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主打健康方便　年轻人更愿为宠物鲜食下单

萌宠菠菠乐园
2025-10-23 15:42

鸡心、牛肉、圣女果、蓝莓……配色精致如一份沙拉，其实是一份宠物鲜食。10月22日，山西晚报·山河+记者调查得知，宠物鲜食正在被年轻人捧成香饽饽。

鲜食喂养宠物成新选择

太原市民赵女士有一只养了10年的宠物狗。今年以来，狗狗出现了一些衰老的状况，最明显的就是便秘。赵女士查了很多资料，接触到鲜食喂养的概念。资料里说，每天食物的10%是新鲜食物会对小狗健康有很大改善。赵女士不太擅长烹饪，在分享类平台刷短视频时，她发现了一家做宠物鲜食的店铺，该店铺甚至有特意给衰老犬特别配比的宠物鲜食。赵女士果断下单了一周的宠物鲜食。尝试下来发现，吃鲜食后，狗狗的便秘情况确实有所好转。“一个月买鲜食需要花费300元左右，再加上买狗粮和补给，每个月光吃大概需要花费500元。”赵女士说。

山西晚报·山河+记者采访中得知，很多养宠人士接触宠物鲜食这个概念，是在宠物喂养的书里或者某分享类平台。所谓宠物鲜食，关键在于“鲜”，即使用新鲜肉类蔬菜等，通过温和烹煮工艺，最大程度保留食材的天然营养。它们通常保质期较短，但相比干粮适口性更好。根据这个理论，宠物鲜食需遵循科学的配比，且要根据宠物的品类、体型、功能需求等综合考虑。很多宠物主会通过互联网上的教程或者宠物营养师的课程来学习，自制鲜食喂养的费用普遍在150元/月至500元/月，时间是其中较大的成本。为了营养均衡，食谱还得定期更换，相对麻烦一些。这样一来，购买现成的宠物鲜食成了不少宠物主的选择。

新鲜健康是营销卖点

10月22日，山西晚报·山河+记者以“宠物鲜食”“猫饭”“狗饭”为关键词在电商和社交平台上搜索，发现大量售卖鲜食成品的店铺。购物链接上，通常会列出食材用料，部分还会附上原料的供货单位以便溯源。这些产品会通过冷链运输寄到消费者手上，喂养时隔水加热或者微波解冻即可。目前，宠物鲜食的售价主要在7元/100克至20元/100克。很多商家还推出半月餐、月餐，并支持分批配送。相比干粮喂养，宠物鲜食的成本要大得多。参考多家品牌推出的月餐价格，一只小型犬全餐包月价格普遍在300元至600元，大型犬鲜食全餐喂养一个月的成本可能要上千元。

从购物角度来说，对于以新鲜健康为卖点的产品而言，透明和信任至关重要。一些商家看到宠物主的迟疑态度后，开始在网络上直播宠物鲜食的制作过程。这类直播间通常会展示出所用食材、制作封装过程，并根据直播订单现拍现做、根据需求特殊调配。部分商家还会强调一镜到底，在小包装上打印宠物的名字以证明“货版一致”。可以看出，目前活跃在直播间的商家以产能较小的工厂或者家庭作坊为主。

采访过程中，山西晚报·山河+记者还注意到，目前已经有鲜食社区店开始招商加盟，号称只要养过宠物、家里有空间操作，具有营业执照和食品安全许可证就可以加盟。按照商家的宣传，前500家店0加盟费、0保证金、0品牌使用费。首次开业仅需进货数千元的食材和一些设备。宠物鲜食生意红火，社交平台上也涌现出许多宠物鲜食相关创业项目。其中一些都会以“月入三万”“半年提车”为宣传点。这些账号的主业以卖设备、食材或者营养师考试辅导为主。

目前行业内尚缺少强势品牌

今年8月，2025年亚宠展举行，“鲜食”成为业内关注的焦点之一。展会上，多品牌在宣传中特意强调原料的“鲜”、工艺的“鲜”。据欧睿国际数据，2025年全球宠物鲜粮市场规模将突破45亿美元，年复合增长率达21.3%，远超传统干粮市场5.2%的增速。但鲜食喂养在国内的市场渗透率不足5%。在我国而言，宠物鲜粮目前的困境之一在于缺乏强势品牌。

以美国宠物鲜食第一股Freshpet为例，2024年实现营收9.8亿美元，净利润超4690万美元。Freshpet首次实现净盈利的消息显然振奋到了行业，皇家、希尔思、蓝挚等国际宠食品牌纷纷入局鲜食。国内方面，老牌宠食巨头伯纳天纯推出了采用HPP灭菌技术的“识鲜生”“温食纪”鲜食生食产品。头部供应链企业福贝宠食也在今年推出了自己的鲜食品牌“逐鲜Fullbest”。

业内人士齐女士表示，我国宠物鲜食品类目前没有太多大品牌和工厂入局。原因在于，在宠物市场的消费结构及宠物食品成本组成的共同影响下，鲜食是金字塔尖的产品，市场教育尚在初级阶段，需求远没有起量。齐女士认为，小作坊在制作鲜食时可以采取相对简单的加工工艺，但工业化标准化生产对参数、设备、工艺等方面要求会更高，成本投入相应更大。

多位受访业内人士表示，目前宠物鲜食并没有统一的行业标准，不同品牌和商家对于“鲜”的定义也不一致。“比如很多鲜食产品是经过高温灭菌的，其实和湿粮也没有什么分别。”齐女士说。

山西晚报·山河+记者郭卫艳

（责任编辑：梁艳）