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“萌宠经济”助推宠物保健品行业的繁荣发展

萌宠菠菠乐园
2024-09-14 17:10

宠物作为人类的伙伴，其最重要的存在价值在于提供陪伴，满足人类的心理需求。从宠物用户的年龄分布看，中国养宠人士的主体为80后与90后，这一现象表明年轻一代对于宠物文化的接纳能力较强，同时也与城市化和异地务工的大环境密切相关。对于异地求学或工作的青年人而言，宠物的陪伴尤其显得至关重要。随着老年人对新事物的接受能力提升和空巢现象日益普遍，老年人饲养宠物的比重将持续升高。

在宠物饲养热潮中，宠物食品相关的延伸产业也表现出火热的态势，例如宠物食品。宠物食品包括宠物主粮、宠物零食以及宠物保健品。宠物保健品则是针对宠物的生理状况等设计的营养补充品，这类产品有益于宠物的健康发育与成长，同时亦可作为辅助治疗手段用于患病宠物的康复。

总的来看，市场规模庞大，但中国所占比例较低。

以宠物主粮、玩具零食、医疗保健等主导品种的宠物经济已经进入了蓬勃发展阶段。尽管中国宠物市场规模逐年扩大，但主导者一直是境外品牌。根据沙利文调查，玛氏、皇家、雀巢普瑞纳等国外品牌在中国市场占据了超过80%的猫粮和狗粮市场份额。相比之下，中国的宠物食品企业显得较为分散，实力弱小，年销售额超过千万元的企业屈指可数。目前，中国的养宠人士消费态度趋于理性，在购买产品时不仅考虑价格因素，还将产品质量和用户口碑纳入重要考虑范畴。在生产端，多数中国企业原先从事出口代工和饲料加工，现在也开始涉足宠物行业；此外，许多个人小型作坊也加入市场竞争，导致市场上出现了诸如质量低下等问题，使得消费者对中国品牌的宠物食品信任度偏低。

中国宠物保健品市场规模，2013-2022年预计

中国萌宠经济为宠物保健品行业带来新的机遇

中国是全球第三大宠物狗饲养国和第二大宠物猫饲养国，宠物经济的全产业链体系正在日渐完善，涵盖了宠物“衣、食、住、行”等各方面，预示着宠物经济的广阔前景。自2010年起，中国宠物市场以惊人的速度发展，每年保持30-50%的复合增长率；至2016年，总体市场规模已达到1200亿元人民币，预计到2020年，中国宠物行业的市场规模有望突破2000亿元。在宠物食品产业中，宠物主食占据了超过50%的份额。虽然宠物保健品在整个宠物食品市场所占份额相对较小，但最近几年，宠物保健品市场的规模逐渐增长，由2013年的25.52亿元左右增至2017年的65.75亿元。在中国宠物食品市场，主食类产品一直是最为主要的产品类别，但其市场份额呈下降趋势，而宠物零食和宠物保健品的份额则不断攀升。在2005年，宠物主粮的市场份额高达73%，然而到2017年，这一份额已经下滑至51.30%。相反，宠物零食和宠物保健品等其他板块的份额逐渐增大，压缩了宠物主粮的市场空间。2005年，宠物保健品的市场份额仅为8.3%，而到了2017年，这一份额已经增长至15.3%。得益于养宠人群消费水平的提高、消费升级的推进，以及人们对宠物健康问题的关注度逐渐升温，宠物保健品的普及度持续增加，预期未来宠物保健品在宠物食品市场中的份额将继续攀升，进一步挤压宠物主粮类别的市场份额。