，在轻户外热潮下，消费者携宠徒步、露营成为新刚需，宠物户外用品热度暴增。自2024年开始，宠物秋季和春季出游热度迅速攀升，宠物徒步声量占比高达80%，目标群体指数飙升至299.5，互动量占比为70%，印证了"带毛孩子去户外"已从小众行为演变为常态化生活方式。其中，宠物冲锋衣、户外牵引绳和宠物防晒衣成为宠物户外相关品类中声量最高的三大品类。

“宠物出行用品的兴起，背后是养宠人士的消费场景持续拓展。”天猫宠物行业小二称。据天猫数据显示，2025年宠物出行用品销量同比上涨150%。其中，宠物冲锋衣是绝对的爆品类目之一。

这背后折射出的趋势是，随着户外场景的不断拓展，养宠用户对于降暑、防菌、御寒、抗风等健康需求的升级，正在推动着冲锋衣、瑜伽衣、凉凉衣甚至漂流服、救生衣这类功能性宠物服饰，从“可选”到“必备”的消费观念转变。

“今年，基本上所有宠物品牌都做了防晒系列。”作为国际知名运动品牌「锐步（Reebok）」宠物用品线的主理人，汤圆特别提到，临近夏日，她们综合淘宝、抖音、小红书几个平台的趋势来估算，宠物防晒今年的整体搜索热度，至少同比增长了100倍。且肉眼可见，品牌化运作的商家在变多。

当然，功能性宠物服饰快速增长的另外一个核心因素，同样是基于养宠用户的情感映射。这是业内普遍认为该市场能够成长壮大的底层逻辑，也是各大跨界巨头陆续进入宠物服饰市场的核心驱动力。

例如前段时间，ASICS亚瑟士就签约了一只曾环游 36 国的网红萨摩耶 FELIX为全新品牌代言人。在签约FELIX时，ASICS亚瑟士方面表示，根据品牌发起的全球调研发现，65%的养犬人士提到爱犬是他们外出运动的首要动力。而亚瑟士将运动场景与宠物社交结合，不仅激活养宠人群的参与热情，也为品牌注入更多人文温度，将产品功能与人宠共融的健康生活深度融合。