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一个年末热梗，撬动了一次全民秀宠

萌宠菠菠乐园
2026-01-14 09:09

2025年的最后一个爆梗，仅靠简单的“萝卜、纸巾”和一句反复出现的“真棒”，让萝卜纸巾猫在年末迅速刷屏，也带动大量有宠家庭参与模仿与分享。从内容平台的高频传播，到日常生活中的真实跟进，这个看似轻松的热梗，正在把“养宠”推向更高参与度与更强存在感的生活场景。

图源网络

年末热梗

萝卜纸巾猫火热出圈

“萝卜、纸巾”的选择题，加上一句不断被重复的“真棒”，让三花猫“大开门”在平台上迅速走红。账号 “超级无敌大开门” 在短时间内完成明显增长，近10天内全网累计涨粉超170万，其中抖音单平台涨粉超130万。与此同时，《纸巾！真棒！！！》系列视频已更新45条，合集总播放量超过10亿次，相关内容在平台内持续获得高曝光。

真正让人停下来而不是看一眼就划走的，是猫在做选择时呈现出的状态。观察会发现，它并不理解指令的具体含义，而是在不断尝试中形成了一套依赖外部反馈的行为方式，在不同选项间试探，根据主人的反应调整动作。如果没有得到正向回应，就换一个目标，甚至依次触碰所有可能。这种“边试边看”的过程，也让原本简单的选择题，逐渐变成了一场对主人的的观察与适应。

也就是说，答对题目不靠一点智商，全靠看主人脸色。

而把萝卜纸巾猫推到高潮的，并不是一只猫的随意发挥，而是之后一轮接一轮的二创接力。大量宠物博主入场，全国各地的宠物集体迎来了一次年末小考。它们未必理解规则本身，但很快学会了流程，对着萝卜和纸巾犹豫、试探、落爪，换来零食和“真棒”。

随着二创不断扩散，萝卜纸巾猫的舞台也迅速被放大。除了宠物博主的集体跟拍，不少品牌与机构开始顺势加入，用各自的产品、场景与地域特色重新演绎这道选择题，从日用品、餐饮到电子产品，从城市地标到地方美食，萝卜与纸巾被不断替换成新的“选项”。各地文旅账号、电视媒体也纷纷下场，把这一套互动模板移植进不同内容语境中，使萝卜纸巾猫从单一视频，演变成一场覆盖更广的全民模仿与再创作。

从内容热到消费热

宠物经济的结构变化

当越来越多的人愿意停下来，看一只猫反复犹豫、被耐心回应，这种投入本身也在延伸到现实生活中。养宠不再只是偶尔的陪伴，更是成为需要投入时间、注意力与互动成本的家庭成员。数据显示，2025年城镇犬猫消费市场规模已达到3126亿元，宠物正在成为越来越多家庭中持续投入时间与支出的存在。

围绕宠物消费，市场也被拆分得更具体。宠物食品从“吃得饱”走向“吃得好”，主粮，零食、营养补充被分场景搭配；住不再只是一个窝，过冬垫子、猫窝、清洁用品一起配齐；穿衣出行更是进入日常，衣服、背包、航空箱应有尽有，陪伴相关的玩具和互动用品，也开始频繁出现在购物清单里。养宠消费从单点购买，慢慢变成一套围绕日常生活展开的配置。

在这些日常配置中，一些品类的增长尤为直观。服饰与出行相关产品的消费占比已达到 54.6%，成为过冬与日常外出的高频选择；互动陪伴类产品的需求同样明显，过去一年猫狗玩具销售额达到7162万元，同比增长100.23%，销量同比增长94.14%。这些高频、可复购的品类，正在逐渐成为养宠消费中最稳定的组成部分。

萝卜纸巾猫的持续刷屏，也让一套简单、直观的互动方式被延伸进更多与宠物相关的产品与场景中，例如在宠物完成进食、如厕等行为后，通过灯光或声音给予即时回应；在训练类应用或服务中，把鼓励与成就感同时传递给宠物与主人。与此同时，也有账号将原本的“萝卜、纸巾”替换为地方特产或生活物件，让同一套互动形式自然嵌入不同场景。轻量、可复用、易参与的互动，正在成为连接内容热度与现实消费的重要纽带。

如何顺着趋势找生意

承接这波宠物赛道机会？

它经济站上增长通道，新需求不断出现，吃、住、陪伴等场景持续细分，对供给端的反应速度和选品能力提出了更高要求。能否及时跟上趋势，关键不在于追热点，而在于能否快速对接到稳定、灵活的源头供给。

在需求持续细分、变化节奏加快的情况下，承接能力开始变得比判断本身更重要。围绕养宠场景，1688通过直连产业带与源头工厂，覆盖宠物食品、居住用品、服饰出行与互动陪伴等多个高频品类，让不同阶段的需求都能在多规格、多款式中快速匹配供给。配合平台在选品、询价与调整节奏上的工具支持，使试水、迭代和补货不再依赖单一判断，而是形成更灵活的供给响应。

从一次流行到一门生意，中间隔着的不是判断力，而是执行力。依托直连产业带与源头工厂的供给体系，让试水、迭代和补货更快发生，让匹配趋势不再停留在判断层面，而是可以迅速落到行动与结果。