“它经济”崛起下，“铲屎官”们的钱都花哪儿去了？
过去一年宠物行业线上销售额超过300亿，天猫、淘宝占比超过七成，疫情过后快速恢复并呈现加速增长态势。报告数据显示，天猫平台宠物品牌數量同比增速超过60%，更多宠物行业新品牌涌现。
“它经济”崛起下， 一系列围绕着宠物诞生的生产、销售和服务等商业活动蓬勃发展。“科学养宠”观念升级下，宠物医疗作为一个有着庞大市场空间的行业也正逐渐成型。
宠物健康养护：
女性更操心，白领和年轻人爱“剁手”
随着国民经济的稳步增长，城镇化发展、独生子女政策及老龄化程度的加重，选择饲养宠物来陪伴自己正成为国人倾向的一种生活方式。据CBNData数据，2018年，中国养宠家庭数量为9978万户，五年内同比增长43.9%。中国现在的宠物猫狗数量位居全球第一，在2018年首次超过美国。
从“看家护院”到“毛孩子”，宠物在城镇家庭中的地位逐年提升。 据预测，到2022年，中国城镇猫狗数量将突破11000万只，宠物越来越多地承担了情感陪伴和精神寄托的重要角色，因而逐渐成为家庭的一份子。
CBNData《报告》显示，2018年起，单只宠物的消费就突破5000元，并且一路呈上升趋势，“铲屎官”们对宠物健康方面的关注引领在线宠物消费市场爆发。
相比国外品牌， 养宠人更信赖中国的品牌来为爱宠提供健康服务。尤其是宠物保健品方面，中国的宠物营养品牌如卫仕，市场表现优于进口品牌。而在选择宠物药品方面，法国品牌稍胜一筹。其中以专业犬猫体外驱虫见长的法国头部宠物药品品牌福来恩广受消费者欢迎。
在消费人群上，精致妈妈和新锐白领人均消费水平领衔整体市场， 更年轻的95后也表现出十足的潜力。
宠物药品：
养护专业化，“内外同驱”意识崛起
2019年线上宠物药品市场以108%的增速迅速发展，年人均消费也逐年提升。其中， 三线及以下城市追赶一二线城市的趋势十分明显，成为宠物药品消费的重要力量。
不同的代际也有明显的区分。70前消费者对宠物口腔护理药品方面更重视，而年轻人则更偏好眼部、呼吸道及驱虫护理。
由于线上药品消费仍以相对年轻的消费者为主，加上近年来养宠人对宠物驱虫意识的不断提升，使得 驱虫药成为线上宠物药品消费占比及增速最突出细分品类。
尤其是2019年，相较2018年，驱虫药的消费现翻版式增长，购买人数增速达到99%，购买频次也呈上升趋势。相比猫狗通用的产品，年轻的消费者更喜欢专用型产品。
传统的宠物驱虫药以外用为主，但是随着近年来“内外同驱”的理念逐步获得消费者的认可，内服驱虫药的消费热度也在逐年提高。
宠物医疗服务：
“在线问诊”跃居互联网宠物医疗主流
据统计，我国现有宠物医院超过15000家，但仍然无法满足宠物诊疗市场需求，痛点主要在专业资质、价格及接诊服务时间方面，仅有46%的宠物医院能提供24小时急诊服务。
2019年第二季度起，线上宠物医疗服务也得到了迅速发展，在线问诊及咨询这一相对成熟、经过多年市场验证的互联网医疗模块一经搬到宠物医疗领域，立即取得了骄人的成绩，成为宠物医疗服务消费行业的重点领域，同时 宠物疫苗、体检、绝育等原本线下的服务也正在向O2O模式转型 。
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宠物保健品：
保健精细化，全面呵护成日常
人类需要健康保健，宠物一样也需要保健。在精细化喂养、科学喂养深受消费者认可的今天，养宠人对宠物的呵护愈加全面和丰富。
在养宠人看来，每个宠物都是特别的，因此也就承受了更多特别的爱。尤其 在调理肠胃、泌尿保护和美毛护理等细分品类上，消费者倾向于认为猫狗的保健要求是不一样的，理应选用不同的产品。其中养猫的消费者偏重调理肠胃，而养狗的消费者更喜欢美毛护理和补钙健骨。
综上，宠物经济的繁荣就像是一个杠杆，微微用力就撬起了整个市场。目前，宠物行业形成了上下游产业链。
产品之外是服务，未来宠物市场在宠物美容、问诊治疗、共享寄养等方面会有较大的发展，以满足客户更高层次的养宠需求。
（转载自第一财经商业数据中心，有删改）
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