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毛孩子也过中秋！宠物月饼火出圈，有店铺月销量超8万单

萌宠菠菠乐园
2025-09-30 08:04

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中秋佳节临近，不仅人类月饼市场销量大增，一个新兴的细分市场也正悄然崛起——宠物月饼。各大电商平台、宠物品牌乃至私人烘焙工作室纷纷推出专为宠物定制的月饼，售价从几十元到上百元不等，有店铺甚至卖出了月售8万多单的成绩。尽管价格并不便宜，宠物月饼依然掀起一股晒单热潮——宠物主们纷纷在社交媒体分享这份为爱宠准备的仪式感。

图源：电商平台商家

主打健康，宠物月饼食材为宠物可食用

在电商平台输入“宠物月饼”，映入眼帘的产品琳琅满目。这些月饼普遍主打“无糖、无盐、无添加剂”的健康概念，馅料多用鸡肉、鸭肉、三文鱼、南瓜、胡萝卜、紫薯等宠物可食用的食材制成，饼皮则常使用土豆泥、紫薯泥、南瓜泥混合宠物专用面粉制作。

一位商家告诉记者，自家的月饼主打“纯肉内芯”，宠物能在内馅中吃到纯正的鸡肉、三文鱼和牛肉肉块和肉松。“我们家的月饼主要根据宠物喜欢的口味来设计，既健康又好吃，价格也不贵，一盒里面有四种口味的月饼，售价不到40元。”

记者发现，一盒（通常4枚装）宠物月饼的售价普遍在40元至100元之间，一些使用高端食材或精致礼盒包装的产品，价格甚至超过150元，单价直抵甚至超过不少主流人类月饼。

尽管价格不低，但市场反馈却相当热烈。成都一家宠物烘焙店的主理人小林告诉记者：“我们店里的宠物月饼礼盒提前半个月就开放预订，目前首批100盒已经全部售罄，咨询的顾客依然络绎不绝。”电商平台的销售数据也显示，有热门店铺的宠物月饼月销量已超过8万单，还有不少店铺的月销量都突破了6000单。

“它经济”升温，宠物是家人更是情感寄托

宠物月饼的走红并非偶然。其背后是近年来持续升温的“它经济”和现代人养宠观念的深刻变迁。

“对我来说，我的两只猫就是我的家人。中秋节是团圆的节日，给它们也准备一份专属月饼，让它们参与进来，这种仪式感让我自己感到很温暖、很满足。”家住济南的李女士道出了许多购买者的心声。这种将宠物拟人化、视为家庭情感一分子的消费心理，是驱动宠物月饼这类情感消费品市场的核心动力。

2025年中国宠物行业白皮书显示，90后宠主仍是养宠主力军，占比为41.2%，较2023年下降5.4个百分点。00后宠主持续攀升，占比为25.6%，较2023年上升15.5百分点。80后宠主占比为26.5%，上升10.8个百分点。2024年，犬主人对烘焙粮、冻干粮、鲜粮偏好度均有所上升。其中，烘焙粮、湿粮上升幅度较大。猫主人烘焙粮、鲜粮偏好度有所上升。在此背景下，超过92%的宠物主将宠物视为家庭成员或亲密伙伴，由此催生的拟人化养宠趋势，正驱动市场提供更具情感价值与仪式感的消费品类。

有宠物行业从业者指出，从定制主食、生日蛋糕到节日专属礼品，宠物消费的边界正被不断拓宽。宠物月饼的兴起，标志着“它经济”已从满足基本生存需求，全面迈入满足宠物主精神需求的情感消费新阶段。

宠物医生：确保成分安全的情况下可作零食，不可替代正餐

“从营养学角度看，宠物完全不需要通过月饼这种形式来获取营养。一款优质的宠物主粮或几块纯肉冻干，足以满足它们的日常营养需求。”宠物医生王先生提醒道，“许多商家宣传的‘健康’，只是相对于人类高糖高油月饼而言。如果家长出于好奇想给宠物尝鲜，务必确保成分安全，且只能作为极少量、偶尔的零食给予，绝不可替代正餐。”

记者了解到，目前，宠物食品（零食）国家标准并未对宠物月饼这一新兴形态作出明确规范。“市场目前鱼龙混杂。宠物月饼可能只是在形状上做了改变，其内核与普通的宠物零食无异，但贴上节日限定的标签，利润就能翻好几倍。宠物主需要仔细甄别。”一位宠物医生告诉记者。

记者:樊雨晴校对:刘恬编辑:刘玉红

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