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其身正，不令而行；其身不正，虽令不从。——《论语》
2025抖音电商宠物经济洞察报告
一、新机遇
1.中国宠物行业快速增长，养宠市场潜力空间广阔
近年来，中国的宠物行业一直在经历着显著的增长，
FrostSullivan数据显示，中国宠物行业的市场规模从2025年的人
民币707亿元增至2020年的2308亿元，并有望持续增长，到2024
年将达到4495亿元，从2019年到2024年的复合年增长率约为17.0％，
展现出宠物市场巨大的发展空间。中国养宠人群体量较大，养狗人数
超过3600万，养猫人数超过2400万，为行业发展奠定了规模基础。
2.“它经济”火爆，中国宠物线上市场呈高速增长态势
中国宠物数量逐年增长，市场对宠物食品的需求进一步释放，宠物
食品主要包括主食、零食、保健品三大类，具有高频次、强刚需的特
征，随着宠物服务不断细分，未来围绕宠物的消费市场将不断扩大。
“它经济”的崛起，带动宠物行业线上销售火爆，商业模式更加多元。
Euromonitor数据显示，2020年中国宠物商店及卖场市场规模达到
187.35亿元，同比下降3.31%；而2020年中国宠物电商市场规模为
294.58亿，同比增长29.4%
3.宠物家庭数量增长、消费升级和人口结构变化驱动行业快速发展
国家规范性文件的出台，规范了养犬行为，促进人与犬只的和谐相
处。居民收入水平的提升和消费观念的升级，推进宠物行业消费向多
样化、精细化发展。而短视频的爆发，驱动了“云吸宠物”的发展，
为宠物行业带来更多市场发展空间。
操千曲尔后晓声，观千剑尔后识器。——刘勰
（1）政策驱动——政策叠加利好：近年来，各地相继推出养犬管
理规定/条例，加强养犬管理，规范养犬行为，促进人与犬只的和谐相
处；农业农村部20号公告的出台，进一步加强宠物饲料管理，制定了
宠物饲料管理办法等一系列规范性文件，规范国内企业健康有序发展，
提高对外准入门槛，进口趋严利好国产。
（2）人口结构驱动——情感需求释放：宠物主陪伴情感需求增长，
催生了宠物经济蓝海，宠物已经成为家庭中重要的一员，是人们情感
连接中的重要一环；猫狗类宠物作为情感支持类动物，经常被用作辅
助治疗，帮助患者缓解焦虑和孤独。
（3）经济驱动——消费升级驱动：中国经济增长带动居民收入攀
升，消费升级驱动宠物消费的发展进入快车道。2020年中国城镇居民
人均可支配收入4.4万元，同比增长3.5%；随之带来宠物消费能力提
升，爱宠家庭在宠物身上的消费投入增加，消费范围从产品到服务到
医疗。
（4）技术驱动——智能技术应用：随着智能技术在宠物行业的应
用，行业在数据、技术、产品、模式上不断创新突破，宠物智能产品
覆盖宠物生活方方面面；宠物MCN公司正在涌现，萌宠KOL和博主受
到追捧，短视频和直播推动“云吸宠”热潮席卷而来。
4.宠物行业各产业链条在抖音被全新激活
在抖音，可以看到宠物行业的产业链上游、中游和下游市场，都纷
纷进入线上化转型阶段。在实物消费领域，专注宠物用品、食品、美
容、智能设备等消费品的内容越来越丰富和完善，同时，线下业态也
被激活，宠物饲养、美容清洁、医院等线下服务门店也开始尝试“内
容输出、线上带货、线下引流”的运营策略，开启全新营销旅程。
5.从传统零售到兴趣电商，短视频内容与直播带货正成为行业趋势
太上有立德，其次有立功，其
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