“它经济”持续升级，济南高新区激活新消费赛道
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“这款产品可以实现28天美毛……”近日，在山东凯锐思动物营养有限公司（以下简称“凯锐思”）的直播间里，主播正介绍新研发的功能性猫粮。临近“双十一”，凯锐思已经进入“战斗”状态。“准备工作从9月底就开始了，预计今年销量将实现同比20%至30%的增长。”凯锐思CEO兼创始人朱长林介绍，公司从2017年成立以来，赶上了宠物产业的高速增长阶段，也见证着行业的变迁。
“从吃饱、吃好到吃健康，近年来养宠人对宠物食品的需求不断升级。”朱长林说，这样的需求引导着产品研发的方向。“这款猫粮，研发初衷是减少猫咪毛发的脱落，为此我们需要添加一些关键性的原料，比如添加磷脂型Omega3，可以让猫咪的毛油亮光滑。”
凯锐思作为山东宠物行业第一批与山东省农科院等科研机构合作的宠食品牌，与多位动物营养学博士共同开展宠物营养配方研发和功能性食品验证，在产品研发上从“基础营养”向“营养+功能”延伸，陆续推出了针对美毛亮毛、肠胃调理、强健体质等功能性的专用粮系列，以满足日益精细化的科学养宠需求。
目前，凯锐思已形成七大产品线，丰富的产品线涵盖幼-成-老不同生命阶段系列、不同犬猫的品种专用系列以及针对特定健康需求如美毛、免疫力提升等功能营养系列，累计服务超过1500万养宠家庭。
类似变化，也出现在济南爱侣宠物医院。
“过去一个听诊器、一个显微镜就可以给宠物看病了，如今核磁、CT、生化检测、血常规等先进手段的运用，为宠物疾病诊断提供精准依据，大幅提升了诊疗质量。”济南爱侣宠物医院院长遇欣介绍，2009年在济南高新区开设第一家宠物医院，如今已拥有三家分院，服务范围从疾病诊疗延伸至美容洗护、老年护理等全生命周期健康管理。
遇欣说：“‘毛孩子’正在成为家庭的一分子。除了常规诊疗、驱虫、疫苗、日常保健以外，老年病管理、牙科、皮肤病专科等方面的服务需求显著增加。”这直接推动了宠物消费从满足基本生存向提升生活品质跃迁。
数据也印证着这一变化。6月23日，毕马威中国发布的首份宠物行业深度调查报告——《2025年中国宠物行业市场报告—“它经济”的消费升级与市场洞察》显示，中国宠物相关业务市场规模以25.4%的年复合增长率从2015年的978亿元跃升至2023年的5928亿元，预计在2025年达到8114亿元。
面对未来的万亿市场，济南高新区正在发力，培育产业生态，推动产业聚集。前不久，在济高·世茂芯环中心，济南环宠森林宠物综合体项目营业，这是该区引进的品牌首店。在这座两千多平方米的宠物门店内，除了提供一站式的购物与宠物服务，还设置了鸟咖、猫咖、狗咖、爬虫咖等沉浸式互动体验空间，让众多喜爱小动物的市民能与各种萌宠进行零距离接触互动，重构着消费生态。
推动宠物经济聚集，济南高新区深厚的科研底蕴为产业发展提供了丰沃的土壤。“我们与山东省农科院的合作已持续多年。”朱长林表示，“同时，山东作为粮食和畜牧业大省，为宠物食品产业提供了丰富的原料资源，我们的供应链主要集中在省内，这不仅降低了成本，更保障了原料品质的稳定可控。”
此外，丰富的人才资源也是产业发展的关键。济南高新区高校集聚，同时年轻、高学历人群会聚，他们既是宠物消费的主力军，也是产业创新的人才库。
朱长林表示，济南高新区重视电商产业发展，率先在全市出台了直播电商产业政策，为企业带来很大助力。前不久，济南爱侣宠物医院也在政策支持下，开通了网络直播与销售业务，希望借此为宠物医院发展注入新动能。
济南高新区发展改革和科技经济部相关负责人表示，下一步，将依托宠物食品等产业优势，通过“延链补链强链”，引导产业链上下游企业集聚合作，打造更具活力的产业生态。
（大众新闻记者 段婷婷 实习生 吕春红）
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