规模将破万亿：“它经济”如何成为下个消费黄金赛道？ 家电网® HEA深度原创
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近年来，随着生活水平的提高，以及养宠观念的转变，“年纪轻轻，猫狗双全”成为了不少人的梦想，由此也衍生出一个庞大的宠物经济市场。艾媒咨询《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》显示，今年国内宠物产业规模将达到8114亿元，这一数字两年后有望突破1万亿元。作为情感消费的典型业态，中国宠物经济在短短数年间完成了从边缘行业到主流消费领域的转变。
千亿“它经济”升温
中国宠物经济已构建起清晰的 "层级化" 产业架构。相关数据显示，2024年城镇犬猫消费市场规模达3012亿元，其中处于架构基础层的宠物食品板块以超60%的市场占比成为核心领域，规模达到2272亿元。近年来国产品牌凭借产品创新和渠道优势实现快速增长，逐步打破国际品牌的垄断格局，但整体市场仍呈现分散特征，大量中小品牌的同质化竞争导致行业集中度提升缓慢。
位于产业架构中层的宠物医疗与用品板块共同构成行业增长的次要支撑。值得注意的是，医疗消费具有明显的 "情感主导" 特点，尤其在县域市场，银发群体在宠物医疗方面的支出表现出极强的价格承受力，这种消费行为源于县域空巢老人所产生的情感替代需求，形成了独特的 "银发宠物医疗市场"。
宠物用品市场方面，宠物小家电作为重要细分品类增长态势显著。数据显示，宠物烘干箱、智能饮水机、电动剃毛器三大核心品类贡献了超70%的销售额，天猫平台宠物烘干箱年度销售量超过80万台，同比增长180%，百元价位的基础款电动剃毛器年销量超 200 万台，成为县域市场的热门产品。
处于产业架构顶端的宠物服务与智能科技板块虽然当前规模有限，但增长潜力巨大。2024年宠物服务市场规模约332亿元，涵盖美容、寄养、殡葬等多种服务场景。其中高端服务市场规模已接近500亿元，预计未来五年将保持15%的年均增长率。
多元需求
宠物消费群体的结构变化正在重塑市场格局。年轻群体已成为养宠主力，25-34 岁人群占比超过六成，他们推动宠物消费从 "生存保障" 向 "品质养护" 转变。这一群体更注重宠物的生活品质，催生了精细化喂养、个性化服务等需求，带动高端食品、智能用品等细分市场的快速发展。在他们的推动下，宠物消费呈现出 "拟人化" 趋势，宠物食品的功能性、用品的设计感以及服务的专业化都成为消费决策的重要考量。
与一线城市年轻群体主导的精致养宠模式不同，县域市场呈现出以银发消费为特色的消费景象。三线及以下城市养宠人群占比持续提升，形成了独特的消费特征：日常消费注重实用性和性价比，但在医疗等情感关联度高的领域则表现出较强的支付意愿。这种消费结构与县域居民的生活状况密切相关，无房贷压力带来的可支配资金充足，以及空闲时间较多的生活状态，使得宠物成为重要的情感陪伴对象。
宠物类型的选择也呈现地域差异。一二线城市受住房条件限制，更适合饲养活动空间需求较小的猫，而县域市场则因居住环境宽松，宠物狗数量相对更多。这种差异直接影响了细分市场的产品需求，形成了 "城猫乡狗" 的消费格局。同时，异宠等新兴饲养趋势开始出现，打破了传统猫狗为主的市场格局，为行业发展注入新活力。
不过，也要看到的是，宠物经济在快速增长过程中暴露出一系列结构性问题。市场集中度低是首要挑战，大量中小企业的涌入导致产品和服务同质化竞争严重，价格战倾向明显。这种状况在宠物食品和用品领域尤为突出，许多企业重营销轻研发，缺乏核心竞争力，难以支撑产业的高质量发展。同时，行业标准的缺失导致产品质量参差不齐，服务水平差异较大，影响消费者信任度的建立。
消费升级与支付能力的不匹配构成另一重矛盾。年轻群体对高端产品和服务的需求持续上升，推动着产业向精细化、专业化方向发展，但县域市场的价格敏感度与一线城市的消费理念形成明显对比。这种差异催生了 "梯度消费" 现象：创新产品和服务首先在一线城市验证市场需求，待技术成熟和成本下降后，再逐步向低线城市推广。智能用品市场的发展就呈现出这种特征，价格门槛成为制约其快速渗透的主要因素。
新蓝海
展望未来，有行业人士分析认为，科技赋能将成为产业升级的核心驱动力。智能用品市场在成本优化后有望实现更大规模的渗透，AI 技术在宠物健康监测、行为分析等领域的应用将不断深化。产品功能的整合趋势明显，兼具实用价值与科技含量的解决方案将更受市场青睐。
值得关注的是，当前，传统家电企业正加速布局宠物领域，凭借成熟的制造能力、渠道优势和技术积累，推动宠物小家电向智能化、场景化升级。从基础护理到健康监测，宠物小家电正从单一功能向多场景解决方案演进，既满足年轻群体对品质养宠的需求，也通过性价比产品下沉县域市场，成为连接不同消费层级的重要纽带。
宠物经济的本质是一场 "情感数字化的消费变革"，当宠物从传统的 "动物伙伴" 转变为家庭的重要成员，整个产业生态也必将随之重塑。行业人士认为，未来的宠物经济将不仅是一个消费领域的增长点，更将成为体现社会人文关怀的重要载体，在科技与情感的融合中，推动形成更具温度的消费生态和服务体系。
(家电网® HEA.CN)
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