森贝儿成萌宠界新晋顶流？表情包撬动IP出圈，看符号互动中的情感共鸣与文化表达｜案例精选
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本期作者
Claudia
本期关键词
符号互动|情绪表达|IP价值
近日，一个以贵宾犬为原型的萌宠形象表情包在社交媒体被广泛传播。据了解，该形象来自日本玩具IP“森贝儿家族（Sylvanian Families）”。而这只形象可爱的小贵宾犬形象名为Milo。在一众森贝儿家族的表情包里，最先出圈的Milo表情包系列都被标注了“已老实”“OUT”“狗善被人欺”等互联网话术，直击当代年轻人的精神状态，因而受到不少年轻网友的喜爱和追捧。
图片来自微信表情包搜索
对于当代年轻人而言，在虚拟社交时使用表情包已经成为一种社交习惯，该行为更是升级为“紧跟潮流”的标志。森贝儿家族凭借表情包快速蹿红，成为萌宠界新晋顶流，类似案例无独有偶。而在这样符号互动的背后，承载怎样的情感寄托与共鸣？又体现出怎样的互联网文化发展与表达呢？
图片来自森贝儿家族官方小红书账号
森贝儿表情包出圈：社交符号的建构与传播
截至目前，小红书上已有“森贝儿”“森贝儿家族”等多个千万级浏览量的话题讨论；抖音则已有3个播放量过亿及多个千万级播放量的相关话题；关键词“森贝儿”的微信指数在近30天也曾出现多个高峰。昨日，森贝儿家族也选择在小红书平台开通了自己的官方账号。可见，森贝儿表情包无论在公域还是私域都已收获大批流量与讨论。而这样现象级的社交符号又是怎样构建与传播的呢？
图片来自小红书、抖音、微信平台截图
1.可爱经济视角下的萌宠符号
近年来，伴随着消费需求的增长，“可爱经济”已逐步成长为不可忽视的经济模式。千瓜数据显示，2022年，小红书上“可爱经济”相关笔记数量过4亿；而到了2023年，布局品牌数同比增长179.35%，笔记互动增长突破128.9%。“可爱经济”作为一种新兴的消费模式，其背后的推动力在于消费者对于情感寄托和精神愉悦的追求。森贝儿家族的Milo表情包之所以能够出圈，与这一经济现象有着密不可分的联系。
图片来自千瓜数据
萌宠符号的建构基于受众对可爱事物的本能喜爱和情感投射。站在“可爱经济”的视角，森贝儿家族成员Milo的形象以其圆润可爱的外形、无辜的眼神和活泼的姿态，成功激发了受众内心深处的亲近感。无形中的亲近与喜爱使得Milo迅速成为年轻人高频使用的表情包，使其成为年轻人社交互动中不可或缺的一部分，进而推动了森贝儿家族在年轻群体中的流行。
2. “阴阳怪气”文化之盛行
“阴阳怪气”作为一种网络文化现象，指的是一种含蓄、幽默且带有轻微讽刺意味的表达方式。这种文化表达在年轻群体的网络社交中尤为突出。一方面，“阴阳怪气”的语气表达可以视为用一种较为轻松的态度来缓解紧张情绪，同时又满足了年轻人个性化表达的强烈需求。另一方面，在现今的网络语境下，“阴阳怪气”文化提供了一种更为隐晦、智慧的交流方式，使得年轻人保持言辞谨慎的同时，减少直接冲突，增加交流的趣味性。
图片来自微信表情包搜索
在森贝儿表情包中，“阴阳怪气”文化得到了淋漓尽致的体现。早期的Milo表情包系列均是以“Milo形象+‘阴阳怪气’文字”的形式出圈，除了上文提到的“已老实”等，其中还有“笑一下算了”“额。。。（表示无语）”等表达，既展现了年轻人对于生活压力的幽默化解，也反映了他们对于社会现象的微妙评论。可以说，森贝儿表情包这一社交符号的出现，让当代年轻人又一次在轻松诙谐的氛围中实现了自我情感的宣泄和社会态度的表达。
3.萌宠IP与社会情绪的互动
凭借表情包出圈的森贝儿家族，不仅仅是一种娱乐消费品，更是一种社会情绪的载体。在快节奏、高压力的现代生活中，人们在社交互动中有着强烈的表达情感、寻求认同和释放压力的需求。森贝儿表情包的流行，正是对这一社会情绪的积极回应。
图片来自微信公众号评论区
森贝儿IP萌宠的形象与表情包上幽默诙谐且略带讽刺的配字形成强烈反差，这种带有冲突性的符号互动无形中与盛行的阴阳怪气文化相契合，从而让人们在虚拟的社交空间中找到情感的共鸣与情绪的出口。同时，表情包的传播促进了社会情绪集体认同感的形成，进一步加强了人们在特定社会文化背景下的情感联结。
表情包：社会集体情绪的窥探与表达
表情包作为一种新兴的社交媒体语言，已经成为人们窥探和表达社会集体情绪的重要窗口。它不仅仅是网络交流中的点缀，更是传播学中“符号”概念的现代演绎，同时也提供了一个洞察社会情绪变化的新视角。
1.情绪共鸣的可视化表达
表情包作为一种新兴的网络语言，常常以图像、文字和符号的结合体，传递复杂的情绪和态度，已经成为社会集体情绪的一种可视化表达方式。正如传播学家麦克卢汉所言，“媒介即信息”，表情包本身作为一种媒介，传递的不仅是信息，更是一种情绪共鸣的体验。森贝儿表情包便是通过夸张或拟人化的手段，将生活社交中抽象而复杂的情绪具体化，形成一种独具一格的情绪可视化表达方式。
图片来自微信表情包搜索
2.多元文化象征情绪解码
通过表情包这类符号，将个人情绪与社会文化相结合，创造出新的表达方式和文化现象。这种多元文化的融合和情绪的解码，为社会情绪的表达提供了更为丰富的语境和可能性。表情包使用的盛行，则反映了当代社会对于快速、直观情感表达的需求。
图片来自微信截图
在数字化时代，人们面临着信息过载的挑战，而表情包以其简洁、生动的特性，迅速捕捉并传达了人们的即时情绪，同时还能进行多元文化的表达，成为人们在社交互动中迅速建立起情绪共鸣的催化剂。森贝儿表情包的快速出圈，便是得益于其本身对于当代社会集体情绪的浓缩写照，以及表情包“唯快不破”的传播速度。
3.集体认同、表达与社会情绪调节
融合媒体时代，公众越来越多依赖于网络社交，而表情包作为一种高效的社交工具，能够帮助人们在虚拟空间中建立起集体认同感。站在符号学角度，表情包的意义在于它与所指涉情绪之间的社会约定和文化共识。特定表情包的流行，往往与使用它们的群体特征紧密相关，从而成为表达社会共享情绪的符号以及群体认同的象征。除了像森贝儿表情包这样归属于阴阳怪气文化的表情包派系外，“土味”表情包派系以及各类“爱豆”表情包派系也在不同的社会群体中广受欢迎。
图片来自微信截图
通过使用同系列表情包，人们不仅能够表达个人情绪，还能够感受到群体的支持和认同。这种集体认同感，进一步增强个体的社会归属感，同时也能够起到调节社会情绪的作用。在森贝儿表情包中，我们可以看到年轻人对于生活的态度和情感的共鸣与发泄，这种共鸣不仅加强了年轻群体之间的联系，也为社会情绪的表达和调节提供了一种新的途径。
符号互动之后：
萌宠IP的价值该如何转化并延续？
表情包的出圈让森贝儿家族这个上世纪五十年代便开始发售的玩具IP再次进入公众视野，并且近期热度居高不下，一度超过近年来公众熟知的玲娜贝儿、Chiikawa、Loopy等IP，跻身萌宠界顶流的行列。符号互动之后，IP的崛起也无形中提升其IP的价值。而现如今，森贝儿这类萌宠IP的价值转化路径何在？
图片来自微信表情包搜索
1. 文化衍生：IP的多维度创意开发
萌宠IP的核心价值在于其独特的符号意义。这种符号意义不仅体现在形象设计上，更体现在其背后的故事、情感和文化认同上。通过符号化，萌宠IP能够在消费者心中建立起独特的品牌印象，从而提升IP品牌的辨识度和影响力，从而为IP文化的衍生产品开发打下良好的受众基础。基于此，再将萌宠形象和故事延伸到不同文化产品和媒介中，实现IP的多样化呈现，例如动画、漫画、图书、游戏、电影等多种形式。
图片来自微博@HelloKitty_Sanrio
日本知名IP“Hello Kitty”最初只是一个卡通形象，但通过不断的文化衍生，已经发展成为一个涵盖玩具、服饰、餐饮等众多领域的庞大产业链。近年来流行的“旅行青蛙”游戏，也是一个将萌宠IP与游戏结合的成功案例，它以简单有趣的游戏机制和温馨的亲子情感，吸引了大量用户的关注和讨论，并且通过游戏中的拟人化设定大幅提高了游戏的用户粘性。
图片来自微博@旅行青蛙-中国之旅
2. 品牌互动：跨界联名扩大市场影响
跨界联名对于萌宠IP和品牌双方来说，都是扩大市场影响力的有效手段。萌宠IP早期打下的受众基础是驱动品牌与其联名的因素之一——通过联名产品，可以更好地挖掘和利用萌宠类IP的粉丝经济，有效实现粉丝的转化和消费。另外，跨界联名还能够实现不同品牌文化的融合，将萌宠IP的文化特色与合作品牌的文化相结合，创造出独特的产品或服务，从而为消费者带来全新的消费体验。
图片来自微博@名创优品
近年来，零售品牌名创优品就将与IP联名这一营销方式发挥到极致。其中，与迪士尼IP与三丽鸥IP的联名产品一直受到较高的关注度与喜爱度。这些联名产品涵盖了从创意家居到生活百货等多个品类，并且名创优品还会不定期线上线下联动的主题活动。可见，名创优品的联名营销策略体现了其对年轻消费者兴趣的深刻洞察，成功打造了与Z世代的情感链接，同时也展现了其作为“联名大佬”的深耕实力。
3. 粉丝忠诚：忠实粉丝群体的培养
通过社交媒体、IP文化衍生产品、跨界联名等活动，萌宠IP能够与粉丝建立更紧密的联系，以此培养粉丝的忠诚度。忠诚的粉丝群体愿意为喜爱的IP持续消费，包括购买相关的宠物产品、生活用品以及参与IP相关的活动。而这不仅能够为IP带来稳定的商业价值转化，还能够通过口碑传播吸引更多的潜在消费者，进一步扩大IP的影响力。如今，公众所熟知的不少萌宠IP，如之前所提到的玲娜贝儿、Loopy、三丽鸥等都在一次次曝光活动中提炼出越来越多的忠实粉丝群体。这也为这些IP的长久发展和价值延续带来积极影响。
图片来自小红书截图
森贝儿家族Milo的表情包以其独特的魅力和文化内涵，撬动该IP出圈，成为萌宠界的新晋顶流。而表情包作为一种新兴的社交媒体语言，不仅成为社会集体情绪的窥探与表达窗口，更在多元文化象征与情绪解码中展现出其独特的价值。除此之外，这也引发出对IP与社会情绪互动的深度思考。森贝儿家族的IP价值能否借此契机得以延续和放大？未来，还会出现哪些IP与社会情绪互动的表达方式？
参考资料
[1]https://mp.weixin.qq.com/s/WHAx7EVIPFroc7vr9MVTew
[2]https://m.163.com/dy/article/IKNSELEM0538PWEU.html?spss=adap_pc
[3]蒋其发,屈会,赵彬,等.符号互动理论视域下网络表情包的生成机制、影响及其治理[J].新媒体研究,2024,10(09):21-27+42.
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[5]纪梦寒.以图会友：亲密关系中表情包的建构特征、解构意义和社交价值[J].视听,2024,(07):112-115.
陈睿璇｜文字
图源自网络，侵删｜图片
陈斐斐｜编辑
刘晓英 陆莉｜责任编辑
END
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