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“萌宠经济”起飞在望...

萌宠菠菠乐园
2024-09-10 15:10

“萌宠经济”起飞在望，许多玩家纷纷加入，除了宠物食品，宠物医疗等传统领域，新的赛道也在不断被开发。宠物经济在国内是如何一步步发展的？各个赛道上有哪些玩家在角逐？制胜的关键因素又是什么？

行业发展

从规模与成熟度上，在研究我国市场的时候，美国市场是个较好的参照物。美国的宠物产业起步较早，经过了百年的发展，已经形成了市场规模稳定、渗透率高、产业链齐全的成熟市场。2017年，美国宠物行业的市场规模已超过700亿美元。
相比于国外成熟的宠物产业，我国宠物产业起步较晚，但发展迅速，可分为启蒙期、起步期和发展期三个阶段：
启蒙期（1990-1999）：上世纪90年代，随着中国小动物保护协会的成立和将宠物伴侣观念的传播，宠物的概念开始兴起。与此同时，玛氏、法国皇家等国外西方宠物品牌入驻国内市场，将国外宠物经济理念带入国内。
起步期（2000-2009）：这一阶段我国宠物数量迅速增长，从1999年不到4000万只增至上亿只。宠物饲养量激增也拉动了宠物经济的发展。宠物诊疗、宠物美容等细分行业兴起，产业发展呈现多元化。此时。中宠、佩蒂等国内制造业企业涌现，第一批线上服务平台诞生，但线下销售仍是主要渠道。
发展期（2010至今）：随着互联网技术的迭代发展，一批新经济公司崛起，消费场景逐步向线上拓展，资本进入市场发挥作用。

消费推动力

我国人均GDP和可支配收入的增长对宠物消费升级起到了极大的推动作用。回顾我国近年的历史数据，人均GDP提高，宠物产业的规模也随之扩大。而在同时期横向对比，《画像报告》数据显示，经济发达的地区，养宠人士占比较大。广东省占比最高，达到了14.74%。
随着中国的人口老龄化、少子化趋势愈加明显，人们投射在宠物身上的情感需求也越来越高。对很多宠物主而言，宠物存在的意义已不是宠物本身或者功能性动物，而是像亲人和孩子一般的存在。宠物消费升级的推动力中，情感驱动发挥着越来越重要的作用。
根据美国人均收入和宠物消费支出的增长趋势来看，宠物消费具有刚性特征：即使人均可支配收入增速下滑，人均宠物消费仍未受太大影响，始终保持稳定增长的态势。这是人们对宠物的情感依附度越来越高的缘故。

目前，我国的宠物市场尚处于快速发展阶段。伴随着宠物地位逐渐提升，我国宠物消费的刚性也会愈加明显。