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多品牌通过跨界联名合作推出宠物用品

萌宠菠菠乐园
2024-09-02 00:43

图为某咖啡品牌推出的宠物碗和宠物牵引绳套装。

近日，霸王茶姬首批宠物友好门店在长沙、昆明、杭州、石家庄四座城市开业，并围绕店铺的热销产品从产品包装、主题周边、营销活动、市场动作等全方位维度，在全国范围推出宠物月主题活动。活动一经上线，许多消费者陆续在社交平台上“晒出”以动物元素为主题的杯子包装、徽章、冰箱贴等物。记者观察到，跨界联名产品以动物为形象，不仅吸引了许多养宠的消费者前往“打卡”购买，还让品牌拓展了新的消费群体，满足创新的、个性化的产品需求。

宠物市场的火热，与消费者的生活方式、人宠之间的情感交互密不可分。记者观察到，越来越多的品牌选择跨界涉足宠物用品。例如，深耕国人膳食营养20多年的汉典生物拟设立全资子公司，主营业务包括宠物食品及用品批发、宠物食品及用品零售等范围；意大利高奢品牌于近日推出一款宠物香水系列产品，目前该产品已经通过安全测试并获得了意大利兽医学组织安全认证；影视剧《甄嬛传》与宠物食品品牌领先发布联名产品，推出限定款宠物冻干、低温烘焙猫粮、主食猫条等产品；CASETiFY在南京市红山森林动物园推出以美洲豹“里昂”、白面僧面猴“杜杜”及水獭“澜沧”等为主角的联名手机壳和周边产品……

宠物主人往往对宠物有着强烈的情感依赖，这种情感使得他们愿意为宠物花费更多金钱，购买高质量或定制化的产品。这种情感消费特性使得品牌可以通过进入宠物市场与消费者建立更深层次的情感连接。与此同时，用户的养宠观念也在发生变化,越来越多的养宠人把宠物当做家庭成员，消费者的需求也日趋多元化、精细化。

北京市朝阳区的王女士曾购买过一款卡通动物联名手机壳，她告诉记者，手机壳上的动物与她家里养的小狗是同一品种，由于工作原因经常出差不能每天见到小狗，每当看到这款手机壳就会有一种“睹物思狗”的作用。“之前确实有想过用小狗的照片去定做手机壳，但考虑到大品牌的手机壳质量和性能更有保证，已经使用了快一年也没有发黄。”王女士告诉记者。不仅王女士曾为联名产品买单，消费者勾先生也给宠物买了很多跨界产品。“我去年冬天带着我的猫咪开车去了秦皇岛玩，我发现我经常购买的服装品牌也推出了宠物服装的系列，我就给猫咪买了和我一样的亲子装。”勾先生说。

专家表示，宠物经济的发展离不开品牌和消费者的支持，通过跨界联名产品可以推动宠物经济的发展。一位不愿透露姓名的业内人士对记者分析称，宠物产品的跨界联名不仅能加速产品的创新，还能提升用户的忠诚度。跨界联名鼓励品牌打破常规，尝试将不同领域的元素融入宠物产品中。这种创新不仅丰富了宠物产品的种类和功能，还推动了整个行业的创新氛围。独特的跨界联名产品能够让消费者感到与众不同，增强他们对品牌的认同感和忠诚度。当宠物主人在市场上找到与自己兴趣匹配的联名产品时，他们可能会对品牌产生更深的情感连接，从而增加重复购买的可能性。

文|记者张钰格格