风口之上：宠物保健品行业的需求爆发与品类革新之路
宠物保健品行业相关定义
宠物保健品是针对宠物生理状况研发的营养调理产品，有助于健康发育成长及疾病恢复，主要功能包括护眼、肠道调理、化毛等。
核心分类涵盖美毛护肤、补钙健骨、处方食品、关节养护、胃肠调理、肝肾保护、口腔护理、心脏养护、免疫过敏、泌尿养护、行为辅助、综合营养及眼鼻护理等12大品类。
宠物保健品行业规模现状
市场规模
2024年行业市场规模达120.5亿元，2025年上半年为60.9亿元。其中犬用保健品2024年规模54.12亿元，同期猫用占比突破44%达53.06亿元。
年份 整体市场规模 (亿元) 狗类 (亿元) 猫类 (亿元) 2020 17.6 7.94 6.88 2021 46.2 21.33 18.60 2022 64.9 30.49 26.84 2023 84.2 38.45 36.21 2024 120.5 54.12 53.06 2025H1 60.9 26.98 27.50行业处于需求释放与品类升级双驱动阶段，预计2032年市场规模将达612.7亿元：
年份 市场规模 (亿元) 2025 151.5 2026 205.6 2027 236.2 2028 291.2 2029 388.9 2030 469.1 2031 536.1 2032 612.7供需规模
2025年上半年行业产量2.56万吨，销量2.24万吨。产能持续扩张匹配需求增长，产销率维持健康水平（2025年上半年达87.5%）。
年份 产量 (万吨) 销量 (万吨) 产销率 (%) 2020 0.84 0.61 72.62 2021 2.16 1.64 75.93 2022 2.90 2.31 79.66 2023 3.38 2.98 88.17 2024 5.12 4.38 85.55 2025H1 2.56 2.24 87.50宠物保健品行业竞争情况
品牌格局
保健品赛道中卫仕、红狗、麦德氏占据前三位置，行业CR3近十年持续集中。卫仕与红狗依托线上线下全渠道扩张引领增长。
市场集中度
行业集中度稳步提升（CR3超40%），头部企业通过技术、品牌及渠道优势加速资源整合。麦德氏等外资品牌凭借产品口碑占据主导，而卫仕等国产品牌依托生产工艺优化与消费者认知转变实现突围，形成"外资主导+国产崛起"的竞争格局。
宠物保健品行业发展趋势
参考来源：观研天下
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