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重报观察｜重庆宠物经济向“精”而行 200亿市场藏着这些新玩法

萌宠菠菠乐园
2025-12-28 01:07

“麻烦给‘棉花糖’来份三文鱼鲜食套餐，少放盐分，它最近有泪痕。”12月17日，重庆两江新区金科中心·悦FUN的“宠小鲜”宠物餐厅内，市民张女士熟练为自家比熊犬下单。小狗静坐在专属座位上，厨房员工同步现场处理新鲜三文鱼。这一幕日常场景，正是重庆首家宠物鲜食餐厅的真实写照，也折射出宠物经济从基础刚需向品质消费的深刻变迁。

▲比熊犬“棉花糖”的主人与店员交流养宠知识，咨询宠物食品配方。受访单位供图

权威数据显示，全球宠物消费近年持续逆势增长，2030年预计突破5000亿美元大关。《2025年中国宠物行业白皮书》指出，2024年中国城镇宠物消费市场规模超3000亿元，同比增长7.5%，三年后有望迈过4000亿元门槛。

这些数字印证了“与宠物共生活”已成为普遍现象，“它经济”正加速崛起。作为全球第二大宠物消费市场，中国宠物经济已从口粮、洗澡等基础需求，延伸出宠物餐厅、智能用品、健康管理等多元业态。充满活力的重庆，在这波宠物经济浪潮中，正经历着养宠支出向“精细化”转型的深刻变革。

“毛孩子”也要“下馆子”

宠物消费迈入“舌尖精致”时代

今年4月19日，“宠小鲜”的开业为重庆宠物消费赛道增添新坐标。营业首日，50余只宠物犬猫前来“尝鲜”，价值198元的生日蛋糕套餐当日售罄，创始人李勇的手机被加盟咨询信息刷爆。“最初是为了给自家柴犬‘滚滚’减重，才钻研出功能性鲜食配方。”李勇坦言，重庆此前缺乏专业宠物鲜食场景，而上海、深圳等地的宠物餐厅已形成规模，这让他看到了商机。

在“宠小鲜”的透明厨房内，三文鱼、鸡胸肉等人类可食用级食材整齐摆放，工作人员按配方精准配比后真空蒸煮。“我们做到‘三鲜’标准，锁鲜保留90%以上营养，提鲜保障口感，增鲜激发食欲。”李勇介绍，所有餐食均符合AAFCO标准，针对老年犬、减重犬等推出定制套餐，比如添加益生菌的肠胃护理餐、低敏配方的皮肤养护餐。餐厅还配套洗护、手作DIY等服务，计划每月举办宠物生日会，打造人宠社交空间。

▲宠物餐厅烹饪的健康餐食。受访单位供图

重庆的这一变化并非个例。美团数据显示，2023年以来全国“宠物餐厅”搜索量同比增长210%，上海、北京等地的连锁宠物餐厅已拓展至十余家门店。企查查数据显示，2024年全国新增宠物食品相关企业超12万家，其中鲜食企业占比达18%；目前重庆的宠物相关企业已超过5万家。

“鲜食餐厅的爆发，本质是宠物角色从‘动物’到‘家人’的认知升级。”重庆工商大学应用经济系主任李然分析，Z世代成为养宠主力后，宠物消费从“生存型”转向“生活型”。

赛道多点开花

黑科技重构精细化养宠生态

当下，“它经济”持续爆发，尤其吸引年轻群体目光。美团数据显示，95后宠物消费占比超30%，稳居用户占比首位；05后交易用户数同比增长92%，成为新兴增长势力。年轻养宠群体的涌入，催生了多样化、智能化、一站式的养宠服务需求，使其成为服务零售的重要增量。

宠物经济的精细化不仅体现在“吃”上，更延伸到运动、健康等全场景。沙坪坝区“精灵骨宠物乐园”内，1500平方米场地中，狗狗在专业跑道受训，500平方米草坪化身社交空间。“基础班4000元/月可选8项技能，高级班单项定制800元。”负责人介绍，开业半年已服务300余只宠物，“行为矫正”“肥胖管理”课程最受青睐。

智能化产品为精细化养宠提供硬核支撑。家住九龙坡区的徐先生，给爱猫配齐了2000元自动喂食器、健康监测猫砂盆及陪伴机器人，可实现精准喂食、远程互动与日常抓拍。“出差也能掌握猫咪动态，APP健康报告可同步给医生。”这类需求正撑起庞大的细分市场。

宠物医疗的精细化程度也在同步提升。大渡口区某宠物医院开设老年犬专科门诊，配备血液透析仪，相关养护套餐已服务超2000只宠物。美团数据显示，重庆“24小时宠物医生”搜索量同比增150%，57.9%宠主将“离家近”作为首要考量，推动社区医疗网点快速布局。

▲宠物医院使用智能化设备为宠物检查、治疗。受访单位供图

从运动训练到智能设备，从专科医疗到行为管理，宠物经济细分赛道持续扩容。“赛道细分是发展必然。”李然指出，新一代养宠者已从“喂饱”转向“科学养宠、品质生活”，推动重庆宠物消费加速升级。作为西部消费中心，重庆在宠物文旅、智能用品等领域仍有巨大发展空间。

政策筑巢引凤

重庆全链布局抢占产业高地

面对宠物经济万亿级蓝海，各地正加快布局：比如浙江提出2030年宠物消费市场规模突破500亿元，深圳福田区推出“宠九条”壮大医疗产业集群，安徽宿州着力打造皖北宠物产业综合集群。

抢滩宠物市场，重庆已展开积极行动。今年6月，重庆宠物产业高质量发展大会在大渡口区举行，会上成立重庆市畜牧业协会宠物行业分会、产业联盟及专家委员会，并发布覆盖繁育、研发、服务等环节的全链条发展政策。

重庆市农业农村委员会有关负责人表示，当前重庆宠物产业呈现强劲发展态势。2024年，重庆犬猫饲养量已突破200万只，宠物市场规模年均增速达18%，初步形成涵盖繁育、食品加工、智能用品研发、连锁医疗及新零售服务的产业链，整体规模突破200亿元。他呼吁企业加强科技研发与品牌建设，共同补链延链强链。

大渡口区正成为重庆宠物产业的核心承载区。该区计划年内建成2万平方米标准化宠物交易集市，填补本地标准化交易平台空白；2026年启动建设宠物博览园及配套友好型商街；并与西南大学共建宠物研究中心，聚焦疫苗、智能穿戴等领域研发。大渡口区农业农村委员会有关负责人表示，将推动宠物诊疗影像三方互认，降低数据壁垒与宠主负担，并成立第三方调解机构，构建“专业调解+行政监管”治理体系。

永川区的西部宠物大健康产业基地也已取得进展。2025年11月，达硕人类疾病动物模型全球中心一期落成，发布首例通过生物净化技术诞生的“超洁净猫”，相关技术已用于宠物疑难病治疗。达硕生物董事长钟浩介绍，企业已成立宠物医学机器人创新中心，重点攻关显微外科手术机器人，并与韩国专家合作建立实验室，推动技术国际化。该区正依托重庆（永川）生物岛，构建“政产学研用”创新生态，吸引西南大学、西安交通大学等高校资源，引入新领先医药等龙头企业，形成合成生物制造、智慧医疗装备等特色板块。

在李然看来，重庆发展宠物经济具有独特优势。“作为西部交通枢纽，重庆在宠物食品物流、用品集散方面具备便利条件；生物医药产业基础则能支撑宠物医疗创新。”他建议重庆可从三方面重点推进：一是建立宠物食品与服务地方标准，破解行业监管难题；二是推动“宠物+文旅”“宠物+消费”融合，打造特色产业IP；三是加强校企合作，培养宠物营养师、行为训练师等专业人才。

随着政策支持力度加大和市场细分持续深入，重庆宠物经济正朝着更专业、更多元、更智能的方向发展，成为消费升级背景下的一抹亮色。