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宠物食品增长领先消费大盘，国产品牌表现亮眼

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2026-03-22 12:09

原标题：宠物食品增长领先消费大盘，国产品牌表现亮眼

来源：生命时报

受访专家：中国食品产业分析师朱丹蓬

“它经济”持续升温过程中，我国宠物食品市场迎来新生机。据第三方机构星图数据，2025年“双11”期间，宠物食品在综合电商与直播电商渠道的总成交额（GMV）达94亿元，同比增长59%，增速领先消费大盘13%。天猫国际战报显示，狗用风干烘焙粮、猫用冻干粮细分品类分别增长超30%和20%；功能型产品，如犬猫处方粮、特色保健品的增幅更是突破100%。这场高速增长浪潮中，国产品牌正逐步从“代工者”蜕变为“主导者”，抢占市场份额。

中国食品产业分析师朱丹蓬介绍，截至2024年，全国城镇犬猫宠物数量达1.24亿只。相比上一代，被称为“铲屎官一代”的年轻群体更愿意为宠物花钱，对食品的品质、营养配比及功能属性也有更高要求。“这不仅意味着庞大的消费基础，更折射出宠物角色从‘看家护院’向‘家庭成员’的转变。”

抖音、快手等内容电商平台是宠物食品品牌崛起的重要引擎。在传统电商之外，直播带货、短视频种草等新兴营销方式显著降低了消费者决策门槛，不仅加速了用户教育和新品推广，更助力一批新兴品牌实现快速突围。

消费偏好也在发生深刻变化。朱丹蓬介绍，宠物零食品类不断升级，从传统的磨牙棒、肉干，拓展至猫奶、冻干零食、湿粮包等高附加值新品；保健品则朝着精准化发展，不仅针对幼宠、成宠、老年宠等定制产品，还有化毛、关节养护、皮肤健康等功效类食品。300元以上高端猫粮、400~500元高端狗粮的消费增速显著，反映出消费者对品质与功能的更高追求。这一消费升级浪潮倒逼国产品牌在研发、配方与产品体验上持续精进。

相比之下，进口宠物食品的市场份额持续收窄。其价格普遍偏高、服务体系僵化、产品迭代缓慢，且与中国宠物体质和饮食习惯的适配性有限。尤其是在广阔的下沉市场，进口品牌几乎“失声”。“养宠早已不是一线城市的专属。”朱丹蓬表示，进口品牌受限于其固有的组织架构和渠道模式，服务体系难以真正下沉，这恰恰为本土品牌提供了弯道超车的战略窗口。比如，国产品牌依托本土化优势，能提供个性化喂养建议、会员积分体系、社群互动等增值服务，从而构建更强的情感连接与品牌忠诚度。

在此背景下，国产宠物食品企业迎来黄金发展期。数据显示，2024至2025年，国产品牌市场份额从55%跃升至67.2%。麦富迪稳居行业前列，鲜朗、蓝氏、诚实一口等腰部品牌快速崛起，弗列加特等新锐势力成功突围。进口品牌中，仅皇家仍保持首位，但增速明显放缓，其余品牌排名普遍下滑。

跨界企业的入局也为行业注入新变量。三只松鼠、伊利等传统食品巨头凭借成熟的供应链、渠道网络和品牌运营经验，快速切入宠物食品赛道。三只松鼠孵化子品牌“金牌奶爸”，聚焦宠物食品品类，已入驻天猫、抖音等平台。伊利则选择以科研驱动切入，联合中国农业科学院、澳优中国区研究院及多所高校，共同推进研发项目，构建覆盖主粮、营养补充剂及功能性食品的多元化产品矩阵。2025年2月，伊利正式发布首款“旗舰级”羊奶夹心幼猫粮，标志着其在高端宠物营养领域的实质性落地。

尽管国产品牌的目前表现亮眼，其核心竞争力仍面临关键考验。朱丹蓬坦言：“过去代工积累的生产工艺和品控体系确实扎实，但本土企业的自主研发能力仍是明显短板。不少自有品牌还在沿用代工时期的配方逻辑，缺乏真正意义上的创新内核。”

当前，宠物食品国产品牌还需攻克三大课题：一是构建研发人才梯队，国内宠物营养学、兽医食品科学等专业人才稀缺，企业需联合高校、科研机构共建产学研体系；二是推动产品差异化创新，避免同质化价格战，聚焦老年宠物、特殊病理需求、地域饮食习惯等细分场景，开发真正有临床或营养依据的功能性产品；三是强化标准与信任建设，以更透明的原料溯源、更严格的质检体系及更科学的功效验证机制，打破消费者对“国产=低端”的刻板印象。

“唯有将短期的价格与服务优势，转化为长期的技术与品牌资产，中国宠物食品产业才能真正实现从‘制造’到‘智造’的跃升。”朱丹蓬说。

来源：人民日报健康客户端编辑：杨凡审校：单提词主编：郭常宏

文章为创作者个人观点，不代表平台立场。

作者：记者黄伊婷

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