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海口宠物市场行业环境以及市场环境分析.docx

萌宠菠菠乐园
2025-09-10 00:26

海口宠物市场行业环境以及市场环境分析摘要近儿年，随着人们的生活水平的提高以及生活方式的改变，人们休闲、消费以及情感寄托方式也随着发生了重大改变。随之宠物也逐渐的被市场化，宠物市场自然而然的不断兴起。据统计，从2012年起，海口市每年围绕着宠物进行的消费金额在不断的飞速增长，而且并没有放缓的趋势。通过对海口宠物市场行业环境以及市场环境分析以及消费者的购买过程和影响因素进行分析，对海口宠物市场进行细分、确定其以中高端收入消费者为目标市场。继而根据确定的冃标市场进行品牌定位，生产高端优质的产品和服务, 同时提出相应市场营销策略的建议（包括价格策略、促销策略、产品策略、渠道策略及服务策略）。并且根据策略提出实施策略的相应的保障措施，确保营销策略得以顺利实施。本文通过问卷调查、访谈以及网络等方式获取一定的数据，分析了海口宠物市场的营销现状，得出海口宠物市场只有在不断的规范和自身旅游休闲相结合下打出自己的品牌才能更好的发展的结论，希望本文制定的FI标市场和品牌能够促进海口宠物市场的进一步发展，并以此为起点使海口的宠物市场向更加广阔的市场迈进。关键词：宠物市场；市场营销策略；品牌定位; 绪论（-）研究背景随着经济的发展，人们生活水平的提高以及生活方式的改变，人们消费、休闲以及情感寄托的形式也随着发生了一些重大改变。伴随着社会主流消费群体中 “单身贵族”、“空巢老人”、“丁克族”的涌现，又进一步推动海口宠物市场发展，相应的宠物产业也随着迅速兴盛。根据统计，我国市民每一年花费在宠物市场的消费已经高达十几亿元，我国成为世界上宠物产品产量增长最快的国家之一，宠物以及各方面需求量也在每年以15%的速度增长。从上个世纪九十年代，随着改革开放不断深化，国民生的活水平也在逐渐提高，于此同时对精神生活也有更高层次追求，于是宠物概念便在中国市场逐步兴起，宠物食品、附属用品和相关产品生产以及销售也初具雏形。据统计，当一个国家的人均GDP在3500-8500美元吋，宠物及相关行业会飞快的发展。目前，中国己经有相当多城市到达这一水平。在巨大经济增长促进下，国内宠物市场、用品以及相关行业涌现了空前繁华⑴。另外，随着海口人口老龄化程度不断加快以及许多老人到海口旅游过冬，近些年更是呈现一种快速增长的趋势速。宠物市场中的主力消费者年青群体及老年群体数量快速增长，这些都为宠物产业带来了巨大发展空间。（二）研究意义市场营销可以被看做是将某一种产品从销售方传递到消费方手中的一种方法和手段。那么怎样运用该方法和手段让销售方与消费方利益达到某均衡点，也就是说不仅可以让销售方获取利益最大化，而且可以让消费方购买到适合自己的商品和满足的服务，这就需要对销售方市场进行科学有效的市场营销策略研究。本文经过对目前的海口市宠物市场屮某个个体门店进行简单调查，以此来确定海口宠物市场营销策略。这其中包括海口宠物市场产品品牌选择、定价方式、产品品牌推广及店内销售人员服务等。帮助海口宠物市场可以更快的走向正规化, 可以获取更大的市场发展空间以及吸引广大游客中的潜在消费者。同时为海口市宠物市场H后制定的销售策略提供一定参考依据。同时一些销售者不会运用科学合理方法进行市场调研，从而针对自营店面市场环境特点制定适合的市场营销策略。希望通过本文对海口宠物所制定的市场营销策略以及目标市场的确定可以对海口未来宠物市场更加广阔的发展给予一定的帮助以及借鉴。（三）研究方法文献查阅法。本文通过网络、书籍等方式查阅国内外学者对宠物市场的相关研究，并对他们的硏究内容进行归纳总结，以此作为木文对海口宠物市场研究的理论基础。并且通过登入相关网址查询关于宠物产品的报告、数据、新闻、政策法规等，了解海口宠物市场的研究背景以及海口宠物市场的发展情况，以作为本文对海口宠物市场的事实依据。问卷调查法。为了解海口宠物市场消费者的人口特征、消费动机、消费偏好等内容，本文专门设计一张调查问卷，并在海口假FI海滩、万绿园等主要景区及网络发放调查问卷，利用Excel软件对所收集数据进行整理，作为研究海口宠物市场消费者行为特征的主要依据。（四）研究现状国外宠物市场的研究论述国外的宠物市场主要是指以欧美为主的发达国家所占有的市场。宠物市场的分布极不均衡。北美和西欧是销售的主体，北美（以美国为主）的市场占有率最高，更占有狗和猫的绝大部分销售份额。西欧是其他类宠物的主要消费市场，同时是狗和猫消费的第2大市场。其他国家在全球宠物市场中所占份额很小，然而, 这些市场的増长速度快得惊人，自1993年起，宠物销售増长，包括东欧，拉丁美洲和亚洲，已经远远超过了全球平均水平。宠物市场的人性化。中国学者高俊岭通过对欧洲市场的研究论述了欧洲宠物