单笔融资近26亿，宠物鲜粮DTC品牌丨品牌观察第31期
今天，全球宠业出海洞察带大家认识宠物品牌「Butternut Box」。这是一家专注于为狗狗提供量身定做的天然食物的英国公司。
一、品牌背景
创立时间：2016年
创始人：由高盛出身的Kevin Glynn和David Nolan共同创办
主要业务：基于算法为狗狗定制美食，提供高质量食材的“狗粮”
二、主要产品
产品种类：Butternut Box主要生产高品质的新鲜狗粮，包括鲜粮、冻干零食、饼干点心等，并推出其他宠物用品。
三、核心优势
高品质食材：确保宠物食品的安全与营养，所有产品都选用“人食级别原料”，肉类产自爱尔兰和英国本地，使用低温烹饪和快速冷冻缩鲜技术，不添加糖、盐，以低脂、无谷物、无添加建立起绿色天然的品牌认知。
环保化理念：使用可回收材料包装，减少对环境的影响。
定制化服务：通过专有算法，根据狗狗的年龄、体重、品种、运动量和身体状况等因素，判断每只狗狗每日所需能量，并均衡分配在每天的餐食中。这种基于算法的服务使得每只狗狗都能获得最适合自己的营养餐食。
配送方式：Butternut Box采用DTC（Direct-to-Consumer）形式销售，每隔数周配送一次，以减少包装材料造成的浪费。
四、市场策略
市场定位：Butternut Box主要面向那些希望为自家宠物提供高质量、天然食材的宠物主人，客户群体定位精准。
市场拓展：自创立以来，Butternut Box已连续完成多轮融资，包括2023年获得的2.8亿英镑（近26亿人民币）战略投资。这些资金主要用于生产、渠道拓展、产品研发等方面。
此外，Butternut Box还通过收购波兰宠物鲜粮品牌PsiBufet，将业务拓展至中欧和东欧地区，进一步扩大了市场份额。
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