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资本看好宠物行业 “铲屎官”也有不理性消费？

萌宠菠菠乐园
2024-09-12 06:42

天目新闻记者柳蓬

有没有觉得你在自己宠物身上花费越来越高？

《2020年中国宠物消费市场报告》显示，2020年中国人均单只宠物的年消费金额为6653元，相比较2019年的5561元，增长19.6%。

“猫粮狗粮，洗澡美容，加上日用品玩具，基本上一年需要差不多7000元到8000元。”天目新闻记者询问多个养宠人士，他们表示这个数字比较符合实际，还有可能会更高。

对于不养宠物的人，可能会诧异这些钱都花在哪里了？记者从衣食住行四个方面大概梳理一个花费表——衣，各种衣服鞋子，对于特殊品类的猫狗，不仅需要衣服还需要护肤品；食，宠物粮是必备品，精养家庭还会配备冻干、生骨肉、罐头、猫条、化毛片、磨牙棒；住，包括宠物房、笼子、猫砂盆、猫砂、猫爬架、猫抓板，一些单价较高的智能用品也并入住的环节；行，宠物包、宠物座椅、宠物推车、猫狗需要的引导绳等等。

买下这些还不够，定期疫苗、看病开销、游泳、拍写真等，这些消费行为加起来也是一笔不小的开支。

所以当年轻人开始拒绝内卷，拒绝消费主义陷阱的诱惑，资本悄悄把目光聚焦在了宠物身上。

宠物智能产品需要花多少钱

派读宠物大数据平台发布的《2020年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2020年，全国城镇有43.1%的宠物主购买过宠物智能用品。也就是说，宠物智能用品已经不算冷门了。

记者在网上搜索“智能”“宠物”等关键词，发现所谓智能化升级产品已经融入养宠的各个环节场景。某购物平台上智能喂食器便宜的要179元，贵的要4539元，价格相差数十倍；智能称重碗1812元；宠物自动饮水机3000元；智能猫砂盆2000元。

而去掉智能只搜索宠物用品，普通宠物碗只需要十几元，猫砂盆二十几元，再贵的用品也不过几十元。

“使用智能猫砂盆不仅为养宠人自身带来便捷，而且可以通过智能纪录分析宠物健康情况。”一位养宠数年的“铲屎官”告诉记者。她家中不仅配备自动喂食机、饮水机，并且安装宠物监控，可以让她随时随地看到家中宠物情况。“这一套配下来估计也有6000元了。”

宠物商品也存在不理性消费？

许多女性养宠人士会存在这样的烦恼，在平时刷抖音的时候总会看到算法推荐的宠物日常，里面总有穿着好看的萌宠。“说不心动是假的，看到别人家宠物穿得那么好看就总会想着让自家宠物也有一套好看的衣服，一冲动就买了。”养宠人琳琳告诉记者。而在冲动消费过后，宠物真的需要这些好看的衣服吗？大多数受访者表示，穿着玩图个乐，但是并不会天天穿，有很多衣服甚至只穿一次。记者在网上搜索宠物衣服，发现某购物平台专门销售宠物衣服鞋子的商家不少。价格从几十到上百不等，款式五花八门。

资本看好宠物行业

据中新网报道，湖南长沙一家宠物寄养训练酒店推出宠物消暑服务，寄养费1万至2万元，囊括空调、游戏、SPA、度假等项目。而在各平台app搜索宠物服务，也可以看到大量有关宠物产业的商家。这些个性化的养宠需求，延伸出了巨大的生意，并引起了资本的关注。截至目前，今年宠物消费赛道融资案例已达20余起。

很多新品牌传出融资消息，品类覆盖也比较广，比如宠物大数据服务平台栖遁、宠物清洁洗护品牌再三、宠物食品品牌毛星球FurFur Land和宠物活体零售品牌小猫来了等等。老品牌坚持战斗，陆续拥抱投资机构，如兴旺资本投资的宠物用品品牌pidan彼诞、腾讯入局的宠物家和宠幸等等。圣宠宠物还在7月达成了与同城配送服务商达达集团的合作，二者将为消费者提供宠物用品1小时送达服务。

这说明，宠物消费是个入局者源源不断的赛道。

养宠真的需要这些？

消费主义会告诉你这个东西真的好，快来买。而不会告诉你这东西需不需要好好考虑下。那些在日常生活中的营销形式换一个赛道依旧好用，宠物消费品也面临着假性需求的问题。花里胡哨的概念和定义、升级款的包装、把一款产品的类型做无限细分。看起来，以前用在人身上的营销路子，现在又用在了宠物消费领域。

各种纷繁复杂的学术名词，也给很多刚养宠的人造成了困扰。纵观宠物基础消耗品，粮食要分年龄段、分品种，猫砂有各种味道和材质的，猫砂除臭剂也有国内外各种品牌，零食更是种类繁多。

“有时候无法分辨是不是来“割韭菜”的，猫吃了没有变得更好，也没有变得更差。”“铲屎官”浩哥对市面上各色各样的商品感到疲惫。

宠物的消费升级，归根结底是人的消费升级。当你觉得自己已经逃脱了消费主义陷阱，转身为宠物疯狂消费时，先想想你的宠物是不是真的需要这些。