南京宠物用品标志设计案例研究

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• 2025-09-25 18:09

案例背景

品牌名称：宁宠（NingPet）

品牌定位：南京本土高端宠物生活品牌，主打“自然+文化”理念，产品涵盖宠物食品、用品及文创周边。

设计目标：

1.融合南京地域文化符号，传递城市认同感；

2.体现宠物关怀与自然健康的品牌调性；

3.兼顾现代审美与国际适用性。

设计关键词提取

|类别|关键词|

|-|--|

|地域文化|梅花（南京市花）、城墙纹样、云锦、辟邪石兽|

|宠物属性|爪印、爱心、尾巴、宠物剪影|

|品牌理念|自然、陪伴、守护、精致|

标志设计方案（最终稿）

核心图形

“梅花爪印”

造型：将南京市花梅花与宠物爪印结合，五瓣梅花中心融入抽象肉垫造型。寓意：梅花象征南京，爪印代表宠物足迹，传递“宠物与城市共融”的概念。

辅助元素

城墙线条：底部添加极简城墙轮廓线，强化南京印象（线条粗细0.5pt，避免繁复）。色彩方案：主色：云锦朱红色（C63D2F）——象征传统与活力；辅色：石青蓝（2A5CAA）——呼应南京六朝石刻艺术。

字体设计

中文字体：定制毛笔字“宁宠”，笔画融入城墙垛口转折；英文字体：无衬线体“NingPet”，字母“g”尾部处理为翘起的宠物尾巴造型。

设计过程关键决策

1.文化符号的现代转化

摒弃直接使用辟邪石兽（过于厚重），提取其守护寓意，转化为“爪印包裹梅花”的守护形态。云锦纹样简化为色彩灵感，避免图案冗杂。

2.负空间巧思

梅花瓣间隙形成爪印凹槽，正负形结合提升记忆点。

3.动态延展性

基础标志可拆解：单独爪印用于产品标签，梅花图形用于APP图标，适应多场景。

用户测试反馈

|人群|反馈亮点|改进建议|

||-|-|

|宠物主（20-35岁）|“爪印梅花有趣，一眼认出是南京品牌”|希望增加更多色彩版本|

|设计师|“传统元素轻量化处理得当”|英文尾部细节需放大才清晰|

|本地文化学者|“城墙与梅花组合有城市温度”|——|

落地应用效果

包装系统：主标志+城墙底纹延展，搭配“宠物谚语”文案（如“梅花愈寒，宠你愈暖”）；线下空间：旗舰店入口处设置“爪印梅花”光影装置，增强互动体验；用户传播：标志被网友昵称为“金陵梅爪”，自发形成社交话题。

设计启示

1.地域文化≠元素堆砌

南京文化需通过隐喻（如色彩、线条）传递，而非具象符号的粗暴叠加。

2.宠物行业的情感锚点

“守护”与“陪伴”比“可爱”更契合高端品牌心智。

3.标志的模块化思维

可拆分设计提升延展效率，降低跨媒介适配成本。

其他南京宠物品牌标志参考方向

若需差异化设计，可尝试：

“秦淮灯影”主题：灯笼轮廓+宠物剪影，暖色调渐变；“雨花石”概念：圆润斑点图案模拟雨花石纹，组合成猫狗头像；“梧桐叶”元素：南京梧桐叶脉与宠物耳朵轮廓同构。

>工具推荐：南京图书馆古籍部可查阅《金陵图咏》中的传统纹样；本地云锦博物馆提供色彩灵感库。

本案例通过平衡城市基因、行业属性与现代设计语言验证了地域文化在宠物细分领域的商业化表达路径。如需深化落地细节或获取视觉参考图，可进一步探讨！

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