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跳出同质化内卷！领先猫粮战略升维，开辟宠粮科学预防新赛道

萌宠菠菠乐园
2026-05-26 15:04

还在只盯着宠物看病贵？如今聪明的养猫人，早已从生病被动治疗转向日常主动预防。近年来，随着“科学养宠”理念深入人心，中国宠物消费市场结构正迎来显著调整。相关数据显示，在消费结构上，食品板块以53.7%的市场份额持续领跑，主粮、零食、营养品持续升级，而医疗消费占比回落至27.6%。这一变化背后，是宠主从“生病才治疗”的被动模式，转向“科学预防”的健康新逻辑。敏锐捕捉这一风向，5月8日，中宠股份旗下核心自主品牌Toptrees领先®在上海召开品牌战略新品发布会。

会上，领先正式完成品牌定位升维——“科学预防专家”，以科研筑牢品牌内核，同时以 “猫猫的健康搭子” 温情角色设定贴近用户情感需求，并发布全新品牌口号：“怕猫猫生病，选领先”。

这标志着领先将引领喂养标准从“吃饱/吃好”进阶至“吃出保护力”，推动宠物健康从“治疗”向“预防”全面转型，也标志着领先从“宠粮制造商、宠粮专家”正式升维为“猫健康管理解决方案提供者”。整场发布会亮点密集、布局深远，不仅有战略定位革新，更有医疗跨界合作、专家智库加持、硬核新品首发以及全产业链实力背书，层层构筑领先在科学预防赛道的核心壁垒。

重磅新品全球首发：

免疫双屏障矩阵，

精准破解猫咪四大健康天敌

所有战略布局、科研深耕、生态共建的最终落脚点，始终是面向猫咪健康痛点、解决宠主核心焦虑的优质产品。

发布会上，领先发布了“免疫双屏障”系列新品——领先全价鲜肉烘焙猫粮壮壮系列以及蓬蓬系列，以硬核产品力承接品牌“科学预防专家，猫猫的健康搭子”的定位。

领先守护官何广智、小鹿亲临现场，共同参与新品揭幕仪式。

值得一提的是，这两款新品并非单一功能粮，而是针对“环境、应激、饮食、年龄”四大健康天敌，通过“免疫筑基+功能强化”，实现科学预防。

众所周知，免疫好意味着更少脱毛、软便、生病，既能减轻猫咪病痛，也能降低宠主养宠成本与精力消耗。肠道是猫咪体内免疫第一道屏障，也是科学预防的核心切入点。领先壮壮系列是“益菌型护肠”猫粮，从肠道屏障出发，首创肠道筑基营养组合。搭配4+4菌元组合，平衡肠道菌群，从而改善软便、呕吐、食欲差、不长肉等问题，让猫猫吸收好、免疫力强、体质壮。

皮肤毛发是猫咪外部免疫第一道屏障，免疫好不好，从皮毛就能看到。领先蓬蓬系列创新提出屏障型美毛理念，联合南京农业大学李莲教授共同研发，打破传统美毛只做单一营养补充的局限，从皮肤屏障健康底层逻辑出发，以系统化营养强化皮肤免疫与防御能力，最终实现蓬蓬美毛。

。也正是这份直击痛点的产品硬实力，让“怕猫猫生病，选领先”这句全新品牌slogan，不再是一句简单的宣传口号，而是每一位宠主看得见、摸得着、体验得到的真实养护保障

牵手瑞派宠物医院、

与SGS战略合作、

联合百位专家共同守护猫猫健康

此次品牌战略升级，领先没有局限于产品迭代、营销造势，而是直击宠物预防养护核心痛点，通过医疗体系合作与科研权威端双向发力，搭建起行业顶尖的专业赋能体系，让“科学预防”不再是营销口号，而是有专业支撑、有权威质检、有临床依据的靠谱养护方式。

与一方面，领先重磅官宣与瑞派宠物医院达成深度战略合作，宠物医疗体系合作，开拓“预防大于治疗市场”，成为兽医信赖的健康助手与预防手段。

瑞派作为全国连锁头部宠物医院品牌，拥有海量一线宠物临床诊疗数据、专业兽医医师团队与线下健康服务网络，深耕宠物临床医疗多年，专业实力备受行业与宠主认可。这次瑞派选择和领先合作，也恰恰说明瑞派对领先品牌定位以及产品定位的认可。

笔者现场了解到，未来，双方将共同构建“营养——预防管理”链路：为宠主提供专业的科普支持与科学喂养指导，让宠主掌握科学养护方法，让宠物享受更便捷、更系统的健康服务。同时，持续探索宠物营养健康行业新标准，让每一次日常喂养都成为猫咪健康防护的关键一环，让主粮不再只是饱腹食材，更是猫咪健康第一道守护防线。

另一方面，领先官宣与SGS战略合作的背后，是领先正通过引入国际权威的第三方检测认证，为其“科学预防专家”的定位注入公信力。

这也标志着宠物食品行业竞争，已从营销概念转向对“科学”与“安全”的硬核背书。此举不仅提升了消费者信任门槛，更旨在树立行业品质新标杆，是品牌构建“医研食”生态、实现战略升维的关键落子。

同时，领先联合百位专家共同守护猫猫健康，通过科学发声的方式普及科学养宠的公共知识。

此举标志着品牌角色从单一的产品提供者，向行业知识生态与公共健康价值的整合者深化，其长期价值在于推动专业标准与社会信任的共建，为宠物健康管理领域的理性化、科学化发展注入专业动能。

步步为营全链布局：

每一次深耕蓄力，

都为科学预防筑牢根基

看似一场常规品牌发布会，背后实则是领先多年稳扎稳打的系统化战略布局。领先品牌定位升级以及全新的口号并非短期跟风营销，而是一场从硬件制造、科研深耕、市场口碑、品质认证到行业赋能，全链条长期沉淀后的水到渠成。

市场口碑先行，双第一印证国民认可度。品牌所有价值的最终落脚点，永远是消费者的真实选择与持续信赖。领先斩获硬核市场成绩单，稳居中国猫粮、增速第一、连续三年烘焙猫粮复购第一的双榜首地位。

增速第一，印证品牌契合行业发展趋势，获得广大新锐宠主的主动青睐；复购第一，代表产品实际喂养效果经得起长期检验，不是一次性流量消费，而是实打实的口碑留存。双第一的亮眼成绩，这恰恰说明不是短期营销噱头，是千万养宠家庭用真实喂养体验投出的信任票，为领先深耕科学预防赛道奠定最坚实的市场基础。

此外，315消费者权益日关键节点，领先凭借严苛的品控体系、稳定的产品品质、合规的生产标准，成功获得中国质量检验协会权威品质认可，国家级机构认证背书，打消了宠主对于宠粮安全、品质参差不齐的核心顾虑，让每一份喂养都安心无忧，让科学预防建立在品质靠谱的核心前提之上。

4月10日，领先宠物营养预防与免疫研发中心揭幕。据公开资料介绍，该中心联合南京农业大学等权威科研机构，由中宠股份及领先核心研发团队与南京农业大学副教授李莲博士共同参与，聚焦宠物营养与免疫之间的科学关联。从科研源头找准猫咪健康养护核心逻辑，为科学预防理念以及新品的诞生筑牢研发基石。

同日，领先智能烘焙粮工厂正式投产。工厂手握5项核心生产专利，配备高精度温控系统、80米超长变温智能烘焙隧道炉等顶尖专业设备，以精细化、智能化、标准化的生产工艺，把科研端的营养预防配方，精准落地为每一口高品质烘焙主粮。

值得一提的是，该布局还被新华社、央视网、人民网三大党央媒共同聚焦报道，品牌实力与行业价值获得官方认可。

从官宣牵手瑞派宠物医院、战略合作SGS、联合百位专家共同呼吁科学喂养，再到确认品牌“科学预防专家”的核心定位、“猫猫的健康搭子”暖心品牌角色、“怕猫猫生病，选领先”走心slogan，同步创新性首发双屏障养护新品，领先每一步布局都环环相扣、层层递进，以生产、科研、品质、口碑四大硬核实力，为此次战略升维提供坚实支撑。

可见，所有一鸣惊人的背后，都是厚积薄发的沉淀；所有战略官宣的高光时刻，都是长期布局的水到渠成。

跳出价格内卷，

引领国产宠粮迈入科学预防新时代

当前，国内的宠粮市场已经进入了红海竞争，品牌扎堆入局、同质化低价混战愈演愈烈，不少品牌深陷价格内卷、营销跟风、配方复刻的恶性循环。当同行还在红海赛道内卷厮杀、沉溺短期流量营销，一味跟风复刻同质化产品时，领先早已跳出价格竞争的桎梏，率先进阶品牌发展next level，走出了一条差异化、专业化、长效化的科学预防新赛道。

从行业发展维度来看，领先的升级，不只是单一品牌的自我迭代，更在重构国产宠粮的竞争逻辑：把行业竞争从表层的原料、配方、包装比拼，拉升到科研赋能、医疗联动、健康管理的高阶维度，倒逼行业告别粗放式增长，转向以科学研发、专业服务、长期价值为核心的高质量发展模式。凭借科研实力 + 专业背书 + 产品落地 + 口碑沉淀的完整闭环，领先用实际行动打破了国产宠粮跟风模仿、低端平替的固有标签。也向行业证明，国产宠粮完全有能力摆脱跟随式发展，依托自主研发、专业共建与产业深耕，掌握品牌话语权、打造原创价值赛道、树立科学养宠标杆。

从被动治病到主动预防，从吃饱吃好到吃出保护力，既是养宠消费的核心变迁，也是宠物行业高质量发展的必然趋势。

可以预见，在科学养宠、“预防生病”成为宠物消费的新风口下，Toptrees领先®不仅将持续深耕猫咪健康管理领域，做国民信赖的猫猫健康搭子；更将以头部标杆之力，引领国产宠粮跳出同质化内卷，推动整个行业走向科学化、规范化、价值化的发展阶段，让每一只猫咪都能依托日常科学喂养筑牢免疫防线，也让更多宠主实现省心养宠、安心护宠。