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玛氏宠物

萌宠菠菠乐园
2024-09-09 07:04

近年来，我国宠物数量及养宠人数持续增长，随着更多Z世代年轻人加入养宠大军，以及养宠理念的不断升级，宠物市场持续蓬勃发展，宠物经济正在成为“风口”。

根据《2022中国宠物行业发展报告》数据显示，2017-2021年我国宠物市场高速发展，2021年宠物市场规模达到1500亿元，2022年我国宠物市场规模预计达1706亿元。在市场需求的带动下，与宠物相关的各类节日及活动不断涌现，玛氏宠物推出的“宠享潮生活”便是其中的代表之一。玛氏宠物致力于通过“宠享潮生活”项目，让宠物和宠物家长都能享受到人宠和谐的城市氛围。

“宠享潮生活”第二年焕新升级打造宠物友好商圈

“宠享潮生活”是玛氏宠物自2019年起就持续宣传和推广的宠物友好项目，通过该活动的举办，玛氏宠物与政府、社区基层、公益机构、商业地产和其他商业伙伴合作，全面推动人宠和谐社区环境的建设和发展。同时，此次活动中不乏公益组织聚力联动，以此举持续推动流浪宠物的救助和领养。

宝路与中粮·祥云小镇联合主办的第二届“宠享潮生活”爱宠嘉年华在今年8月成功举办。据悉，此活动共持续三天，囊括了宠物市集、宠物领养宣讲、爱宠知识科普以及宠物行为课程等多项活动，在休闲购物之余，为宠物家长和宠物们提供了多元的互动场景。据玛氏宠物介绍，这是“宠享潮生活”在商圈举办的第二年，通过本次活动，商圈内的宠物友好基础设施得到了进一步升级。

第二届“宠享潮生活”爱宠嘉年华启动仪式

例如，在日常出行中，宠物的饮食、排便等问题给携宠出行的宠物家长带来了不小的困扰，因此，今年活动协助商圈进行全面升级，在新增11家宠物友好商户授牌后，目前商圈内已有21家宠物友好商户。在友好商户内，均提供了宝路协助设置的店内宠物饮水装置、宠物拾便器等便利设施，让宠物家长在消费休闲的同时，也能满足毛孩子的需求。

同时，此次活动打破了传统的宠物领养链路，利用玛氏宠享会领养中心小程序的全新上线，建立待领养宠物档案，并开展爱心捐粮、宠物喂养和护理知识分享，打通线上线下，在推动线下领养的同时，通过线上公益分享触达更多爱心人士，为领养创造更多可能。

玛氏宠物企业事务负责人安宁表示，作为“宠享潮生活”的发起者，玛氏宠物希望通过热心公益、热爱宠物的团队，影响更多不同年龄、不同背景的爱心人士，完成对人宠和谐社会的共创，共同打造大家心中向往的文明友好社区和城市氛围。

养宠理念全面升级人宠新关系正在建立

目前，90后、Z世代日渐成为消费主力军，他们也促进了养宠理念的迭代进化。宠物从字面上的“宠物”含义，不仅逐渐演变为如家人一般的陪伴对象，“撸猫”“撸狗”等活动也成为当下年轻人重要的社交方式。

因此，养宠一族在重视给予宠物高质量陪伴的同时，对于各家宠物的“衣食住行”均有了更高的要求，整体的消费趋势更加高端化和精细化。

对于宠物的刚需产品——食品品类来说，尽管现阶段中端粮依然占据了主要食品市场份额，但高端粮的增长更为强劲，“精致养宠”的趋势越来越明显，消费者也对宠物品牌提出了更高要求。品牌方需要苦练内功，打磨真正优质的产品，才能使消费者买账。

据安宁介绍，在洞察到高端养宠这一趋势后，玛氏宠物也在不断打磨符合消费者需求的创新产品。针对多样化、精细化的养宠需求，玛氏宠物积极布局旗下高端品牌希宝及美士，推出满足不同喂养场景的产品，吸引了众多爱宠人士。例如，推出创新产品——美士一分为二餐盒，满足猫咪少食多餐的饮食习惯、以及宠物家长对食材新鲜度的要求。

玛氏宠物旗下各产品系列

除此之外，在数字化趋势下，年轻一族的购物习惯已经发生巨大改变，电商平台成为目前宠物主首选宠物食品购买渠道，微信群/小程序/社群等私域流量作为新兴渠道也发展迅猛。

对此，玛氏宠物积极拓展全渠道运营，在细分市场及专业渠道上全面布局；同时，深化与电商的合作，发展O2O业务模式。目前，玛氏宠物利用打通全品牌全渠道的会员中心平台玛氏宠享会，响应新消费人群的社交与消费习惯，通过不断拓展数字化技术的运用，拉近与消费者的距离。

关注ESG 多元创新助力可持续发展

在国家“双碳”战略的实施下，养宠一族对于如何更负责任地养宠这一话题更加关注，越来越多的企业也将ESG作为企业战略中的重要一环。

据安宁介绍，秉承互惠理念，玛氏在创造商业价值的同时，积极探索可持续发展。目前，玛氏宠物营养业务已在可持续包装发展、节能减排、生态环境保护、负责任采购方面推出多项举措，有效减少全价值链上的碳足迹，助力全社会实现碳达峰、碳中和的长期目标。

从环境角度，玛氏公司于2017年投资10亿美元，在全球范围内开展“一代人的可持续发展计划”。在中国，玛氏宠物联动价值链上下游不懈发力，从原材料采购、包装升级到生产加工、社会参与等各方面全方位践行对可持续发展的承诺。从社会角度，玛氏宠物积极联合政府、商业地产、公益组织及其他合作伙伴，赋能人宠和谐氛围的共建。而从治理角度，玛氏宠物实质性推动中国首部《宠物饲料管理办法》等规范性文件的出台，并带领全行业起草发布了首份“中国宠物食品行业自律宣言”。

除此之外，玛氏宠物积极利用技术创新打造环境友好产品，持续升级可持续包装的研发与升级。例如，宝路洁齿小磨星是使用单一可回收PE聚乙烯材料包装的产品，相比传统多层复合材料塑料包装更易回收，也更易被再生利用。

玛氏宠物积极探索可持续环保包装

“未来我们将继续积极响应玛氏全球的倡议，在可持续采购、可持续生产以及产业链优化方面持续发力，在创造商业价值的同时，强化社会和环境的韧性与活力，促进宠物行业生态更健康和可持续发展，为消费者带来更多可持续的消费选择。”安宁表示。

目前，宠物相关赛道除了食品之外，寄养、医疗、美容、保险、殡葬等宠物服务行业规模正在急剧攀升。除了入局较早的国外品牌之外，国内品牌也在入局和“跨界”加码。

面对竞争激烈的中国市场，要在未来的“宠物经济”时代中真正获益，则需要企业保持敏锐嗅觉，不仅需要在产品力与服务力上全面布局，推进可持续发展也成为企业一项重要的社会责任。在全行业的共同努力之下，宠物行业的多元化业态将得到进一步的推动与创新升级。

正如安宁所言，“我们始终保持着开放式创新的态度，推动行业向健康可持续的方向发展，我们也乐于见到市场的不断创新和良性的竞争氛围，促进中国宠物食品行业进一步发展和繁荣。“

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