从汪星人到爬宠族——鹿城区宠物经济的小众破圈实验

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• 2025-08-01 11:43

近日，京东发布《2025年中国宠物行业白皮书》，数据显示2024年中国城镇宠物数量已超1.2亿只，同比增长2.1%，养宠家庭数量达1.2亿户，占全国家庭总数的23%。另有统计显示，截至2024年底，中国宠物行业市场规模突破5800亿元，宠物经济日趋火爆。

当宠物经济的市场潜力被逐渐发掘，鹿城区的年轻创业者们已经将目光投放到了更加细分的市场：宠物烘焙、异宠体验、人宠社交第三空间……近期，记者走访鹿城区3家特色宠物门店，观察这片商业沃土如何催生宠物经济新业态。

位于温州印象城的猫肥狗壮宠物生活馆是温州首家宠物主题社交空间，以“宠物精致生活提案者”为角色，瞄准25-35岁都市养宠中产群体，通过基础服务+社交场景的复合业态，打造鹿城区独具特色的宠物社交空间。

今年5月20日，猫肥狗壮宠物生活馆联合温州印象城举办了一场别开生面的相亲运动会，参与者并不是人，而是一群“毛孩子”。这家将宠物洗护、商品零售与户外休闲区相结合的空间，早已超越传统宠物店的范畴，正在打造一种全新的宠物生活生态系统。“猫肥狗壮的价值就在于我们创造了一个第三空间，聚集相同爱好的人以宠物为媒介进行社交，让生活更有乐趣。”生活馆主理人林丹说。

猫肥狗壮宠物生活馆

近年来，宠物逐渐呈现“家人化”的趋势，宠物消费模式也日趋多元化。从“喂养刚需”到“情感消费”，从“单一品类”到“全产业链生态”……宠物的“身价”正在重塑消费市场。

自1月底开业以来，门店就同步上新了人宠下午茶、宠物摄影、宠物SPA、皮毛调理、鲜食定制等服务，近期更是开设了宠物生日派对、宠物相亲会等活动。“店内1888元的宠物派对套餐包含人宠餐饮、摄影和场地服务，也有不少顾客要求额外的定制化服务。”生活馆主理人林丹介绍道。这种将宠物完全拟人化服务的模式，折射出当下养宠人群消费观念的转变——宠物不再是宠物，而是需要全方位关爱的家庭成员。

宠物生日派对

“我们的自有品牌Mozhaji明年会推出更多功能性鲜食，同时我们正在设计宠物生活周边，比如宠物香氛、联名文创等。”林丹透露。据了解，该生活馆还在筹备宠物婚礼、人宠走秀、人宠瑜伽等会员服务。这种纵向深耕产品线、横向拓展服务场景的发展策略，正在重新定义宠物经济的边界。

与需要定时遛弯、花时间陪伴的猫狗不同，蜥蜴、守宫、蛇等非传统宠物构成的“异宠世界”，因“低成本陪伴”以及“猎奇社交属性”，正迅速占领年轻人兴趣领域，进入越来越多的家庭。

在鹿城区公园路商业街区的一隅，哥斯拉爬宠馆内，数百只冷血动物正安静地注视着来往的人群。这是一家经营了3年的爬宠体验馆，老板阿俞是有着十几年异宠饲养经验的资深玩家。

哥斯拉爬宠馆研学活动

哥斯拉的商业模式颇具匠心：68元的全天不限时门票，包含了讲解与触摸体验，成功将看客的“恐惧”转化为“好奇”；活体售卖则主要以蛇类、守宫等爬行动物为主，采取“三不政策”——不卖保护动物、不卖毒宠、不卖幼体给新手。“我们卖的不单单是一条蛇，还有饲养经验的传授，这是不能比价的。”老板阿俞告诉记者，尽管线下门店售价普遍高于线上平台，但仍有不少买家会为了这一份“安心”买单。

近年来，大众对于异宠的接受度越来越高，因其低时间投入、低情感需求的特质，也被称为“懒人宠物”。“越来越多的年轻人开始独立出原来的家庭，饲养自己喜欢的宠物也被视为独立的一种标志。”老板阿俞说，“但目前来看异宠还完全没到风口，我看中的是未来市场。”尽管近年来异宠的热度有着上升发展趋势，但与火爆的猫狗经济相比，异宠市场仍是小众赛道，阿俞认为，出于行业的特殊性考虑，提前布局或能获得超额回报。

在甜崽宠物烘焙工作室的展示墙上，两幅巨大的画框里满是笑容灿烂的宠物生日照。作为温州首家宠物烘焙品牌，甜崽的成长轨迹印证着小众赛道的爆发力：从最初30平方米的街边店，转型为预约制工作室，如今正筹备宠物烘焙培训学校。“3年前刚开业时，很多人觉得宠物生日蛋糕很夸张，但如今每月基本能稳定在50多单，忙的时候一天要做十几个蛋糕。”主理人荧荧笑着说。

宠物与蛋糕合影

与传统宠物零食不同，甜崽的产品坚持“99%纯肉基底+零添加”标准。“宠物的味蕾只有人类的六分之一，他们不需要糖，需要的是优质蛋白。”荧荧说。正是这种功能优先的理念吸引了一批高粘性客户：80%为20-35岁女性，其中不乏每月固定消费千元以上的“宠妈”。

但荧荧的目标不止于卖蛋糕，在行业摸爬多年的她正计划着开一家宠物烘焙培训学校。荧荧告诉记者，由于宠物烘焙师仍属于新兴职业，市面上并没有形成完善的职业标准，她希望通过专业化的培训让更多人进入这个赛道。美术专业出身的她，不仅在课程中设计了裱花、造型设计等美学课程，还包含犬猫营养学、犬猫营养差异、食品安全规范等专业内容。“一个合格的宠物烘焙师不仅要会裱花，更要懂宠物营养配比。”荧荧说。记者了解到，目前市面上的宠物烘焙培训价格悬殊，从千元速成班到万元大师课不等，而荧荧的课程定位是培养“全能型专业人才”。

在她构想的未来图景中，宠物烘焙将不再是奢侈消费，而是每个社区的标配服务。“就像现在宠物美容店一样，未来每个小区可能都会有持证的专业宠物烘焙师。”这个92年姑娘的眼中，闪烁着一个新兴职业标准化、专业化的曙光。

在鹿城这些创业者身上，我看到了一种矛盾的统一：他们既是敏锐的商人捕捉着消费的红利，又像固执的匠人，坚持着外来人看来“过度认真”的标准。当宠物从“会动的玩具”变为“不会说话的家庭成员”，消费逻辑自然从“晒宠”变为“养宠”。当一代人开始用消费表达对宠物的关爱时，这个市场的边界就早已超越文本对于它的所有定义。

版　式　　吴书旸

责　编　　黄亦慧

审　核　　林　玮

监　制　　林　梅

总监制　　王雅慧

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