首页 > 分享 > “宠物减肥”生意经，短暂风口还是未来蓝海？

“宠物减肥”生意经，短暂风口还是未来蓝海？

萌宠菠菠乐园
2026-01-24 07:35

原标题：“宠物减肥”生意经，短暂风口还是未来蓝海？

来源：宠物行业观察

而在发展程度更加成熟的国际市场上，宠物肥胖的问题也同样突出。例如根据英国宠物食品协会每五年发布一次宠物肥胖报告数据显示，目前英国有50%的狗、43%的猫、31%的小型哺乳动物和9%的鸟类超重或肥胖。但仅25%的宠物主会定期给宠物称重，仅7%能正确评估宠物体况。

同时，在美国市场上，根据美国宠物肥胖预防协会（APOP）发布的2022年调查，美国59%的犬与61%的猫被评定为超重或肥胖。其中，有近三分之一的超重或肥胖宠物的主人错误地认为他们的宠物身体状况正常，这使宠物面临患各种疾病的风险。

好在，随着不间断的市场教育和认知普及之下，全球养宠用户也在逐渐理解宠物肥胖问题的重要性。而在如此严峻的全球性宠物肥胖问题下，如何给宠物减肥这件事，也就成为了一个新兴的蓝海市场。

根据Magna Intelligence报告指出，2025年全球宠物肥胖管理市场规模为150.0亿美元，预计到2032年将增长至355.2亿美元，年复合增长率达到13.15%。

随之而来的疑问是，宠物肥胖管理与减肥市场，究竟是短暂的风口，还是驱动行业未来增长的关键引擎呢？

先从整个宠物减肥市场的商业化路径来看，事实上，和大家常规认知中主要通过运动节食或者更换低脂宠物食品喂养来解决肥胖问题不同，宠物减肥市场的商业化路径并非单一，而是以宠物为中心，向食品、服务、科技和药品等多个维度裂变，形成了丰富的业态矩阵。

其中，针对宠物减肥的宠物主粮、处方粮等食品，是当前最成熟、规模最大的赛道。其已从早期“简单少喂”的粗放观念，升级到“精准营养干预”的科学阶段。市场上，以希尔思和皇家为代表的国际巨头，凭借其深厚的研发实力和与兽医渠道的紧密绑定，在减肥处方粮领域构筑了高壁垒。

同时，针对宠物减肥领域的相关专业服务，则填补了食品之外的关键场景。其中，“宠物减肥师”作为一种新兴职业在全球范围内的需求持续增长。在海外市场，这一职业已相当成熟，美国部分地区的宠物减肥教练年薪可超5万美元。在国内，不仅高端私人定制服务月均客单价可达数千元，还有诸如宠物健身房等线下业态的不断涌现，预示着专业咨询服务的巨大溢价空间和市场需求。

如果说食品和服务是解决宠物肥胖问题的常规方案，那么药品和补剂的创新，则为宠物肥胖问题带来了全新解法。

早在2007年，美国食品和药物管理局（FDA）就批准了辉瑞公司制造的第一种用于肥胖狗的药物——Slentrol（dirlotapide）。这是一种用于管理狗肥胖的处方药。Slentrol降低食欲和脂肪吸收，从而减轻体重。兽医将根据狗的体重和总体健康状况决定是否应该治疗狗。

随后，伴随着司美格鲁肽等GLP-1型药物的爆火，宠物减肥药品补剂市场也逐渐深入。2023年，宠物行业观察就曾报道过Better Choice Company与Aimia Pet Health达成研发合作伙伴关系，研究和开发能够模仿Slentrol、Wegovy、Ozempic和Monjaro等人类减肥领域主流药物品牌的解决方案，为Better Choice旗下的Halo品牌开发一种GLP-1补充剂，来解决宠物肥胖问题。

2024年6月，彭博社报道了Okava制药公司和Vivani医疗正在联合开发一种用于猫的可植入式GLP-1药物输送装置。这一进展不仅旨在帮助肥胖猫减肥，还有望改善猫糖尿病的管理。在这之前，Okava还通过试用了GLP-1药物用于犬的减肥效果。

不过，虽然宠物减肥药品与补剂市场的研发进展频频，但除了Slentrol之外，目前仍未有真正落地的产品。对此，美国APOP宠物肥胖症预防协会主席Dr. Ernie Ward发文称，鉴于目前投入的关注度和资源，再加上美国食品药品监督管理局（FDA）近期的变动以及公众对提供更多治疗选择的压力与日俱增，预计会在未来五年内出现可用于兽医处方的宠物减肥药。而兽医行业必须为诊断和治疗方式的这种转变做好准备。

所以，我们能够看到的宠物减肥市场的鲜明特征是：一个贯穿宠物食品、医疗、服务与科技的综合性赛道，需求真实且快速增长，但有效供给稀缺。而这，也是其作为蓝海市场的有力佐证。

那么，应该如何参与到这一新兴蓝海的市场竞争中呢？

在宠物行业观察看来，成功的关键或许在于如何构建多维度的专业壁垒。其中，科学专业壁垒是核心竞争力。无论是研发有效的减肥处方粮，还是提供科学的减肥方案，都深度依赖于动物营养学、兽医学和动物行为学的专业知识。这是希尔思、皇家等巨头难以被撼动的根基，也是宠物减肥师这类新职业的价值所在。

另一方面，渠道与信任壁垒是关键护城河。根据美国管理咨询公司全球市场洞察（Global Market Insights）发布的调研报告显示，在2024年亚太地区的宠物治疗性饮食市场上，体重管理领域相关产品占比已达24.6%。其中，超过半数的宠物治疗饮食通过兽医医院和诊所销售，来自兽医的专业推荐成为宠物主决策的重要依据。如何与这类渠道建立稳固的合作关系，将成为品牌进入市场的关键环节。

综合来看，宠物减肥生意不是转瞬即逝的风口，而是在宠物“家人化”和“健康长寿”核心诉求驱动下，必然兴起的一个长周期、高增长赛道。其兼具消费品与医疗健康的双重属性，且市场仍处于早期阶段，认知红利和专业红利远未被充分挖掘。无论是从产品研发、专业服务，还是从渠道创新、用户教育切入，都有机会在这条通往宠物健康与长寿的新赛道上，建立起自己的核心优势，分享这个蓝海市场的未来增长。

当然，想要赢得这一领域的市场竞争，也要接受“科学”与“专业”的严苛检验。这要求市场参与者既具备品牌的市场感知力，又刚需严谨的科学内核与专业能力，同时还要持续进行消费者教育，弥合“认知差”，进而将潜在需求转化为真实购买力。

编辑：张竹影

审核：范俊杰

来源：大江新闻客户端编辑：杨凡审校：何煜鑫主编：董光强

文章为创作者个人观点，不代表平台立场。

阅读量：23.0W