捕捉宠物消费风口，亚朵REPOLAR联名探索“宠物友好”未来
从2016年首次推出联名IP酒店到各种跨界营销活动，亚朵一直都是“会玩”的代表，并频频引起年轻消费者的关注。
近日，亚朵集团又有了新动作，继今年5月份宠物友好居住场景在上海虹桥中心爱琴海亚朵S酒店首次落地之后，亚朵一直为在更多城市落地“宠物友好”做准备。赶在元旦假期来临之际，亚朵五城五店已经准备就绪，亚朵宠物友好主题房重磅上线。同时，亚朵还携手全球治愈系神秘嘉宾REPOLAR，联合推出冬季限定“毛茸茸雪人酒店”快闪活动。
“它经济”需求巨大，亚朵乘势而为
近年来，随着养宠人群的不断增长，许多养宠人把宠物看作密不可分的家庭成员，带着宠物出行的人群日益增加，特别是在小长假，携宠自驾游也成为养宠家庭的出行选择之一。亚朵此次推出宠物友好居住场景，就是专门针对携宠出行人群的痛点推出的特色化服务，满足了该类消费者的额外个性化需求。
不得不说，亚朵此举确实顺应了整体消费的大趋势。
近年来，宠物赛道已经形成了一种新经济形态，衍生出了众多业态。据艾瑞咨询发布的《2023 年中国宠物内容价值研究白皮书》显示，宠物消费市场未来依然会保持增长态势，预计2023年市场规模约为3924亿元。
日渐高涨的宠物经济，不仅推动宠物食品行业飞速发展，也让众多品牌看到了庞大养宠人群所蕴藏的消费需求。
满足这类需求，不仅契合了亚朵一直以来坚持的“人与人之间有温度的连接”的理念，更重要的是，面对广阔的“它经济”市场，亚朵可以说是踩在了风口之上。
面对风口，亚朵如何前行？
实际上，携宠入住对于爱宠人士和酒店运营者来说，无疑会面临更多的挑战。
据公开报道，亚朵此次推出的宠物友好场景，配备智能科技宠物舱，其具有自动喂食、喂水，24小时循环新风和智能控温的功能，能够让毛孩子愉快玩耍；在服务方面，亚朵酒店还提供迎宾专车接宠，并使用全套人宠清洁用具进行专人清洁布草，实行一客一换，全面消杀。
除此之外，亚朵还与REPOLAR推出的冬季限定“毛茸茸雪人酒店”快闪活动，并携手公益组织——附近有喵，为保护流浪动物共同发声。线下沉浸式体验，能够让消费者全方位感受到亚朵所传递的理念和价值观，并体验到个性化、品质化服务。
由此看来，亚朵不仅把酒店本身打造成了可以不断更新的内容，为消费者在不同的亚朵酒店拥有不同的体验，还利用IP的影响力为酒店带来了极高的关注度，在消费者心中进一步加强了品牌认知度。
可见，亚朵酒店的此次尝试是一次良好的探索。随着IP联名的结束，IP酒店会逐渐过渡为更轻量化的宠物主题房。后续，随着宠物主题房进入规模化，将进一步打造亚朵“宠物友好”的品牌形象，并进一步促进粉丝沉淀。最终，良好的产品和服务、联名IP，均能转化成增长动力，推动亚朵的成长。
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