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宠物食品个性化定制需求增长，专宠专用概念增速明显丨报告

萌宠菠菠乐园
2024-09-10 10:11

宠物行业观察消息，近日，魔镜市场情报发布了一份《2022年宠物食品市场趋势洞察》调研报告。

报告指出，随着养宠人群规模的不断扩大、宠物角色的转变、科学化养宠理念的不断推广和宠物主消费能力的提升，预计宠物食品市场未来会持续稳定增长。

具体内容如下：

猫主粮高增趋势下

专宠专用概念增速明显

报告指出，国内宠主趋于年轻化，线上渠道成为了宠物食品的重要消费方式。其中，主粮作为宠物的生活必需品，贯穿了它们的整个生命周期，具有高复购性、高粘性、敏感度不高的特点。

以天猫淘宝平台数据为例，2022滚动年淘宝天猫宠物食品销售额达247.6亿元，同比增速14.5%；其中，宠物主粮的销售额达172.4亿元，同比增速为15.6%，整体销售额占比达69.7%。

同时，猫主粮的销售额占宠物主粮市场的59.6%，同比增长29.5%，增速明显高于狗主粮、水族世界主粮等市场。

深入分析市场产品发现，随着精细化和科学化喂养理念的增强，健康化、专业化、均衡营养化成为宠物猫主粮的主流。其中：无谷、鸡肉、天然鲜肉等成分概念占据主流，生骨肉、双拼等成分概念增速明显；冻干工艺占据主流，湿粮、低温烘焙等概念增速明显；增肥发腮、营养功效概念占据主导；成猫、幼猫是最主流的区分类型，专宠专用概念增速明显。

猫零食增速一骑绝尘

犬猫成保健品市场绝对主流

报告显示，宠物食品消费升级趋势下，宠物主粮、宠物零食乃至宠物保健品都开始向精细化、功能化、多元化迭代升级。

其中，2022滚动年天猫淘宝宠物零食销售额达52.8亿元，同比增速为14.2%，市场增速略低于宠物食品整体。但占比为71.5%的猫零食市场，增速达22.4%，明显高于狗零食、鼠类等小宠物零食、兔类零食。

而宠物营养保健食品市场增速远低于宠物食品整体，其2022滚动年销售额为22.3亿元，同比增速只有6.9%，相较于2021滚动年17.9%的增幅回落较大。但犬猫保健品是当前宠物营养保健食品市场的绝对主流，销售额占比高达98.9%。

对宠物营养保健食品市场产品深入分析发现，成分上维生素、益生菌等成分是主流，鱼油、软骨素、复合维生素等成分概念增速明显；化毛膏、营养膏的膏状形态产品占据主流；补充营养功效概念占据主导，保护关节、排毛等功效增速明显；幼猫幼犬是营养保健品主要的使用对象。

个性化定制需求增长

零食健康化、功能性需求增长

报告指出，在科学养宠观念的普及下，宠物主在购买主粮时愈发关注营养成分和天然健康等产品因素。这也促使了宠物食品市场原料工艺不断迭代升级。

同时，个体差异也催生了个性化定制需求的增长。例如按照宠物年龄周期、体型大小、宠物品种等分类定制的宠物产品逐渐受到认可。

此外，含功能性成分、健康属性及高营养价值的宠物零食产品销售表现愈发突出。越来越多的猫零食选择添加各种健康成分，来提升产品的差异化和吸引力。

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