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宠食升级新风尚，清凉零食降火润燥｜世研消费指数品牌榜Vol.69

萌宠菠菠乐园
2025-09-15 22:22

本次监测周期内，宠物品牌蓝氏、麦富迪、诚实一口以1.85、1.81和1.77的综合热度位列榜单综合热度前三。

图源：世研大消费指数

宠物食品消费升级与品牌战略创新，它博会展现宠物消费新风尚

本月落地上海以“击掌为萌，向世界挥爪”为主题的第五届tops它博会成功举行，吸引超8000个宠物品牌参会，涵盖宠物食品、用品、医疗及智能科技等全产业链。

在宠物食品方面，卫仕首次展出继仙气魔方后的又一大潜力爆品-每日营养爆爆系列，包括猫犬主食冻干爆爆桶、冻干拼配鲜肉猫粮爆爆袋、犬猫主食湿粮爆爆酱等新产品；作为榜首第一的蓝氏品牌，以“富养天性”2.0 升级为主题，现场首发「天然营养系列全价烘焙猫粮」等三大新品，并设置“猫咪天性偏好测试”互动区，让参观者用 3 分钟盲测就能感知“新鲜鸡肉”适口性差异。麦富迪则直接把展区变成“超级工厂直播间”：奶弗羊奶鲜肉主粮新品现场开袋，利用超微乳化微粒技术做“吸收实验”。而在智能养宠方面，霍曼作为宠物智能电器的领导品牌参展，其智能猫厕所、智能喂食器、宠物空净等产品在展会现场受到热烈关注。

从它博会的整体趋势来看，宠物食品行业呈现四大升级方向：工艺升级（如低温烘焙技术普及）；功能细分（针对泪痕、肠胃、老年护理等健康问题）；科技赋能和情感与场景绑定，品牌通过公益、智能设备联动强化用户情感连接等。

宠物零食创新产品形态玩转“清凉经济”，今夏主打降火润燥新体验

从零食赛道来看，当前宠物零食市场已从单一功能向多元化、场景化、情感化方向加速演进，消费者不再满足于传统形态，而是追求更丰富的产品组合与创意设计，特别是在夏季，宠物零食中融入"凉意"元素的趋势尤为明显，如冰淇淋、果冻、奶冻等冰凉品类的创新应用。

其中疯狂小狗新推出主打“清凉”的拌饭鸭肉松，通过加入“甘甜雪梨”成分搭配鸭肉，增加产品的清凉口感和润肺降火功能；此外搭配鲜蔬莓果桶新品，帮助狗狗平衡膳食，降低身体负担。麦富迪则推出狗狗磨牙棒零食等，以鸭喉管、低脂肪鸭肉，帮助宠物清爽去油。此外像嬉皮狗等宠物用品的新兴品牌，也在不断推出各类蔬菜冻干、霉果冻干等产品，创新多元口味的同时，补充所需营养元素。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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本榜单由世研指数独家编制，榜单观点、结论和建议仅供参考之用，并不代表任何具体的投资建议或决策依据。

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