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2025全球宠物⽤品电商市场分析

萌宠菠菠乐园
2025-09-01 00:42

今天分享的是：2025全球宠物⽤品电商市场分析

报告共计：90页

全球宠物用品电商市场升温：从"伴侣"到"家人"，宠物经济迎来黄金增长期

"人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。"诺贝尔奖得主芝伦兹的这句话，如今正被全球宠物经济的蓬勃发展不断印证。随着宠物从"宠物"升级为"家庭成员"，"它经济"已成为全球消费市场的新增长极，而电商渠道的爆发式发展，更让宠物用品行业迎来了前所未有的机遇。

品类细分与电商爆发：宠物用品市场的多元图景

如今的宠物用品市场早已告别"一宠通用"的粗放时代，呈现出品类精细化与场景全覆盖的特点。从宠物类型看，猫狗仍是绝对主力，围绕它们的食品（干粮、湿粮、生食）、玩具（球、羽毛玩具、猫薄荷袋）、寝具（狗窝、猫树）、洗护（专用洗发水、指甲剪）等产品一应俱全。同时，小型哺乳动物、鸟类、水族、爬宠等"小众宠物"的用品也快速扩容，仓鼠的运动轮、鸟类的洗澡用具、水族箱的过滤器等细分产品层出不穷。

从场景来看，宠物的"衣食住行"被全方位覆盖。"食"有定制化干粮、功能性零食；"住"有智能宠物窝、恒温床垫；"行"有宠物背包、汽车安全座椅；"护"有口腔护理喷雾、驱虫药等。这种精细化布局，既满足了宠物的生理需求，也让主人能更好地享受与宠物的陪伴时光。

电商渠道的崛起成为推动市场增长的核心动力。疫情期间，居家时间增多让宠物关注度飙升，在线宠物用品销量迎来爆发。数据显示，全球家居及宠物护理产品线上销售额预计以10%的复合年增长率增长，到2026年相关品类全球销售额将达1195亿美元。无论是亚马逊、阿里巴巴等综合电商平台，还是Chewy、Zooplus等垂直宠物电商，都通过丰富的选品、便捷的服务吸引了大量用户，而独立站凭借个性化和灵活性，也成为品牌深耕用户的重要阵地。

从热销榜单来看，不同平台呈现出差异化特点。Shopify上，狗狗服装（T恤、裙子、夹克）销量领先；速卖通上，修毛器刀片、保暖狗夹克等实用品更受欢迎；亚马逊美国站中，狗尿垫、除臭喷雾等日常消耗品稳居前列，日本站则偏好除菌湿巾、按摩毛梳，德国站和英国站则侧重宠物清洁与护理用品，反映出不同市场的消费习惯差异。

区域市场百花齐放：成熟与新兴市场各有看点

全球宠物用品市场呈现出"成熟市场稳增长，新兴市场高爆发"的格局。

北美作为全球最大的宠物用品市场，2022年行业总支出超1368亿美元，66%的家庭拥有至少一只宠物。这里的消费者既愿意为"美国制造""环保合规"的产品支付溢价，也高度关注宠物饮食健康，50%的宠物主会在天然、无添加产品上增加投入。年轻一代更看重宠物当下的生活质量，老一辈则关注养宠带来的长期益处，这种多元化需求推动市场持续创新。

欧洲市场以"高品质"和"天然化"为标签。英国宠物护理市场规模已接近70亿英镑，湿粮在食品市场占比超30%，有机猫砂等细分品类增长迅速。德国等国家的消费者注重宠物生活质量，智能监控摄像头、宠物牙齿护理套装等高端产品颇受欢迎。

东南亚市场成为增长新引擎。泰国宠物市场预计2026年达667.48亿泰铢，年轻单身女性是消费主力，偏好智能产品和高性价比用品；印尼因宗教文化影响，猫的拥有量远超狗，88%的宠物主会购买食品和零食；菲律宾受疫情推动，宠物搜索量增长118%，狗相关产品消费占比最高，且消费者偏爱折扣与赠品组合。

拉美市场中，巴西表现亮眼，2022年宠物护理行业收入达602亿巴西雷亚尔，电商渠道销售额较2020年暴涨150%。这里的宠物主在狗身上的月均支出最高，食品占市场份额的56%，而护理类产品收入增幅达20%，成为增长最快的品类之一。

品牌出海新路径：DTC模式与本土化创新

在全球化浪潮下，越来越多宠物用品品牌通过DTC（直接面向消费者）模式出海，凭借精准的用户定位和灵活的营销策略打开市场。

海外成熟品牌的经验值得借鉴。美国品牌Fable Pets专注高端狗狗用品，以环保材料和北欧设计风格切入，通过Pinterest展示家居美学、TikTok推动UGC内容传播，吸引了大量注重时尚与品质的宠物主；老牌品牌Litter-Robot凭借智能猫砂盆的静音设计和大空间优势，与兽医专家、宠物KOL合作，通过YouTube评测、Facebook产品曝光建立专业形象，年销售额达1.8亿美元。

中国品牌也在加速出海。PETKIT（小佩）以"科技关怀"为核心，通过智能喂食器、猫砂盆等产品构建生态，借助Indiegogo众筹打开海外市场，2022年全球销售额超10亿元；VETRESKA（未卡）则以"时尚养宠"为理念，将人类生活中的流行元素融入宠物用品，其西瓜系列产品因设计感十足，成功入驻纽约现代艺术博物馆（MoMA）设计商店，成为年轻女性宠物主的新宠。

这些品牌的共同策略是：深耕社交媒体，通过Instagram、TikTok等平台展示产品场景；注重用户体验，独立站设计简洁直观，搭配用户评价和媒体背书；精准定位人群，如针对多猫家庭、年轻养宠人等细分群体开发产品。

未来趋势：智能、细分与情感化成关键词

展望未来，全球宠物用品市场将呈现三大趋势。

智能用品成为新蓝海。欧美超半数消费者已购买过宠物智能设备，全球宠物科技市场规模预计从2022年的50亿美元增至2032年的350亿美元。智能猫砂盆、自动喂食器、伴宠机器人等产品，既能解放主人双手，又能实时监测宠物健康，成为品牌竞争的高地。

小众宠物用品潜力释放。随着仓鼠、兔子、爬宠等"小宠物"饲养者增多，相关用品从"功能性"向"美观性"升级。躲避屋设计成胡萝卜、树洞形状，垫料推出多彩配色，这些兼具实用性和装饰性的产品，在社交媒体上颇受青睐，推动市场进入品牌化初期阶段。

设计感与情感化溢价凸显。年轻消费者更愿为"高颜值"产品买单，宠物用品逐渐成为家居装饰的一部分。像PETKIT的极简风、VETRESKA的时尚设计，都通过视觉美学提升了品牌溢价，而"拟人化"理念的融入，让产品更能触动主人与宠物的情感联结。

此外，营养膳食的精细化也成为趋势。针对宠物肥胖问题的减肥食品、植物性宠物粮等创新产品增多，反映出消费者对宠物健康的关注度持续提升。

从都市公寓到乡村小院，宠物已成为全球家庭不可或缺的一员。在电商的助力下，宠物用品市场正突破地域限制，向着更细分、更智能、更具情感温度的方向发展，为品牌与消费者创造着双向奔赴的新可能。

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