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2025年千亿赛道上的它经济中国宠物食品市场数据洞察与剖析报告

萌宠菠菠乐园
2025-09-11 12:43

今天分享的是：2025年千亿赛道上的它经济中国宠物食品市场数据洞察与剖析报告

报告共计：32页

千亿“它经济”下的中国宠物食品市场：规模、消费与趋势三重变革

随着养宠观念的普及，中国宠物食品市场正迎来前所未有的发展机遇。据嘉世咨询数据显示，2024年中国宠物食品市场规模已突破2100亿元，预计未来几年将保持两位数增长，稳步向3000亿元大关迈进。这一增长背后，既是养宠家庭渗透率提升的推动，也是单宠消费价值深化的体现，尤其在下沉市场和新兴养宠人群中，仍蕴藏着巨大的市场空间。

从市场格局来看，渠道变革正深刻影响着行业发展。线上渠道中，传统货架电商如天猫、京东虽仍是主阵地，但流量红利逐渐见顶，而抖音、小红书等内容电商凭借精准的内容推荐和直播互动模式迅速崛起，成为品牌“种草”和转化的关键。线下渠道的价值也在重新被定义，宠物店、宠物医院等专业渠道凭借专业服务和信任优势，在高端产品销售和深度用户体验方面不可替代。如今，线上线下融合的OMO模式已成为行业新常态，品牌通过构建全渠道运营能力，实现信息流、现金流与服务体验的无缝对接。

国产品牌的崛起是市场格局变化的另一大亮点。过去由外资品牌主导的市场，如今正被一批优秀国产品牌打破局面。麦富迪、乖宝等品牌凭借对本土消费者需求的敏锐洞察、灵活的社交媒体营销策略以及高效的供应链反应速度，市场份额持续提升。不过，国产品牌在迈向高端化的过程中，仍需攻克“品牌信任链”构建的难题，这不仅需要保障产品质量安全，还需在科研实力、价值主张和用户沟通上建立深度信赖，通过持续研发投入、可追溯供应链体系建设，赢得消费者认可。

在消费端，养宠人群的多元化催生了多样的消费需求。嘉世咨询将中国养宠人群划分为五类典型画像：“鸡娃式”养宠家长视宠物为“毛孩子”，注重科学配方与功能性营养，愿意为高端产品支付溢价；“赛博养生”合伙人热衷尝试新兴喂养方式，信赖社群经验；“颜值即正义”潮流捕手将宠物食品视为生活美学的一部分，易被包装设计和联名款吸引；“精明务实”生活家追求性价比，是国产品牌的重要拥护者；“返璞归真”陪伴寻求者更看重宠物基本健康与长久陪伴，信赖传统经验。值得注意的是，以“鸡娃式”和“赛博养生”为代表的高价值用户，虽仅占总人数的39%，却贡献了55%的市场消费额，成为引领行业创新与利润增长的核心力量。

消费观念的转变也推动着产品升级。“科学喂养”理念深入人心，“成分党”崛起让消费者对宠物食品的配料表、营养成分、原料来源和加工工艺关注度空前提升。高肉含量、无谷物、天然原料、冻干技术成为中高端产品标配，针对肠胃健康、美毛护肤、关节养护等需求的功能性宠粮迎来爆发式增长。同时，“拟人化”喂养成为主流，宠物被赋予“家人”“孩子”等情感角色，消费者以人类食品标准审视宠物食品，愿意为天然、有机产品买单，还会购买节日限定零食，在社交媒体分享宠物“用餐”日常。

“猫经济”的崛起是市场的一大结构性变化。近年来，城镇宠物猫数量持续增长，2024年已达7315万只，猫主人在消费上展现出更强的“悦己”和“精致化”倾向。他们更愿意尝试新奇、高颜值产品，对零食、湿粮、冻干等非主粮产品的消费频次和金额更高，购买决策易受产品颜值、品牌调性和包装创意影响，为猫粮市场带来更多情感化、趣味化的开发空间。

从未来趋势来看，宠物食品市场正朝着便利化、定制化方向发展。“订阅制”服务因能省去重复购买麻烦，受到部分用户青睐，既提升用户体验，也帮助品牌锁定长期销售。个性化定制宠粮虽处于早期阶段，但代表着行业未来的创新方向，通过收集宠物品种、年龄、健康状况等数据，为宠物提供专属营养配方，满足消费者对“科学喂养”的极致追求。

在全球化布局中，中国宠物食品企业也开始积极“出海”。不同于早期的OEM/ODM代工模式，如今的“出海”以“品牌出海”为核心，企业凭借国内市场验证的产品力、电商运营经验和柔性供应链优势，在东南亚、欧洲等市场拓展品牌影响力。不过，出海企业需克服文化差异、法律法规和渠道壁垒，通过本地化调整产品配方、包装设计和营销策略，实现从“中国制造”到“中国品牌”的跨越。

当下，宠物食品行业已告别“跑马圈地”的高速增长阶段，进入“精耕细作”的价值深挖期。未来十年，市场年复合增长率将逐步放缓，但规模仍将持续扩大，企业的竞争焦点将转向产品质量与创新能力。无论是聚焦细分品类、打造透明供应链，还是优化渠道布局、创新营销模式，只有精准把握消费者需求，提升核心竞争力，才能在千亿赛道上实现可持续发展。

以下为报告节选内容

报告共计： 32页

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