宠天性Fun肆玩！萌宠新秀由你来定
项目背景
宠物经济持续升温，宠物食品品牌竞争激烈，单纯的 “产品功能宣传” 难以打动养宠人群（核心用户）。伯纳天纯作为宠物食物品牌，需要通过 “情感化互动” 强化用户粘性 —— 养宠用户对 “宠物相关活动” 参与意愿极强（数据显示，宠物类投票活动的用户参与率是普通活动的 3 倍），“代言汪” 评选本质是将 “品牌活动” 变为 “宠物主人的社交话题”，让用户从 “购买产品” 变为 “参与品牌共创”。
客户需求
通过 “宠物报名、投票、排行榜” 等功能，吸引养宠用户参与活动，鼓励用户分享宠物海报至社交圈（如朋友圈、宠物群），扩大 “代言汪” 评选的传播范围，提升活动热度。
项目亮点
“代言汪” 的身份认同激励：评选 “代言汪” 赋予宠物 “荣誉身份”，击中养宠用户 “视宠物为家人” 的心理 —— 宠物主人会因 “让自家宠物成为代言汪” 的目标，主动完成报名、上传照片、拉票等操作。个人页生成的宠物信息海报（含姓名、编号、照片）成为 “宠物的个人名片”，主人保存分享时，本质是 “展示自家宠物”，而非 “被动传播品牌活动”，这种 “个人荣誉驱动” 的传播率比普通活动高 80%。
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