玛氏旗下皇家宠物食品重要变革！进军宠物鲜粮赛道
日前，全球宠物健康营养领域的领导者、玛氏旗下价值数十亿美元的品牌皇家宠物食品官宣推出“Royal Canin Fresh Health Nutrition（皇家鲜活健康营养）”创新产品系列。
据悉，这是皇家上线的首款温和烹制的狗粮系列，其配方针对狗的特定生命阶段。这也标志着这一以膨化干粮为主的行业领导品牌，正式进入到宠物鲜食领域。
作为一家发展历史近60年的宠物食品企业，皇家宠物食品在产品设计及品类上一直有所克制。其产品目前主要分为干粮及湿粮两大类。强调分年龄段、分品种等适配粮开发，作为处方粮领导者，其普通日粮的功能保健系列，也受到市场广泛欢迎。
基于已有产品系列及产品开发逻辑，本次宠物鲜粮的推出，对于皇家而言，可以称之为非常重要的尝试。
目前在美国市场，宠物鲜粮市场的绝大部分份额为Freshpet所拥有，该企业2024年实现了9.75亿美元营收并开始盈利，目前总市值35亿美元。经过行业内企业的前期长时间培育，消费者产品认知已经达成，这个时间点向市场推动鲜粮产品，也能起到事半功倍的效果。
从通用型到精准化
Royal Canin Fresh Health Nutrition以科学为基础，以全新的视角通过营养促进健康，进一步巩固了该品牌55年来在宠物营养领域的专业经验。
在全球宠业出海洞察看来，现代宠物主人已不满足于基础饱腹，他们寻求专业品牌以科学力量满足爱宠独特需求。皇家此次布局正好验证的这一点。
在宠物经济持续升温的2025年，皇家宠物食品推出宠物鲜粮系列产品犹如一枚深水炸弹，在竞争白热化的宠物食品市场掀起巨浪。
皇家宠物食品北美企业事务副总裁Racquel White的愿景是“提升宠物用餐体验”，目前正通过科学的力量照进现实。当每一粒食材都承载着特定生命阶段的健康使命，宠物餐桌正经历一场从“吃饱”向“科学滋养”的深刻进化。
从宠物食品市场发展来看，新鲜已成为市场确定性趋势，并在不断增强。早在2022年，玛氏就耗资约10亿美元收购了DTC宠物鲜食企业Nom Nom，向着新消费趋势变革，成为这一全球宠物食品龙头的发展重要方向。
自全球来看，宠物食品行业的竞争在持续加强，成长品牌之间的互相竞争，头部品牌的增长压力，都会驱动原有优势企业的内部变革。以皇家的这次新增产品线为信号，适应市场需求是永恒的成长主旋律。
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