2026年3月20日，腾讯视频上线了首个宠物专属频道“宠物TV”，聚焦宠物独处场景与主人互动需求。频道通过舒缓自然风光、动态追逐画面等定制内容，精准安抚宠物分离焦虑，同时支持主人与毛孩共同观看，将“一起追剧”转化为新型情感纽带。
平台数据显示，超六成狗主人在出门前会为宠物开启电视，近七成用户认为与宠物共同观看视频是重要互动方式。这一看似微小的动作，实则是宠物经济进入“场景精细化、内容生态化、情感深度绑定”新纪元的强烈信号。这不仅让“毛孩子”拥有专属“追剧”时光，更推动品牌营销从“围着铲屎官转”转向“读懂毛孩子的心”，为人宠关系注入科技温度与生态化陪伴新可能。
01 宠物经济狂飙：
从“看家护院”到“家庭成员”的千亿赛道
宠物经济的爆发，根源在于中国养宠家庭的快速渗透，以及宠物角色的彻底转变——它们不再是看家护院的“工具”，而是不可或缺的“情感伴侣”和“家人”。这种“拟人化”趋势下，宠物主愿意为“家人”的健康、快乐甚至情绪价值，支付更高的溢价。
《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2025年，中国宠物消费市场规模已达3126亿元，同比增长4.1%，并有望在2028年突破4000亿元大关。年轻宠物主的高支付意愿和精细化养宠理念，推动了主粮高端化、智能设备普及、宠物医疗美容等新兴领域的快速增长。
面对这片蓝海，品牌方的投入也愈发积极。CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库显示，2025年宠物品类（食品、卫生用品、药品）的广告花费同比激增124.4%，其中宠物食品的广告花费增幅更是高达134.5%。一场围绕“毛孩子”的营销大战早已打响，而竞争的维度，正变得愈发多元和深入。
02 营销进阶：
品牌如何读懂“毛孩子”的心？
1. 卷产品：从“概念营销”到“成分党”，硬核实力成王道
宠物食品作为竞争最激烈的赛道，营销焦点已从“树立品牌概念”转向“比拼产品硬核实力”。过去，很多产品仅标注“宠物食品”，缺乏独特性；如今，品牌们纷纷将目光投向配方本身：高蛋白、高鲜肉含量，甚至鲜乳鸽等优质食材或营养元素，成为核心卖点，力求在健康营养的战场上占据高地。
这一趋势的背后，是“科学养宠”理念的普及。资深宠主开始深入研究产品成分，根据宠物的生命阶段、品种特性甚至个体差异，提供精准的营养解决方案——比如针对老年犬的关节养护、特定品种的毛发护理等细分需求。这标志着宠物食品市场已从“概念营销”进入“成分党”时代，品牌必须用真实、透明的产品信息，才能赢得消费者的信任。
2. 造场景：从“人宠共处”到“全场景覆盖”，宠物也有“专属空间”
营销的战场，正从“人宠共用”的家居、出行场景，延伸至宠物独处、娱乐、护理等专属空间。腾讯视频“宠物TV”的出现，不仅为品牌提供了全新的大屏流量入口，更创造了“沉浸式”的品牌触达方式：通过内容植入、专区冠名或定制短片，品牌可以在宠物专注观看时，同时影响宠物和主人。
更多专为宠物打造的消费场景也如雨后春笋般涌现：提供精细化照护和实时监控的宠物“单身宿舍”式寄养服务、设有安全泳池与滑水区的狗狗水上乐园、让主人与宠物共同伸展的宠物普拉提课程、专为宠物开辟滑雪道的冰雪世界……这些场景的拓展，不仅满足了宠物本身的需求，更极大地丰富了“它经济”的边界，让养宠生活变得更加立体和丰富。
3. 赋情感：从“功能说教”到“情绪共鸣”，用温暖打动“铲屎官”
随着宠物“家人化”趋势的深化，情感营销已成为品牌构建核心壁垒的关键。品牌竞争的重心，正从单纯的功能卖点，转向与消费者建立深度的情绪价值绑定。情感营销的本质，是将品牌巧妙植入人宠关系的关键场景中，用情绪共鸣替代生硬的功能说教，最终实现对用户心智的深度占领。
如今，针对宠物分离焦虑、抑郁等心理痛点，不少品牌已突破传统生理健康范畴，推出益智玩具、安神产品、宠物学校等，将营销视角延伸至宠物的心理健康领域。一些非宠物行业的品牌，也敏锐捕捉到宠物市场的情感价值，通过创新合作实现跨界破圈。比如茶饮品牌一点点发起“积分捐粮”公益活动，让消费者在购买茶饮时，既能享受美味，又能感受到“为流浪生命助力”的双重情感满足，有效强化了品牌信任感和好感度。
4. 建生态：跨界融合，让“宠物友好”从口号变成可触摸的体验
宠物营销正突破行业边界，与文旅、咖啡、户外、文创等领域深度交融，共同勾勒“人宠共生”的生活图景。
宠物文旅作为“它经济”与体验经济的交汇点，正成为品牌触达新人群的核心阵地。从“宠物友好”到“宠物专属”，文旅场景的精细化运营正在重构旅行逻辑：过去，宠物出行多停留在“允许携带”的浅层阶段；如今，则升级为“为宠物设计旅行”的深度体验。温州南麂岛推出的宠物旅行团成功出圈，针对狗狗天性设计沙滩运动会、海浪互动等环节，甚至为宠物提供专属医疗应急服务，让“带宠出行”从少数人的选择，变成更多家庭的生活方式。
此外，品牌开设“宠物友好主题店”也早已超越简单的“宠物可入内”标签：提供宠物专属游乐区域、定制食品饮品、联名周边等，构建起“人宠共融”的沉浸式场景。这些跨界融合的尝试，不仅让“宠物友好”从口号变为可触摸的体验，更让“它经济”真正融入主流消费文化，成为品牌破圈增长的重要支点。
03 结 语
腾讯视频上线“宠物TV”，是宠物经济从“情感消费”迈向“价值深耕”的一个生动缩影。对于品牌方而言，与其在拥挤的人类消费赛道里“卷生卷死”，不如换个视角，真正去观察和理解家里的“毛孩子”究竟需要什么。毕竟，在这个潜力巨大的市场中，谁能最先听懂宠物的“语言”，谁就能掌握下一个增长的引擎。宠物经济的未来，无疑属于那些能将科学、情感与商业价值完美融合的品牌。
