年轻人养宠不差钱，千元冲锋衣配保健品，宠爱它也在治愈自己！
来源：Magic宠物社
如今，宠物界的“时尚穿搭”正在悄然兴起！
无论是漫步小区、行走街头还是游玩公园，越来越多的小动物们穿上了低调而精致的“老钱风”外套，或是配备了专业感十足的“山系”冲锋衣。
特别是在过去的2025年，一款国际知名运动品牌新推出的宠物冲锋衣，尽管售价高达499元，却依然供不应求，一度断码。
抢到的主人纷纷在社交平台晒出自家宠物的“今日穿搭”，调侃“冲锋衣是宠物最好的医美”，评论区里赞叹声不绝于耳。
这股风潮只是宠物消费升级的冰山一角：从高端主粮、功能性猫砂，到智能家居设备，宠物消费的热度在今年双十一期间得到了集中爆发。
据主流电商平台数据显示，双十一启动仅一小时，就有多个宠物品牌成交额突破千万大关，迎来高光时刻。
那么，这届养宠人究竟把钱花在了哪里？消费升级体现在哪些方面？行业又发生了哪些变化？这些现象背后，又折射出怎样的社会变迁？
宠物恩格尔系数下降，行业走向成熟
与传统成熟行业不同，宠物行业正处于高速发展与结构升级双轮驱动的阶段，近三年，宠物消费规模持续增长。
据行业白皮书显示，2024年城镇犬猫消费市场规模已突破3000亿元，单只宠物年均消费额同比增长超过3%。
双十一数据进一步印证了这一趋势——根据咨询平台统计，宠物类目在首轮促销中的销售额爆发系数，几乎与服装这类传统大类持平。
而在各大平台中，某头部电商平台的宠物销售份额占到64%，爆发系数高达280%。
值得注意的是，宠物消费的增长并非简单的“量增”或“盲目追求高价”，而是呈现出显著的结构性升级。
许多年轻养宠者表示，他们不会像囤纸巾、洗衣液那样大量囤积宠物食品，而是更注重食品的新鲜度，同时增加了保健品、清洁用品、服饰等多元品类的支出。
一个关键指标是“宠物恩格尔系数”——即宠物食品支出占总消费的比重，在某电商平台下降了近三个百分点。
这说明，消费者不仅愿意在食品上投入更多，更在保健品、玩具、智能设备等领域大幅增加预算。
这一变化标志着宠物行业正从“满足基本生存”迈向“追求品质体验”，从“单一功能需求”升级为“多元场景覆盖”。
近三年，该平台在售的宠物商品种类增长了25%，覆盖了宠物的吃喝穿玩全场景。
刚需产品走向高端化，满足天性成为核心诉求
宠物消费升级首先体现在主粮、猫砂等刚需品类的高端化趋势上。
在主粮领域，传统膨化粮的市场份额正逐渐被新兴工艺的产品所替代，采用低温烘焙、风干等技术的新主粮，因能更好保留肉质营养而受到欢迎；
甚至需要冷链运输、价格更高的冷鲜粮，也开始进入寻常百姓家。
猫砂品类同样经历着消费升级，每斤200元以上的高端猫砂成为增长最快的价格带，矿物砂、植物砂等新型猫砂在热销商品中的占比显著提升。
某植物猫砂品牌在双十一预售开启一分钟内，预售金额就超过去年整个活动周期；另一木薯猫砂品牌成交额也实现显著增长。
推动这一趋势的，是国内品牌的持续创新，这些品牌不再简单照搬国外标准，而是基于国内养宠环境——如潮湿气候、有限居住空间等——进行针对性研发。
例如，新型主粮生产工艺要求低温烘焙、全程冷链与原料可追溯；而植物猫砂的研发也需要反复试验、不断调整配方。
更重要的是，养宠人愿意为高端产品买单，不仅是出于对健康、安全的追求，更是为了充分尊重宠物的天性与体验。
有养猫的年轻人分享，她会特意选择颗粒细腻的矿物砂，因为“猫的祖先来自沙漠，这种材质更符合它们的天性”，为了改善使用体验，她还会在砂中添加小苏打除味。
在各大养宠社群和电商评价区，类似的精细化养护理念已成为主流。
非刚需品类多样化，人宠生活方式并轨
宠物消费升级的第二个表现，是非刚需品类的高度专业化与多样化。
在保健品领域，消费已从基础的复合维生素、化毛膏，延伸至针对心脏、关节、鼻腔护理、情绪安抚等细分功能的产品。
某电商平台双十一期间热销的宠物保健品接近五万种，反映出养宠健康管理正从“单一功能导向”转向“精准解决方案导向”。
与此同时，宠物服饰赛道也迎来众多跨界品牌。
今年以来，多个国际运动品牌相继推出宠物系列；户外品牌也不甘示弱，纷纷推出宠物冲锋衣、帐篷、睡床等产品，价格不菲。
这两个品类的升级路径各有特色：保健品通过打破与药品的边界，构建起专业化功能矩阵；服饰则通过人类品牌的跨界，实现了人宠生活方式的并轨。
随着宠物老龄化趋势显现，许多养宠人开始将人类的健康管理理念平移至宠物身上。
有养宠者表示，她为自己年近13岁的“狗老头”购买了软骨素，因为“我自己膝盖不好也在吃，听说老年狗也容易关节退化”。
还有养了多只猫的消费者开始固定投入保健品，包括乳铁蛋白、鱼油等，“虽然它们不爱吃，我也会想办法喂，毕竟年纪大了需要保养”。
而在服饰领域，宠物穿搭已成为人类生活方式的延伸——当主人为爱宠穿上同款冲锋衣，他们购买的不仅是一件衣服，更是“与宠物共同露营”的生活体验。
高知年轻群体重塑养宠消费逻辑
这些变化背后，是养宠人群构成的深刻变革，据统计，目前90后和00后已成为养宠主力，其中00后占比快速提升至四分之一。
更值得注意的是，本科及以上学历的养宠人占比超过七成，这群年轻、高知的养宠者，正在重新定义人与宠物的关系。
他们很少自称“主人”，而更倾向于使用“铲屎官”“哥哥姐姐”等平等称谓；宠物则被视为“主子”“闺女/儿子”等家庭成员。
这种称呼变化的背后，是一种新型亲密关系的形成——不以控制为目的，而是追求平等共处。
一位养了多只猫的年轻人坦言：“我和猫各过各的，不需要互相驯服。情绪不好时它们会来蹭我，它们不开心时我也会安慰。这是一种平等的关系。”
这种关系认知的重构，直接影响了消费逻辑。
理解宠物需求成为消费的重要前提，个性化定制主粮、情绪安抚产品的热销，都表明人们正在为“读懂宠物”付费。
更进一步，这种变化还在重新定义家的标准：在“共居体”理念下，宠物被视为家庭中的“中性成员”——既非子女也非财产，而是共同生活的伙伴。
因此，消费开始围绕“共居舒适度”展开：空气净化器要能处理宠物浮毛，香薰精油需考虑对宠物的安全性，猫砂除味成为重要购买指标。
这种需求变化也推动了品牌信任机制的重构，养宠人更青睐那些“懂我和宠物”的品牌，而非盲目追求国际大牌。
随着电商平台打破传统线下渠道的垄断，新锐国产品牌得以通过透明的成分表、真实的用户评价建立信任，在细分领域快速崛起。
结语：消费升级背后是生活哲学的转变
宠物消费升级的故事，远不止是“买买买”的消费狂欢，它折射出年轻一代对生活方式的深层思考，对情感联结的真诚追求，以及对平等相处的不懈实践。
一位仍在租房的年轻养宠人分享了她心中的“理想养宠”状态：“猫的领地意识很强，它们需要属于自己的安全角落。就像我们人类也需要个人空间一样，我最大的愿望就是将来能给它们一个专属的房间。”
从这个角度看，宠物消费的升级历程，实则是年轻人学习理解、学会共处、实践自我养育的过程。
理解，是学会观察和接纳另一个生命的独特节奏；共处，是在有限空间中找到人与宠物的和谐平衡；而自我养育，则是在照顾宠物的过程中，逐渐学会如何更好地照顾自己和家人。
这不仅是一场消费变革，更是一代人的生活宣言！
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