商场里的“动物乐园”成解压新选择
图为消费者在北京市某商场体验萌宠互动项目。王 滢 摄
记者近期走访北京多家商场发现，随着“它经济”的持续升温，宠物相关的消费场景正在不断拓展新边界。如今，越来越多的萌宠体验店出现在各大商场中，消费者仅需“一杯奶茶钱”就能在商场内“撸猫逗狗”，这种创新业态不仅成为年轻人解压的新选择，更使商场化身为亲子家庭的“遛娃胜地”。
《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年城镇（犬猫）消费市场规模突破3000亿元，宠物数量为12411万只，较2023年增长2.1%。记者了解到，仅一线城市的某家商场，“撸宠”“萌宠体验”等提供相关服务的类商户就已达40余家，深圳、重庆、武汉等新一线城市，每个商场内的相关商户也在10-30家之间。此背景下，萌宠体验店既让没有条件养宠的人群拥有近距离接触小动物的机会，也满足了儿童对小动物天生的热爱，有助于他们的健康成长。
在北京，这些萌宠体验店多分布在商场二层、三层的中庭区或临近电梯的商户区，选址非常醒目，有些店铺更是直接设置在儿童用品层，吸引了大量亲子顾客驻足。
体验店与以往猫咖、狗咖等需要固定店铺、加固围栏的体验店不同，其空间设计更为灵活多变，多以无顶部遮挡的透明饲养箱盛装兔子、刺猬、蜥蜴、青蛙等较为温顺的动物，可以与消费者随时互动。
图为北京市某商场内的萌宠互动价目表。王 滢 摄
价格方面，单次体验收费在30元至100元不等，线上团购更优惠。部分商家推出会员储值服务，生日专属福利等增值服务。消费者可获得饲料、防护手套等装备，享受不限时互动。值得注意的是，这些店铺还延伸出宠物销售业务，提供配套用品及护理服务，形成“体验+零售”的复合业态。
针对萌宠体验店这一消费场景，北京艾特凯斯宠物科技负责人武雷利指出，当前商场中的宠物相关门店主要分为三类，传统宠物售卖店、综合型宠物动物园、小型异宠体验店。
其中，城市中心的商场大多引进传统宠物售卖店和小型异宠体验店。现有萌宠体验店的发展主要受到商场租金、占地面积、品牌效应等多方面因素限制。“这种体验店更多是社区性质的，可能在开业初期会有很大客流量，也会吸引商圈内的居民前来体验，但如果它们中后期没有更多的宣传支持，没有固定的IP热度，可能也无法维持刚开业的客流量。”武雷利介绍道。
未来，设立综合型宠物动物园可能成为发展趋势。这类场所空间充裕、物种丰富，能同时满足儿童娱乐和成人休闲需求。对此，有业内人士建议，在享受萌宠经济红利的同时，行业应建立更完善的动物福利标准和监管机制，让商业价值与人文关怀并重，真正实现“它经济”的可持续发展。
文|记者 韩 肖 □ 王 滢
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