7大要点，看2024宠物行业趋势变化
亚宠研究院在第13届IPIS国际宠物业高峰论坛—亚洲CEO峰会上发布了《宠物行业蓝皮书：2024中国宠物行业发展报告》。
城镇化、单身经济是推动宠物行业发展的重要因素
我国常住人口城镇化率从2019年62.71%提高至2023年的66.16%，其中一线城市平均城镇化率已达到91%，对比美国85%的城镇化率，已达到发达国家水平，新一线城市平均城镇化率接近83%，二线城市约为73%，三线城市普遍在60%-70%，四线及五线城市则普遍低于全国水平，下沉市场增长空间更大。
宠物具有陪伴属性，可满足单身独居人群的情感寄托需求，未来饲养宠物需求将随着单身人口占比增长而增加，情感羁绊的建立也将持续促使养宠消费 “拟人化”升级。
宠物数量进入稳定增长阶段，猫及小型犬经济将带动市场增长
随着宠物市场的不断发展，我国宠物数量在前期经历了快速增长后，逐渐进入了相对稳定的增长阶段，2024年犬猫数量预计达1.87亿只，同比增长约1%。
2024年我国宠物饲养类型中犬猫占比74%，持续主导消费市场，受疫情影响犬数量自2019年以来逐年降低， 2022年起犬数量增速逐渐恢复但年增长率依然为负，小型犬受到欢迎（2022-2024复合增长率0.5%）。近五年猫数量增长率始终高于犬，并在2021年超过犬数量，但增速放缓至2%。
宠物消费市场将维持稳步扩张态势
经济增长放缓背景下部分宠物主转向“经济型”消费，同时宠物数量增速减缓，宠物消费市场规模增速逐年降低至5.5%但仍高于全球水平（4.7%），2024年我国宠物市场规模预计突破3000亿元，得益于宠物主对宠物身心健康日益增长的关注，以及对提升人宠生活空间品质的不懈追求，未来增长预期趋于稳定。
宠物食品作为主要赛道占比32%，宠物医疗（含药品）占比28% ，宠物用品占比21%，美容洗护、宠物行为培训等服务类消费占比达19%。
女性为主，男性宠物主占比增加，市场进一步下沉
养宠人群仍以二线及以上城市女性为主；
男性宠物主占比由20%升至30%，主要由于三线及以下城市养宠人群中男性占比由2023年20%增至42%；
一线及新一线城市养宠人群占比约41%，对比2023年下降6%，市场进一步下沉。
年轻群体主导市场主流趋势
18-30岁的年轻宠物主占比超六成，其中45%的宠物主养宠时间不超过三年；
养宠不足一年的新晋宠物主中，25岁以下的00后占比超半数；
25岁以下人群及60岁以上人群中，养宠不足一年的新晋宠物主占比较高，分别占比20%、17%，但60岁以上养宠人群整体占比较低，“银发族”对市场的推动力有限。
养宠生活难题折射市场需求方向
干粮主导食品市场，刚需用品、营养品零售额增长较快
干粮零售额占食品整体零售额的75%，占据绝对主导地位，但从近五年复合增长率来看，营养品增长动力最强，此外，猫食品增速整体高于犬食品；
猫砂、洗护用品、服装配饰占据了用品约55%的零售份额，由于猫数量增长，猫砂增速较快，洗护用品紧随其后。
在合理价格范围内，宠物主愿意加价购买烘焙粮、冻干粮
由于鲜肉含量更多，营养成分更丰富，烘焙粮、冻干粮（含混合）受到市场欢迎，46%的宠物主偏好购买烘焙粮，33%的宠物主偏好购买冻干粮。
64%的犬主人认为膨化粮应该低于30元/斤，44%及48%的犬主人可以接受烘焙粮、冻干粮价格在30-50元/斤。58%的猫主人认为膨化粮应该低于30元/斤，86%的猫主人可以接受烘焙粮、冻干粮价格在30-50元/斤。用品市场呈现“出行+居家” 双场景消费升级
携犬出行引领犬消费，居家整洁舒适同样是养犬生活消费方向，69%的犬主人购买洗护清洁用品；
猫用品消费趋向居家乐活，以笼窝/食碗/饮水器/猫砂盆/猫爬架为代表的家居用品是主要消费类目，其次是刚需产品猫砂；
宠物主购买用品时，首要看重用品的材料是否环保，使用是否安全，其次是功能性好，设计科学，定价合理，颜值要高。
水族两爬稳步增长，啮齿类小宠、鸟类成交体量和增速引领小宠品类市场快速扩张
从线上零售相关数据来看，水族小宠市场约占整体宠物市场的20%，水族两爬消费者是仅次于犬猫的第三大养宠人群；
尽管目前小宠销售额远低于水族（线上约3：7），但从2024年上半年电商平台销售额增长表现来看，啮齿类、鸟类、兔类三大主要小宠赛道用品增速同比均达到三位数以上，是水族增速的1.5-3倍，其中鸟类用品成交体量和增速引领综合电商平台小宠相关销量增长，啮齿类小宠用品在短视频平台表现更好。
水族两爬：龟是水族两爬中最热门的饲养品种，其次是淡水鱼、虾、蟹；海水鱼与“新奇物种”六角恐龙也受到欢迎。
小宠：啮齿类小宠是最受欢迎的小宠饲养品种，仓鼠、龙猫、豚鼠是较为热门的饲养品种；鸟类饲养热度快速增长，鹦鹉占据鸟类饲养的七成，芦丁鸡饲养热度超过柯尔鸭成新宠；宠物兔饲养人群占比在小宠宠物主中位列第三；此外，蜜袋鼯受追捧，刺猬、貂等其他小宠也逐渐受到关注。
疫苗、体检是携宠就医的主要原因
宠物主携宠就医频次有所降低，2024年携宠就医频次在一年以上的宠物主占比17%，较2023年增加6%；
约60%的宠物主携宠就医为了疫苗，55%为了宠物定期体检，41%的宠物主由于宠物生病前往医院。
常见宠物病包括皮肤病、消化病、呼吸系统病、传染病，此外，犬主人更多由于爱犬出现骨骼关节相关疾病前往医院，猫主人更多由于爱猫出现泌尿系统疾病前往医院。
驱虫药、肠胃药、皮肤用药是宠物主最常购买的三种药类，此外猫主人更多购买耳螨药、眼药，由于犬的老龄化趋势，更多的犬主人购买心脑血管药品。
宠物保险仍是需求最高的衍生服务，宠托服务异军突起
由于能够有效的降低医疗成本，宠物保险仍是最受宠物主关注的衍生服务，但与2023年相关统计数据相比兴趣人群占比基本持平，均为57%左右，热度稍减。
宠托服务异军突起，除了喂食、陪玩、溜犬等基础流程，宠托师还提供剪甲、驱虫、喂药等个性化服务。
宠物行为培训兴趣人群占比由2023年35%增至43%，宠物主希望能够通过专业化的培训建立宠物定点排泄、听从指令、保持适当的社交距离等良好的行为习惯，助力构建人宠和谐生活。
宠物殡葬兴趣人群占比由2023年38%上升至40%，该服务随着人们对宠物情感依赖的加深而逐渐兴起，业态不断丰富。
线上渠道稳定增长，实体零售重新受到关注
线上渠道贡献了近六成的宠物零售市场份额，尽管增速逐年放缓，但仍持续挤压线下传统市场。
仍有九成的宠物主认为综合电商是最重要的线上购物渠道，综合电商持续引领线上零售。随着短视频平台、内容平台、外卖平台结合自身平台特点持续综合化发展，宠物主不再只拘泥于综合电商转而享受多元化线上购物体验。尽管增速依然为负，2022年起，线下实体经济逐渐回暖，由于线下的产品体验优势，用品对线下市场的依赖度更大占比53%。
近七成的宠物主依然会优先选择门店购买宠物产品，同时医院的专业性吸引了超过六成宠物主购买食品、营养品等；综合商超偏好度飙升，由20%升至59%；越来越多的购物中心利用商场中庭或闲置的公共空间开展市集活动，快闪店和集市通常具有限时限量、独特/高颜值场景布置的特点，一站式购物、稀缺性、社交打卡能够激发更多年轻宠物主前往的欲望。全球宠物产品零售市场概览
2023年全球宠物零售市场规模达1976亿美元，由于宏观环境变化，生活成本增加，47%的宠物主计划近一年内增加储蓄，2024年市场规模预计增至2070亿美元，增速放缓至4.7%。
尽管在美国、中国等主要市场，猫数量超过犬数量，但在全球范围内犬食品依然占据宠物食品总销售额的60%。
受益于大部分宠物主依然坚持健康养宠，从不同消费层级来看，高端食品依然占据54%的食品零售份额，经济衰退与拟人化养宠双重背景下，中端和经济市场探寻以更实惠的价格提供高质量的产品。
美国仍是最大的宠物市场，巴西、泰国预期增速最快
宠物市场进入相对稳定的增长阶段
一方面经济增长放缓，促使消费回归理智，宠物行业增速减缓，另一方面“拟人化”养宠持续引领消费升级，此外，对比发达国家，我国整体城镇化率尚有差距，宠物市场在二线及以下城市尚有较大增长空间。
理智与品质消费并存
部分宠物主期望在相对经济的价格范围内购买最优品质产品，但仍有超过半数的宠物主不愿意因经济原因降低对爱宠的“娇养”。
功能性食品崛起
主粮趋向营养均衡、胃肠保健、增强免疫；保健零食受到市场青睐；“萌宠” 也要养生，营养品增速超过主粮、零食。
用品消费趋向“标配出行 ” 、人宠共享
靓宠出行 “标配化”升级，从基础出行消费向生活用品消费拓展；人宠共享生活产品需求飙升, 宠物主关注衣、食、住、行、娱全场景的人宠和谐、共享生活构筑。
线上影响进一步加深，实体经济探寻业态增量
年轻宠物主逐渐形成内容平台深度种草，综合电商平台、短视频平台便捷购买，线下门店互动体验的购买流程。
跨界布局，宠物友好
电器、航空、食品、医药、服装、美妆、酒店等多领域企业跨界拓展宠物业态，探索企业新增量，共筑宠物友好环境。
多样化消费场景兴起
宠物行为不受控、出行不便等问题驱动行为培训、宠托服务需求增加；情感羁绊升级，宠物殡葬服务关注提升。
水族小宠饲养成本、空间及陪伴需求相对较低，将吸引更多低预算、生活节奏较快的年轻养宠兴趣人群。
来源：亚宠头条
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