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2025天猫双11宠物消费报告：宠物消费升级与多元化趋势显著

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2025-11-11 16:33

2025年11月10日，天猫正式发布了《2025天猫双11宠物消费观察报告》，深刻揭示了养宠消费的变迁与升级。这份报告显示，养宠人群正在经历从“基础喂养”向“精致养宠”的重要转变，消费模式日益多样化。报告中指出，过去三年间，天猫宠物行业的规模与宠物食品的成交额均稳步上升，而一个关键的消费指标——宠物恩格尔系数则下降了2.93%。这一现象不仅体现了消费者在养宠方面的支出结构变化，也预示着消费升级的趋势正在加速。

宠物消费结构的演变

宠物消费的多元化在多个方面得到了体现。首先，宠物食品的消费结构正向高端化发展。以湿粮、烘焙粮、冷鲜粮、冻干粮以及处方粮为代表的高端新工艺宠物食品，在天猫平台的消费占比持续上升。这一变化不仅是对养宠理念的反映，更是消费者对宠物健康和饮食质量的重视提升。数据显示，超过80%的养宠人群已经逐渐养成了干湿粮科学搭配的喂养习惯，主食结构的转变从“吃饱”向“吃好”迈进。

不仅如此，连猫砂的消费模式也发生了显著变化。天猫数据显示，2023年双11期间，200元以上价格带的猫砂成交占比为34%，而到2025年，这一比例已跃升至45%。这意味着，养宠人群对猫砂的需求不仅限于功能性，更多的是追求使用体验。从猫砂类型来看，热销的TOP50猫砂中，单价较高的矿砂和植物砂的占比也显著提高，这些高端产品以其更结实的尿团、更少的粉尘以及更舒适的脚感吸引了消费者的关注。

宠物健康消费的精细化

伴随着消费升级，宠物健康产品的消费也朝着精细化发展。天猫平台上，目前有近50000种宠物保健品可供选择，涵盖了美毛、情绪安抚等16种功能。在双11期间，增速最快的品类主要集中在猫用保健品中：专门针对心脏、泌尿等问题的特色保健品同比增长超过120%，而鱼油等皮毛护理类保健品的增长也接近40%。此外，化毛类保健品的销售增长同样达到了40%。这种消费观念的转变，与“把宠物当家人”的情感消费趋势高度吻合，越来越多的养宠人希望通过预防性措施来维护宠物的健康，而不仅仅是治病。

智能养宠产品的崛起

从吃喝拉撒到居家陪伴，智能宠物用品正在全面融入养宠生活。根据天猫双11的成交数据，智能穿戴设备（如追踪器）的同比增长高达1560%，智能玩具也增长了1470%，智能饮水机的销售同比增长250%，智能碗和智能储粮桶的增长则分别超过160%。特别值得一提的是，在双11开卖首日，智能储粮桶的热销直接带动了宠物品牌meoof的成交额同比增长超过130%，首次进入宠物用品品牌成交榜TOP20。

这种消费趋势的背后，是年轻养宠人群对生活品质和便利性的追求。越来越多的新兴品牌在天猫找到了自己的蓝海赛道，满足了消费者的多元需求。

未来宠物消费的展望

随着宠物消费市场的不断扩大与升级，未来的宠物消费将呈现出更加多样化和个性化的趋势。消费者在选择宠物产品时，不再仅仅关注价格，而是更加注重产品的品质、功能和体验。无论是食品、保健品还是智能用品，都会随着养宠理念的转变而不断演进。

综上所述，2025天猫双11宠物消费报告不仅为我们展示了宠物消费的现状与趋势，更为未来的市场发展提供了重要的参考。随着养宠文化的深入人心，未来的宠物消费市场将会更加繁荣，养宠人群的需求也将不断被满足。