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宠物品牌玩转北美社群营销：上线首日破5000美金，新用户激增427%【allvalue吧】

萌宠菠菠乐园
2024-09-13 12:19

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目录：
1、疫情转移线上，8年宠物品牌乘风独立站
2、北美社群营销：上线首日销售额破5000美金，回头客高达17%
3、社群沉淀私域流量：新用户激增427%
4、北美社群营销3个小技巧

1楼2021-08-03 12:08回复

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疫情转线上，8年宠物品牌乘风独立站
近年来，“撸猫"、"吸狗" 逐渐成为一种流行风潮，“猫狗双全"更是成为令人艳羡的幸福指数新标准。根据研究机构预测，2025年全球宠物市场规模可达近2700亿元，北美作为宠物消费最成熟的市场之一，其宠物产品预测规模达931亿元。
创立于2013年，加拿大本土宠物用品品牌Juicy Pet也得益于宠物类目的崛起，顺势暴发。8年创业，Juicy Pet成为加拿大唯一拥有多家日本、韩国、意大利品牌的官方授权的独立品牌，业务覆盖宠物店连锁加盟代理、宠物用品销售与批发、宠物美容服务等环节。

2楼2021-08-03 12:08

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新冠疫情改变了消费者在线购物习惯，以及行业大趋势转移到在线电商。今年5月，Juicy Pet也顺势借力AllValue搭建了品牌独立站，积极参与了北美社群营销、社媒营销等活动。
目前，Juicy Pet独立站与温哥华门店销售日均超300单，网站流量暴涨327%，超乎预期的增长。Juicy Pet是如何做到的？

3楼2021-08-03 12:09

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社群沉淀私域流量，新用户激增427%
社群营销中，如何匹配群组、群属性，并筛选出可以定向投放的群组也尤为关键。根据Juicy Pet的产品属性，从以下几个维度进行群组筛选，这些社群都会对更加契合商家的产品，群内成员也会对产品有更高的兴趣及购买欲望。
——在北美英语为母语的群体里开展社群营销；
——在Facebook平台使用Facebook Group群，挑选了两大类别属性的分组。一类是垂直的宠物群，群内人员基本都有宠物，粘合度较高；一类是生活周边群，定期分享一些好物用品；
——Reddit的宠物论坛；
——Telegram的好物分享的群组。

5楼2021-08-03 12:10

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5月20日，Juicy Pet开启第二次社群营销促销活动，AllValue在本地50个WeChat群组及Facebook群组内发布并分享与展示网站更新的产品。相较于5月18日的流量，520营销活动当日为独立站带来接近270%的流量增长。
此外，产品促销也能为网站带来更多新增用户。7月11，Juicy Pet开启爆款折扣营销活动。根据新品特性，在AllValue团队的建议下，Juicy Pet尝试使用线上独家折扣的方式，以促进线下实体店流量转移到线上开单。
在社群营销活动开始的第一个小时就已出单，营销活动后3天，网站自然流量提升125%，新用户增长427%。为Juicy Pet打通线上线下全渠道数字化经营，发掘订单增长的突破口，也为下半年黑五、网一旺季的到来铺垫坚实的基础。
Juicy Pet独立站运营负责人Nadine表示："Juicy Pet是一家宠物零售品牌，我们一直以来专注在线下实体店。在疫情期间，借助AllValue搭建了独立站，北美社群营销活动也很好地帮助我们在线上获取了更多流量和订单。未来，我们还将和AllValue合作参与更多营销活动，继续挖掘更多新增长。"

6楼2021-08-03 12:10

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加入有赞AllValue北美社群营销服务
AllValue将再次启动「北美社群营销推广计划」第二期！北美专业营销团队坐镇，通过WeChat、Telegram、Facebook Group、WhatsApp、Discord等1000+北美卖货社群营销，覆盖超过1.5亿的北美活跃消费者用户，助力商家CPS收费，不出单不收费！

7楼2021-08-03 12:10

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北美市场冷启动， 25年潮鞋借力网红带货
Royal Elastics是澳洲的潮流服饰品牌，中文名洛雅，外号皇家橡皮筋。创始于1996年，当时二十岁的TullPrice和RodneyAdler，看到滑冰者系鞋带，并试图通过用松紧带代替鞋带来彻底改变一种新的系鞋方式。

8楼2021-08-03 12:11

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首创无鞋带设计加上鞋面具有多样的风格与色彩，Royal Elastics成为热衷街头文化、悠闲舒适风格的年轻人所喜爱的时尚运动鞋。其消费族群包括：冲浪者、滑板玩家、RAP创作者、街头文化爱好者、时尚工作者等。
创立至今，已有25年历史的Royal Elastics在拓展北美电商市场时，起初也遭受过冷门，独立站无人问津的局面。但其借力网红营销也大大提升了独立站品牌官网的曝光及销量，3个月内带来16万Ins浏览量，订单增长300%。Royal Elastics是如何做到的？

9楼2021-08-03 12:12

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2021年4月，Royal Elastics开始使用有赞AllValue开启独立站。为了开拓更多的线上流量，其加入了AllValue「北美网红分销计划」，利用Instagram红人营销实现品牌在新市场的冷启动。
Royal Elastics在AllValue完成独立站建站后，AllValue团队便开始与其深入沟通了解，建议加入「北美网红分销计划」。
为了更快推进网红分销活动，调动网红的参与度与积极性，Royal Elastics提出免费为每个网红提供价值200美金的两双鞋子，可包邮包退包换，这也极大促进了网红分销活动地顺利开展。

10楼2021-08-03 12:14

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确定了营销渠道，聚焦北美市场，AllValue团队开始启用400万的网红数据库，通过时尚潮流、鞋服、运动鞋等10多个数据标签，锁定粉丝数量在5k-3w的中小网红，分析过滤网红的粉丝地域组成，精准筛选出的400多位Instagram网红进行沟通，最终确认了与品牌需求契合的20位网红为Royal Elastics产品带货。

11楼2021-08-03 12:14

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20个网红，16万+曝光量，订单飞速增长！
自启动网红营销活动后，AllValue团队为Royal Elastics从0开始运营Instagram，将近3个月的时间，产出的帖子40+，积累902个粉丝。
据统计，为Royal Elastics带货的网红，截止目前，相关帖子浏览量超16万，触达12万余人，点赞数达1.2万+，评论数1000+。合作网红发布的Ins帖平均互动率超5%，超过行业平均互动率2.21%。
活跃的Ins内容也为Royal Elastics的Ins官方账号带来了2万+浏览量，流量增长100%；同时也给Facebook官方账号带来了近11万的浏览量，流量增长近500%。

12楼2021-08-03 12:14

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出乎意料的是，除了北美市场的订单快速增长，Instagram网红带货也吸引到了其他国家的消费者，Royal Elastics还收到了来自菲律宾/新西兰/荷兰等全球各地的订单，通过联系消费者承担邮费进行了履约。

13楼2021-08-03 12:15

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400+网红永久内容帖，沉淀品牌海外影响力
在与网红合作的过程，AllValue深度把关网红内容发布的质量。在与网红对接的过程中，根据多年北美网红营销、内容营销经验，深度参与网红内容的策划。
要求网红的图文都需要体现Royal Elastics的品牌信息，带相关热门话题、标签，并且要标记Royal Elastics的Ins账号。合作网红发布的超400个帖子，在尽可能获取品牌曝光和销量转化之外，永久全网可搜的内容，还可以沉淀为品牌的私域用户。

14楼2021-08-03 12:15

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有赞AllValue分销联盟功能，追踪不同网红的带货效果
Royal Elastics使用AllValue的分销联盟工具，给每个网红提供了专属的折扣码推广分链接。根据折扣码的使用情况可实时监测带货销售情况，评估推广效果，可及时调整网红的营销内容和策略。
目前，Royal Elastics在Ins网红营销活动还在继续，已初见成果。未来，AllValue将根据初期的合作效果继续优化网红合作方式及内容，为Royal Elastics持续创造更多新订单。

15楼2021-08-03 12:15

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加入AllValue北美网红分销计划
自AllValue「北美网红分销计划」开启之后，独立站商家反响热烈。加上「分销联盟」功能的加持，极大助力商家开展海外的网红营销。
因此，「北美网红分销计划」将再次启动，并设为AllValue的固定特色服务，利用400万网红达人数据库，北美本地化运营团队加持，为商家创造更多新订单！不收坑位费，以销售额结算佣金，轻松玩转北美市场！

16楼2021-08-03 12:15