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出海周报 | Shopee新店免佣落地！阿里Accio破解B2B长决策痛点，文末附115份跨境税收指南

萌宠菠菠乐园
2026-01-11 16:36

本周出海资讯（01.01 - 01.07）由海纳AI营销助手CrossWise生成，助力掌控市场新动态

科技资讯

01. 亚马逊AI助手Rufus升级购物车决策权，卖家需重构Listing优化策略

亚马逊AI助手Rufus近日完成重大升级，正式嵌入购物车决策阶段，可主动为用户对比相似商品并直接决定展示范围。此次升级标志着平台流量分配逻辑从“关键词搜索排名”转向“AI理解与评估”，卖家需深度适配新规则。

Rufus现可基于用户历史行为构建消费画像，实现个性化推荐。例如，针对Apple生态用户优先推荐高端配件，对性价比用户则展示平价替代品。

其对比逻辑会聚焦核心属性（如耳机品类的音质、续航），要求卖家显性化差异化卖点，优化产品信息结构以适应AI语义理解。

HiNA小贴士：现在 Rufus 会在购物车阶段主动对比商品、决定展示范围，流量逻辑从 “关键词排名” 变成 “AI 理解评估”。未来能不能拿到流量，全看 Listing 能不能被 AI 精准理解、优先推荐，这波策略重构刻不容缓！

跨境卖家Listing优化建议：

- 减少无效关键词堆砌，转而强化场景化描述，比如 “专为 Apple 生态设计的降噪耳机”，让 AI 一眼抓住核心定位；

- 性化差异化卖点，加上真实用户评价佐证，提升 AI 对产品价值的识别度。

02. 阿里国际站AI Accio对电商出海的改造，终于接触到核心了

阿里国际站Accio的B2B企业级用户截止目前已突破了300万，其致力改变多影响决策因素的长决策链路电商（例如买房、买车、跨境B2B采购等）。

用AI提升现有产品的体验和效率。 比如买家侧，能拍照上传图片、传视频、传Excel文件，让AI根据多模态的信息去做搜索匹配。哪怕买家输入“要在零下多少度用的机器”这种超长关键词，AI也能理解这个需求背后的电池、电机要求，基于这些内容再去匹配合适的供应商。在商家侧，“发品、营销、多语言沟通、供应链履约”这四个核心链路，都能用AI大幅提效。 解决了“长链路决策”的痛点。 一个to B的买家要批量采购一批山地车，去欧洲当地创业做山地车生意。那他在采购的时候，就要考虑到：山地车的重量、CE认证、起订量、定制需求......诸如此类。阿里国际站基于全新的搜索引擎Accio，可以让买家基于多模态表达自己的想法，把需求讲透，引擎再缩小供应商范围，最后才进入人工沟通的环节。

解决“卖什么”的问题。 海外买家不只是采购，还想创造新产品，这需要大量市场调研，比如现有产品的问题、社交媒体评价等。AI能索引互联网评测、阿里系电商洞察，生成详细报告，帮买家定产品方向，再对接供应链，让整个链路效率都上一个台阶。

数据显示，AI 优化后商品转化率提升 52%，客户回复率提高 36%，推动中小商家及创业者快速入局跨境 B2B 贸易。

HiNA小贴士：阿里国际站AI Accio直接把B2B出海的“高门槛”给拉平了！300万企业级用户的规模已经说明：哪怕是没太多经验的中小商家、创业者，也能轻松踩准跨境B2B的节奏:

- 多模态搜索能力告别了专业关键词的束缚，买家说大白话、传图纸视频，AI也能秒懂背后深层诉求并匹配合适供应商，商家不用再担心好产品被埋没；

- 曾需专业团队承接的工作，AI全可包揽，帮商家解决缺人缺经验的难题。

- 针对棘手的长链路决策，Accio能先帮买家捋透采购中的各类需求，缩小供应商范围，大幅减少商家无效沟通；

- 即便商家不知道卖什么，AI也能整合市场调研和社交评价生成报告，指引产品方向，避免盲目试错。

03. CrossWise AI：智能深度研究引擎，精准洞察跨境市场先机

海纳互动旗下的CrossWise AI基于跨境行业最佳实践模型，以核心深度研究工具破解卖家“看着同行爆单却抓不住逻辑”的核心痛点，深度学习全球跨境市场动态与竞品运营逻辑，可快速整合分散信息、生成专业分析报告。

当你计划布局东南亚新兴市场时： CrossWise AI能快速抓取当地消费趋势（如热带地区对防晒、降温产品的高频需求）、合规标准（如产品认证、标签规范），生成数据支撑的深度市场报告，明确“哪些产品适配、进入时机是否成熟”； 当同行某款产品突然爆单： CrossWise AI可深度拆解其核心策略——包括目标受众定位、广告投放关键词、社媒内容打法，清晰呈现竞品优势短板，帮你找到可复用的经验与差异化突破点； 当你想密切关注市场最新趋势时： CrossWise AI实时追踪行业动态，精准识别趋势差距（如欧美市场环保材质产品需求上升）与潜在创新机会，让你提前布局抢占赛道先机。

通过智能调研与深度分析，让跨境卖家在开拓新市场、应对竞品竞争、捕捉行业机会时不再盲目，用数据支撑每一次决策，轻松掌握市场主动权。

HiNA小贴士：CrossWise AI的智能深度研究引擎，简直是小白出海的“定心丸”！再也不用看着同行爆单干着急，AI直接帮你把出海决策的底气拉满！

想闯东南亚新兴市场？它能快速摸清当地消费趋势、合规标准，明确适配产品和进入时机；同行爆单摸不清逻辑？系统会拆解其受众、关键词、社媒打法，给出可复用经验和差异化方向；还能实时抓行业趋势，比如欧美环保材质需求上升，让你提前布局。

小白也能搞懂出海市场，决策不再盲目！

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资讯由HiNA的AI营销助手CrossWise生成，助力品牌把握市场最新动态。欢迎关注公主号「HiNA海纳营销」了解更多信息。

跨境资讯

01 巴西电商市场年度访问量达339亿次！Shopee成移动端霸主

巴西电商市场最新数据显示，过去12个月累计访问量达339亿次。11月虽整体访问量环比微降1.3%，但应用端流量逆势增长10.6%，印证移动化趋势持续深化。

Shopee以39.2%的应用端流量占比成为移动端霸主，Mercado Livre则以15.3%市场份额稳居综合榜首。

细分品类表现分化明显：

体育用品类以30.1%的环比增速领跑，耐克流量暴涨62.4%；美妆品类增长10%，本土品牌O Boticário占据41.3%应用端流量；时尚配饰增长13.4%，Dafiti平台表现亮眼。旅游品类受季节性影响下滑8.1%，但Airbnb仍保持15.1%的应用端份额。

数据显示，前十平台合计占据57.5%行业流量，移动端已成为巴西电商主战场。

02 亚马逊FBM退款政策变了！1月26日起生效

2026年1月26日起，亚马逊将调整卖家自配送订单的退款政策，核心变化包括：

退款处理期从2个工作日延长至4个自然日（含周末节假日），但超时未处理将触发系统自动退款，并丧失SAFE-T保障理赔资格（退货丢失等特殊情况除外）。

新规仅适用于未使用亚马逊预付退货标签的订单，而RFS服务保持不变。

为规避损失，卖家需优先使用引导式退款流程分级验货，留存物流凭证，并密切关注SAFE-T页面更新，避免超时导致成本自担。

03 亚马逊进军电视广告领域，CES展示广告新优势

近期，全球最大的消费电子展CES将在美国拉斯维加斯开幕。作为参展的科技巨头之一，亚马逊计划在此次展会上向广告主展示其在电视广告领域的最新优势。

通过整合自有流媒体资源，并与Disney、Roku、Netflix等平台建立程序化广告合作，亚马逊将为品牌方提供更广泛的电视端覆盖与更精准的广告投放能力，直接挑战传统电视广告模式。

04 2026年Shopee新店零门槛免佣政策上线，覆盖新加坡等五国站点

Shopee跨境店近日宣布，为降低卖家出海门槛并助力高效布局海外市场，将于2026年推出新店免佣政策，并扩大适用站点范围。

自2026年1月1日（北京时间）起，卖家在新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾等站点成功开通的首个店铺，将自动免除前三个月佣金，每月免佣订单数量上限为500单。

此举有利于减轻卖家前期试水与运营成本压力，为海外新市场探索预留更多空间，帮助卖家把握跨境增长机遇。

05 速卖通新规：10美元以下轻小件商品在半托管适用国仅能走半托管模式

速卖通最新公告要求，新发布的服装、3C配件、家居小件等类目轻小件商品，若单价低于10美元，在半托管已覆盖的国家仅允许以半托管模式售卖，未覆盖国家仍可走POP模式。定制品及批发订单占比超20%的商品除外。

已在售的半托管商品若属上述类目且单价低于10美元，180天内不支持退出半托管，商家可调整售卖范围；新发布商品自成功起180天内同样无法直接退出。请相关商家留意规则调整。

06 中国出海品牌Petlibro宠物智能产品海外年销破亿，成欧美中产养宠标配

源于深圳团队对养宠痛点的洞察，中国出海品牌Petlibro凭借精准解决用户需求的宠物智能产品，实现海外年销破亿并成为欧美中产养宠标配。

其产品从细节出发。如带1080P广角摄像头的喂食器方便主人远程观察宠物进食、婴儿奶瓶级材质饮水机搭配静音水循环系统适配猫咪习性、RFID项圈识别技术解决多宠家庭抢食问题，2021年获红杉资本注资后，带摄像头的升级款长期霸榜亚马逊宠物类目TOP1，全球累计销售额超5000万美元。

营销上，品牌以真实内容打动用户。TikTok账号靠用户自发分享的宠物与产品互动视频积累17.9万粉丝，联合多猫家庭、独居养宠人等场景适配的红人分享使用体验，发起UGC激励计划催生5万多条内容，同时在YouTube携手宠物与科技领域专业博主开展深度测评，构建专业信任背书，成功在海外宠物智能市场树立差异化竞争力。

07 国家税务总局更新发布90份跨境投资税收指南

国家税务总局今天更新发布90份《国别（地区）投资税收指南》，对美国、加拿大、法国等85个近年来税制变化较大的国家（地区）税制情况进行更新，新增葡萄牙、智利、刚果（金）、津巴布韦、哥伦比亚5国税收指南。目前，《国别（地区）投资税收指南》总数达115份，已基本覆盖我国企业"走出去"主要目的地。

《国别（地区）投资税收指南》：https://www.chinatax.gov.cn/chinatax/n810219/n810744/n1671176/n1671206/index.html

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