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2025“猫经济”消费趋势洞察

萌宠菠菠乐园
2025-12-11 10:33

今日分享：2025“猫经济”消费趋势洞察

公众号『智云研报』

报告共44页

导读：2025年“猫经济”消费趋势洞察

一、市场规模与增长潜力

整体规模持续扩张2024年中国城镇宠物猫数量达7153万只，消费规模突破1445亿元，同比增长10.7%，增速显著高于宠物犬市场（4.6%）。预计2025年市场规模将进一步扩大，单只猫年均消费达2020元，较2023年上升4.9%，展现出强劲的增长动能。区域市场下沉一线及新一线城市仍是核心消费区域，但三线及以下城市养猫人群比例快速提升，2024年达38%。下沉市场消费力释放，叠加物流成本下降，推动电商渠道加速渗透，成为未来增长的重要引擎。

二、消费人群特征与行为变迁

年轻化与女性主导养猫人群以女性为主（占比60.5%），90后、00后成为主力军。其中，90后占比41.2%，00后占比25.6%，较2023年大幅提升15.5个百分点。年轻群体生活节奏快、情感陪伴需求强，推动“猫经济”向精致化、个性化方向发展。情感需求升级58%的养宠人将猫视为“家人”，29%视为“朋友”，情感消费成为核心驱动力。宠物拟人化趋势显著，65%的养宠人会为猫搭配食谱，近四成规划带宠出行，26%拍摄写真，催生宠物服饰、婴儿车、生日蛋糕等新兴品类。抖音数据显示，2024年宠物汉服、IP联名项圈等消费增长120%，宠物咖啡馆周末客流量是普通门店的3倍。

三、消费结构升级与品类趋势

食品市场：高端化与功能化并行主粮升级：膨化粮占比高，但冷鲜粮、烘焙粮、处方粮等高端细分品类增速显著。消费者关注配方和功能，肉配方、天然配方受青睐，益肾、泌尿道保护等功能性主粮需求增加。零食多元化：除传统猫条、零食罐外，奶制品、风干零食等新兴品类增速明显。小克重、混合口味产品更受欢迎，反映“尝鲜”和“互动投喂”场景需求。湿粮爆发：猫狗湿粮成交量同比暴增260%，11%的猫食品市场份额被湿粮占据。77%的消费者购买湿粮是为了提升宠物饮食愉悦感，62%关注营养补充。用品市场：智能化与环保化并进智能用品普及：智能猫砂盆、自动喂食器等产品销量持续上升，2024年平台智能宠物用品销售额同比增长120%。CATLINK智能猫砂盆通过AI称重和气味监测，实现结团识别准确率99.7%，全球累计销售超30万台。猫砂迭代：植物砂、混合砂增长快，无香产品受宠。许翠花以“强结团+低粉尘”成为黑马，Lorde、pidan稳居前列。混合猫砂偏好度较2023年上升8.3个百分点，膨润土猫砂上升3.6个百分点。环保需求凸显：可降解材料、低碳包装成为品牌竞争新焦点。医疗与保健市场：预防性消费崛起保健品爆发：淘宝618数据显示，冻干保健品销量增8倍，鱼油增9倍，乳铁蛋白增12倍。针对老年猫的认知障碍保健品、分阶段粮（如老年期、孕哺期）需求增加。保险渗透率提升：宠物医疗险渗透率从2020年的0.7%提升至2025年的8%，覆盖癌症、意外等高发风险。众安保险宠物险保费同比增129.5%，但“可选公司少”“高发疾病不覆盖”仍是痛点。智能监测设备普及：穿戴式心率监测器渗透率预计2025年达15%，可实时预警心脏病、糖尿病等慢性病。

四、渠道变革与新兴模式

线上线下融合线上市场占比38%，以口粮、零食为主（分别占46%、44%），淘系平台销售额持续攀升。线下市场仍占主导，但侧重医疗服务（疫苗84%、体检74%）。区域消费场景创新：如武昌万象城通过细分服务满足“家人化”需求，CDE宠物能量聚焦小型犬，提供高端品牌及全链条售后，强化社交聚集效应。新兴服务崛起殡葬服务仪式化：2025年宠物殡葬市场规模预计达50亿元，西安某机构提供定制告别仪式，包含爪印卡、毛发瓶等情感载体，客单价超2000元。轻医疗渗透：远程问诊、上门体检渗透率达22%，形成“预防-治疗-康复”全链路消费。主题消费爆发：宠物咖啡馆、主题公园兴起，上海某宠物乐园日均接待超200组家庭。

五、挑战与机遇

行业痛点标准缺失：中低端市场价格战导致企业毛利率下降15%，创新成为破局关键。竞争混乱：工厂品牌以成本优势冲击中端市场，缺乏技术壁垒的品牌存活率不足20%。福利保障不足：宠物诊疗价格高、不透明，乱收费现象频发，诊疗满意度下降4.6个百分点。未来机遇技术融合：AI将推动精准营养、基因检测等个性化服务普及。下沉市场潜力：三线及以下城市养宠渗透率仅12%，物流成本下降推动电商渠道加速下沉。全球化布局：国产宠物食品在东南亚市场份额已达18%，2025年出口额有望突破50亿元。

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