天猫520宠物母婴跨界内容营销活动策划案.pdf 文档全文预览
天猫品牌 520宠物母婴跨界内容营销 活动策划案 M A R K E T I N G P R O G R A M 芭 比 辣 妈 呈 递 2018.03.26 营销背景 MARKETING BACKGROUND 随着当代越来越多的 “少子家庭”、”空巢青年 “的单身 ，越来越多的人选择养宠物 “ 陪伴 自己和陪伴孩子成长 ，随而也将宠物当孩子来养。 在”520天猫亲子节 “，以 “让萌宠陪伴宝宝成长 “、 “生二胎 ？还是养条狗 ？” 为话题 ，做跨界内容传播 ， “ 吸引广大有娃家庭开始养宠 ， 以及引发养宠家庭对宠物健康的关注。 营销 目标 ：推广进 口宠物类食品以及母婴用品 ，传达健康养娃和健康养宠理念 营销洞察 MARKETING INSIGHT 人群定位 ： 产品定位 ： 特征 ：有娃并养宠的爸妈以及有娃没有养宠的爸妈、没 种类 ：进 口宠物食品 （猫粮、狗粮、猫狗 娃养宠物的人群 营养保健品等 ）+进 口母婴尿裤、婴儿用 品、洗护品类 地区 ：覆盖地区以北上广一、二线城市为主 ，三、四线城市为辅 特征 ：进 口 营销策略 MARKETING STRATEGY 活动主题 ：家有 “毛娃” 站外 ：微博 站内 ：淘宝 #毛娃与娃# #我妈说养我不如养条狗# 1、打造站内系列内容IP ，内容以知识分享为主 ，种草养娃或 1、打造微博话题 ，选用幽默搞笑、段子手类的大V进行话题 养宠物必备的产品为辅 ； 发起 ，用幽默逗趣的方式吸引眼球 ； 2、采用母婴类、萌宠类KOL进行IP制作 ，吸引流量 ； 2、多种不同类型的KOL进行萌宠与娃 日常的趣事分享 ，为话 3、分发渠道 ：爱逛街、有好货、母婴类达人店铺等… 题增加热度 ，体现萌宠的家庭地位高 ； 3、KOL与素人一起种草家中萌宠的食物、用品等 （植入种草 ） 站内+站外 线上+线下 系列直播导流 4、萌宠类KOL+科普类KOL等普及养宠小知识 母婴、萌宠类KOL联合打造 《家有毛娃小课堂》 ，连续5场直 播 ，为产品导流。例 ： “如何正确养宠物 ？”等。 营销策略 MARKETING STRATEGY 话题曝光 单品种草
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