概述:近日,魔镜洞察发布了《2024年Q1消费新潜力白皮书》,报告针对食品饮料、保健品、家用电器、宠物等9大类目进行了消费数据的解读和趋势预测。2024年第一季度中国线上宠物市场销售额达到170.4亿元,尽管总销售额微增0.4%,但销量增长显著,达到3.2亿件,同比增长24.8%。报告还指出,宠物行业正朝着拟人化、科学养宠和精细化方向发展。
宠业家消息,近日,魔镜洞察发布了《2024年Q1消费新潜力白皮书》,报告针对食品饮料、保健品、家用电器、宠物等9大类目进行了消费数据的解读和趋势预测。 报告显示,2024年第一季度线上宠物市场总销售额超170亿元,同比微增0.4%;总销量3.2亿件,同比增长24.8%。报告具体如下:
Q1线上宠物市场总销售超170亿元
男性用户占比快速上升 随着我国宠物数量及渗透率逐步提升,宠物行业竞争愈加激烈,供应链方面产能不断扩大,产品均价或将持续震荡下行。 报告显示,2024年Q1,线上宠物市场总销售额170.4亿元,同比微增0.4%;总销量3.2亿件,同比增长24.8%;单品均价53.4元,同比下降19.5%。从地域和年龄进行归类,宠物食品用品的消费群体可主要分为都市单身青年、多宠家庭和银发一族。
主粮占主要市场地位
烘焙粮、处方粮等品类快速增长 2024年Q1宠物行业整体市场中宠物主粮销售额最高,其中全价猫主粮销售额达到42.2亿元,同比增速为12.8%,全价狗主粮排名第二,销售额为18.1亿元,同比增速为8.2%;保健品类营养膏同比下滑
其余细分品类均增长 2024年Q1,宠物保健品市场稳步增长,销售额达8.0亿元,同比增速为9.0%;其中猫狗通用营养膏为第一大品类,其余细分品类如狗营养膏、猫化毛膏/化毛球片等增长都较为迅速。根据天猫和京东平台消费者的评论,由于保健品是以功效为主要卖点,因此消费者对食用效果关注度最高,其次则是气味和营养价值。
行业拟人化趋势明显
科学养宠、精细养宠是未来发展主流 最后,报告指出了宠物行业未来的三大发展趋势。 趋势一:拟人化 宠物在主人眼里不再只是动物,而是家人朋友,宠物主更关注宠物健康,希望能够长久陪伴;零食、保健品、美容护理等人用品类已经复制到宠物赛道并且销售额持续增长。 趋势二:科学养宠 消费者关注宠物食品营养成分、制作流程及科学配比;功效需求更加细分和多样化,外观上如美毛、发腮;内在健康上如肠胃、关节养护,情绪调节等;满足高营养成分的烘焙粮、针对治疗的处方粮销售额同比增长明显,满足宠物适口性的湿 粮主食罐稳定增长。 趋势三:双重视角注重宠物用品颜值及趣味性,在与 宠物日常互动中寻找情绪价值及社交分享货币;此外对产品质量及性价比也有需求,同时需要兼顾使用便捷性及家居空间集约性;宠物用品需满足其主要习性和喜好;食品需要注重适口性、营养均衡等。
获取完整的报告内容,可点击:魔镜洞察2024年一季度消费新潜力白皮书 (petslib.cn)
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