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当科学营养遇上科学运动，冠能携手 Keep 打造人宠互动新场景

萌宠菠菠乐园
2024-09-09 06:52

日前，宠物食品品牌冠能正式官宣与运动科技公司 Keep 达成合作，以 “非凡冠能，Keep Going” 为主题，联合打造 Keep 首套 “人宠互动健身课”。对于这次宠物食品与健康运动领域的两两碰撞擦出了怎样的火花？让我们来具体了解下这次冠能与 Keep 的跨界合作传递了哪些值得关注的信号。

邀请多名专业人士、明星教练开发课程

上线一个月已有超 90 万宠友参与体验

据冠能方面介绍，这套 “人宠互动健身课程” 邀请了全球知名宠物行为学专家、宠物训导师、中国犬运动联盟秘书长何军老师，猫行为学专家、猫行为治疗师张莉老师参与设计，Keep 明星课程教练安小雨、Koach 楠神共同参与课程研发，并由亚洲小动物兽医师协会联盟主席刘朗博士审核确认，在保障课程科学、安全的前提下，帮助人宠通过共同运动的方式一起获得更好的生活状态。

而根据犬猫不同的生理特点和运动需求，开放课程分为《冠能人犬互动健身课》和《冠能人猫互动健身课》，每堂课均提供专业的互动健身示范，由人宠双方共同参与 15 分钟的健身运动。目前，课程自 9 月 30 日上线以来，在一个月的时间里，在 Keep 站内已有超过 90 万人携自家爱宠参与课程体验。

冠能人宠互动健身课登 Keep 人气总榜

以 “科学运动” 打造人宠互动新场景

助力养宠家庭健康、品质生活

谈及双方的合作，雀巢普瑞纳宠物食品市场总监左岩峰告诉宠业家，冠能与 Keep 联手打造这套人宠健身课程，主要有两个初衷：

一是无论对人，还是对宠物来讲，运动是促进身心健康的重要途径，而面对工作生活压力时，宠主往往没有足够的时间和精力去陪伴宠物进行户外运动。因此，冠能希望通过这一主题的课程，倡导宠主每天能够抽出 15 分钟时间，在室内场景下与爱宠进行科学高质量的运动。在保障宠物每日基础运动量同时，创造全新的人宠室内互动场景，用以满足宠物更高层级的身心健康需求。

二是希望与 Keep 一起以 “科学营养 + 科学运动” 的方式为中国宠物搭建起一条健康通道。与人一样，想让宠物获得长久的健康，“科学饮食” 和 “科学运动” 缺一不可。科学饮食奠定健康基础，科学运动则将其转化为健康能量，最终成就非凡状态。冠能希望与 Keep 一道将这一健康理念推向更多的宠物主们。

从健康出发与 Z 世代养宠用户持续沟通

输出话题营销赋能渠道合作伙伴

随着我国宠物行业的快速发展，养宠人群的数量和素质也在进一步提升。据相关数据显示，2020 年我国养宠用户已经超过了 6000 万人，这一人群中，Z 世代养宠人群已经逐渐成为主力。在剖析这一人群时可以发现，二次元、健身、旅游、电竞等 “圈层标签” 覆盖了绝大多数年轻人。其中健身、运动更是受到 Z 世代的广泛接受，加之与养宠人群一样，对美好生活追求的共同特质，让冠能与 Keep 的跨界合作成为一次独特的破圈尝试。

所以冠能从赋能宠物健康为出发点，以 “运动” 的形式为载体，倡导大家将科学养宠与科学运动有机结合，进而收获更加亲密的人宠关系和更加理想的生活状态。

从另一个角度来看，此次人宠互动课程的推出对于宠主、宠物以及品牌合作伙伴来说是一个三赢的策略。

一方面，在 “以宠为本、以人为本” 的理念指导下，无论对于宠物还是主人来说，在科学理论指导下将饮食和运动有机结合，同时收获更亲密的人宠关系，给宠物和主人都带来了一次 “双赢” 体验；

另一方面，对品牌来说，这样的一次跨界破圈探索，不仅与消费者进行了一次真正有交互的场景式、体验式沟通，更帮助渠道伙伴制造了可用于渠道传播的爆款内容，可谓第三赢。

同时本次合作定档双十一也是希望能够在这个年度大 IP 节点以提升市场拉力、强化品牌认知方面对渠道伙伴形成助力，获取更多新客关注度，帮助合作伙伴更好地与冠能共建品牌基石。此外，冠能还与 keep 开发了一款联名礼盒，将主人与宠物的健身用品进行集合，并在双十一期间推向市场。

坚持 “宠物营养” 营销理念

持续多年探索 “科学养宠” 边界

在科学养宠这条道路上，冠能探索的脚步从未停止，冠能方面认为，科学养宠的核心是坚持饮食中的 “科学营养”，但同时应兼顾宠物在生理健康和心理健康方面的多种需求，来实现 “人宠在一起会获得更好更健康生活” 的终极目标。

近三年来，冠能于 2019 年与知乎、2020 年与中国国家地理连续两年打造 “科学营养研究所” 主题活动；再到 2021 年与小米米家合作进军物联网领域，布局宠物科学智能生活。多年来一直坚持对 “科学营养” 进行场景化演绎的冠能在市场上获得了众多消费者的认可，越来越多的养宠人群从 “追随网红” 到 “回归科学” 并 “坚守科学” 是冠能营销理念的最好佐证，正因为这样的坚守，冠能才能连续多年保持两位数的业绩增长。