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广安：“它经济”升温催生消费新“蓝海” 广安频道

萌宠菠菠乐园
2025-12-18 13:03

“异宠”鹦鹉受关注。

宠物猫。

兽医正在检查兔子健康情况。

宠物狗。

12月10日下午3点，暖阳高照，广安区玉兔公园草坪上，一场属于“毛孩子”的社交已开始。各式各样的犬只在主人的牵引下追逐嬉戏，它们的主人年龄不一，聚在一旁交流养宠心得。这样的场景，如今在广安市各社区和公园已是常态。

“我家‘晶晶’的伙食比我还讲究。”牵着一条泰迪犬的市民陈先生笑着说，“犬粮买的是无谷配方的，零食也是进口的，每周还要补充鱼油和卵磷脂。”他的这番话，折射出广安宠物消费市场正发生深刻变化：宠物正从传统的看家护院功能中解放出来，成为越来越多市民的情感寄托与生活伴侣，并催生出一个日益庞大且精细化的消费市场——“它经济”。

“毛孩子”成家人为情感体验付费成消费主力

“每天只要想着有一个生命在期待着你回家，这种被需要的感觉真的很治愈。”在广安东南片区工作的“90后”白领张嘉雯告诉记者，她养了一只边牧犬，取名“可乐”，从两个月大时就开始饲养，如今这只宠物已陪伴她走过了3个春秋。“虽然每个月在它身上的花费超过千元，但它带给我的情绪价值是无价的。”

随着社会结构、生活方式的变化，这样的情感需求正在加速释放，“育儿式养宠”渐成风潮。

在玉兔公园，一位带着两只“独特”宠物的女士引起大家关注。一只羽毛翠绿、一只羽冠明黄的鹦鹉正乖巧地停在该女士的肩头和手腕上。女士叫卢萍，是一名“异宠”爱好者。

“它俩一个叫跳跳，一个叫柠檬，都是我从小养大的。”卢萍介绍。两只鹦鹉似乎听懂了主人的话，轻盈地扑了扑翅膀，发出清脆的鸣叫声。“它们很聪明，我平时带出来，它们会飞到附近的树上玩一会儿，我一叫名字，就会飞回来。”

大家纷纷围拢过来，好奇地看着这两只与众不同的“毛孩子”。一位牵着柯基犬的年轻女孩忍不住问：“它们真的会自己飞回来，不会飞走吗？”

卢萍点点头：“从小建立信任和养成习惯很重要。我每天都会花时间和它们互动，用固定的声音和手势召唤它们，飞回来就有奖励。时间长了，它们就知道这里是‘家’，我是‘家人’。”说着，她轻声唤道：“跳跳，柠檬。”两只鹦鹉果然应声而起，稳稳落回她的手臂。

这一幕引来一阵赞叹。“养鹦鹉和养猫狗不太一样，它们需要更多的互动和心智刺激。”她的话让大家感受到，即便是鹦鹉，也在一些家庭中扮演着情感陪伴的角色，甚至因其互动的独特性和智慧，成为主人生活中充满乐趣的一部分。

在广安，像卢萍这样的“异宠家长”正悄然增多，他们带着兔子、鹦鹉、仓鼠甚至蜥蜴出现在公园、宠物友好咖啡馆和专门的异宠社群。这不仅是宠物多元化的体现，也折射出“它经济”外延的扩展——从食品、医疗到用品、服务，针对异宠的细分市场正在悄然兴起。

数据显示，广安市养宠家庭已超10万户。更重要的是，养宠人群中，“90后”和“00后”占比超过65%，他们普遍接受过良好教育，注重生活品质，愿意为情感体验付费，成为推动宠物消费升级的主力军。

走进广安区一家中高端宠物店，货架上的商品琳琅满目：从根据不同生命阶段、品种甚至健康状况区分的专业主粮，到各类功能性零食、营养补充剂；从款式多样的宠物服饰、玩具，到设计精巧的智能喂食器、智能猫砂盆、宠物监控摄像头……服务项目甚至延伸到药浴SPA、专业美容、行为训练、宠物摄影乃至宠物保险。

“变化是显而易见的。”在广安从事宠物用品销售近10年的李先生感触颇深，“五六年前，店里主要卖一些基础主粮和简单用品，顾客最关心的是价格。现在，他们会仔细研究配方成分，询问功能功效，对品牌、原料、工艺甚至包装环保性都有要求。”

医疗需求变化宠物诊疗水平持续提升

12月5日早上8时30分，广安“哆哆”动物医院刚开门，候诊区就排起了队。该医院占地300平方米，设有独立的猫科诊室、犬科诊室、影像中心（含DR和彩超）、手术室及住院部，整个空间明亮整洁、温馨有序，与传统印象中局促简陋的宠物诊所截然不同。

“以前每天遛弯回家，我家‘派派’都会蹲在门口迎接我。这几天它却一直蜷在猫窝里，我感觉不对劲，就赶紧带来看看。”抱着英国短毛猫的杜仕春老人语气里满是担忧。今年70岁的他，养“派派”10年了。

诊室内，院长、执业兽医师董浩仔细查看了“派派”的化验单：“猫咪年纪大了，肾脏和泌尿系统容易出问题。这次尿闭发现得及时，我们先导尿，再配合药物治疗，应该能缓解。之后要注意饮食，最好定期带它来复查。”

“这次治疗总共花费1200元左右。”杜仕春轻抚着怀里的“派派”说道，“虽然不便宜，但它陪伴我这么多年，早是家里的一分子了。健康比什么都重要。”

董浩告诉记者，近年来宠物医疗需求呈明显的“两升一细化”趋势：一是诊疗意识提升，从“有病才医”转向“定期体检、预防为主”；二是支付意愿提升，宠物主人为复杂疾病和重症治疗投入数千甚至上万元已不罕见；三是需求细化，除内科外科外，皮肤科、牙科、眼科、肿瘤科、康复科等专科需求日益凸显。与此同时，随着宠物种类的多元化，“异宠”（如兔子、仓鼠、鹦鹉、蜥蜴等）医疗需求也开始浮现，成为专科诊疗的新兴领域。

“我们医院现有DR、心脏彩超、眼科显微镜、内窥镜、腹腔镜。”董浩介绍，“虽然设备投入很大，但确实能解决一些重症肾病患宠和需要微创手术病例的难题。现在很多宠物主人会主动询问医院有哪些特色专科和技术设备，作为选择的重要因素。”

“‘异宠’诊疗对我们提出了新挑战。”董浩补充道，“它们的生理结构、疾病谱、用药剂量与猫狗差异很大，需要医生具备更广泛的知识和专业技术。虽然目前这类诊疗占比还不高，但咨询量在稳步增加，反映了宠物家庭构成的多样化趋势。”

在董浩的带领下，该医院近年来成功开展了广安市首例宠物神经外科手术、首例角膜移植手术以及首例膝关节前十字韧带断裂手术，标志着本地宠物诊疗水平迈上新台阶。医院团队凭借不断精进的技术，已开始接诊并救治部分常见异宠病例。该医院还积极参与公益救助，累计为被遗弃或受伤的上百只猫和十几只狗提供医疗救助与庇护。

记者从市农业农村局获悉，截至目前，广安市共有依法注册并正常运营的动物诊疗机构27家。其中，设施设备较为完善、诊疗能力较强的动物医院10家，以常见病、多发病诊治为主的动物诊所17家。行业竞争正从价格竞争逐步转向技术、设备、服务与专业人才的综合竞争。

产业链初步形成打造“宠物友好”新场景

“它经济”的蓬勃活力，不仅体现在终端消费上，更带动了广安宠物产业链的初步形成与日臻完备。

在服务侧，专业化、连锁化趋势开始显现。除了遍布各社区的单体宠物店外，一些具备医疗、美容、零售、寄养综合服务能力的宠物生活馆陆续出现。位于广安区建安北路的一家宠物生活馆，上下两层加露台近600平方米，设有独立的美容室、零售区和寄养区，还提供宠物行为咨询和训练服务。“我们想打造一个宠物一站式服务中心。”店主介绍说。

更值得关注的是跨界融合带来的新业态。广安部分咖啡馆、餐厅打造“宠物友好”环境，设置宠物休息区、提供宠物专属菜单；永辉超市在商场入口旁设置了宠物临时寄养区，配备有通风笼舍、实时监控，并提供饮用水和一次性食盆水碗，方便主人购物时能将爱宠安全、舒适地临时托付。而大型商业综合体的深度参与，则将“宠物友好”从零星尝试升级为系统化的城市生活场景。

位于广安区金安大道三段的广安吾悦广场，已成为本地知名的宠物友好型商场。商场允许合规牵引的宠物进入，并曾在今年8月成功举办“萌宠乐园嘉年华”活动。

活动期间，商场中庭设置了临时宠物互动区、公益领养咨询台及宠物用品快闪展销位，吸引了众多养宠家庭和爱宠人士参与。这种基于短期合作的活动形态，既为商场带来了特定主题的客流与关注，也为消费者提供了集中体验宠物文化、进行社交与消费的场景，是“宠物友好”理念在大型商业空间中一种灵活、轻量化的实践。

“我们将‘宠物友好’视为提升顾客体验与社区温度的重要组成部分。”广安吾悦广场相关负责人表示，“这不仅服务了快速增长的养宠家庭，也为商场带来了更具黏性的客流和多元消费。未来，我们将探索更多符合商场定位的宠物合作模式。”（记者唐培林文/图）

编辑：刘亚宇